引言：

說(shuō)起紅旗轎車(chē)，很多人一定不陌生，作為中國(guó)最早的高級(jí)商用車(chē)，被譽(yù)為“共和國(guó)之子”的紅旗，曾經(jīng)在很多人看來(lái)是可望而不可及的品牌。

然而，在2018年紅旗品牌發(fā)布了新的戰(zhàn)略，在品牌，產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)等方面實(shí)現(xiàn)改革突破。在大環(huán)境并不理想的情況下，紅旗品牌實(shí)現(xiàn)連續(xù)3個(gè)月銷(xiāo)量破萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī)，目前累計(jì)已售出突破80000輛，距離10萬(wàn)輛的年終銷(xiāo)售小目標(biāo)咫尺之遙。紅旗這是打通了任督二脈了嗎？到底是什么讓紅旗煥發(fā)青春，讓我們一探究竟。

高端品牌的下沉

作為擁有61年歷史底蘊(yùn)的紅旗品牌，沒(méi)有一味地依靠原先的品牌優(yōu)勢(shì)，而是與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行了變革創(chuàng)新。不再像以前那樣高高在上，完全脫離普通消費(fèi)者，變得毫無(wú)親和力。而是將品牌定位下沉，通過(guò)一系列創(chuàng)新的品牌活動(dòng)，將紅旗打造成了一個(gè)充滿(mǎn)活力，年輕化的品牌。同故宮強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，冠名馬拉松比賽和長(zhǎng)春汽車(chē)文化節(jié)，讓更多的普通消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到了紅旗品牌的變化，提升了品牌在消費(fèi)者心目中的地位。尤其是掌門(mén)人徐留平加入團(tuán)隊(duì)后，振興紅旗成為一汽創(chuàng)新和發(fā)展的重要使命。

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的多元化

在這個(gè)酒香也怕巷子深的年代，再好的產(chǎn)品也要經(jīng)過(guò)包裝才能讓更多的消費(fèi)者了解并認(rèn)可。以往的紅旗高高在上，并不注重汽車(chē)終端的銷(xiāo)售營(yíng)銷(xiāo)工作。新紅旗則更加注重借力打力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。不管是與故宮的戰(zhàn)略合作，還是攜手著名音樂(lè)人舉辦原創(chuàng)音樂(lè)會(huì)，紅旗總是可以將相同地位的大品牌聯(lián)系在一起，加強(qiáng)自己的身份認(rèn)同感。讓更多的消費(fèi)者了解到紅旗的改變。

作為中國(guó)最早的商務(wù)用車(chē)，紅旗仍然沒(méi)有忘記自己在這方面的優(yōu)勢(shì)，先后為全國(guó)田徑大獎(jiǎng)賽（太原站），反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念活動(dòng)，東盟博覽會(huì)，金雞百花電影獎(jiǎng)等重大活動(dòng)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在國(guó)際舞臺(tái)展示了紅旗的品牌影響力。

在具體的車(chē)型銷(xiāo)售方面，紅旗堅(jiān)持雙車(chē)戰(zhàn)略，紅旗H5和HS5爆款持續(xù)熱銷(xiāo)，市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升，H7和HS7作為很好的補(bǔ)充助力品牌，共同創(chuàng)造了月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的好成績(jī)，打破了自主品牌不能多款同時(shí)熱銷(xiāo)的魔咒。

產(chǎn)品的質(zhì)優(yōu)物美

說(shuō)到底，品牌和營(yíng)銷(xiāo)都是為產(chǎn)品服務(wù)的，只有更好的產(chǎn)品才是一家車(chē)企立于不敗之地的根基與保障。紅旗61年的發(fā)展歷史，從工匠師傅一錘一錘敲打的發(fā)動(dòng)機(jī)到現(xiàn)在獨(dú)立自主研發(fā)發(fā)動(dòng)機(jī)，科技研發(fā)實(shí)力一直在飛速提升。產(chǎn)品線(xiàn)伴隨科技的發(fā)展也一直在豐富過(guò)程中，近兩年，紅旗除了保留高端車(chē)型L5的同時(shí)，還推出了定位于年輕人，價(jià)位相對(duì)更親民的中級(jí)車(chē)H5，市場(chǎng)反應(yīng)非常好的SUV HS5 ,HS7 以及新能源純電動(dòng)車(chē)E-HS3。

以目前銷(xiāo)量最佳的中級(jí)車(chē)H5為例。外觀(guān)設(shè)計(jì)時(shí)尚驚艷，讓人很難想象這是一臺(tái)中國(guó)制造的紅旗車(chē)，更像是一臺(tái)全球熱賣(mài)的時(shí)尚車(chē)型。2875mm的超大軸距，19寸的超大輪轂，全LED的前后大燈，全景天窗，都散發(fā)著一股高貴奢華的氣息。與外觀(guān)相匹配的內(nèi)飾更是精致，BOSE音響，NAPPA真皮座椅，實(shí)木內(nèi)飾，電動(dòng)座椅加熱，ACC自適應(yīng)巡航，可以說(shuō)是一應(yīng)俱全，應(yīng)有盡有。1.8T的渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)搭配愛(ài)信的6AT變速箱，相當(dāng)成熟的動(dòng)力配備加上非常平順的動(dòng)力輸出，讓這款車(chē)開(kāi)起來(lái)的感覺(jué)更加舒適質(zhì)感。如此豪華的配置，預(yù)售價(jià)只有14.98-19.58萬(wàn)元，真的是非常親民的價(jià)格。

貼心的售后服務(wù)

對(duì)于汽車(chē)來(lái)說(shuō)，售出不是終點(diǎn)，反而是服務(wù)的起點(diǎn)。越來(lái)越多的車(chē)企開(kāi)始注重汽車(chē)的口碑營(yíng)銷(xiāo)，只有贏得了更多消費(fèi)者的信任，得到了好的口碑，才會(huì)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去。

在這方面紅旗也做到了極致，紅旗特色的三終身服務(wù)，即終身免費(fèi)保修，終身免費(fèi)救援，終身免費(fèi)取送，這是在任何合資品牌和自主品牌都沒(méi)見(jiàn)過(guò)的服務(wù)，直接降低了車(chē)主的用車(chē)成本，將真正的實(shí)惠回饋給客戶(hù)。

結(jié)語(yǔ)：

紅旗品牌的發(fā)展就是中國(guó)汽車(chē)制造業(yè)的一個(gè)縮影，從一開(kāi)始的閉門(mén)造車(chē)到打開(kāi)國(guó)門(mén)，迎接挑戰(zhàn)，隨時(shí)代發(fā)展而不斷創(chuàng)新。屬于中國(guó)的驕傲！銷(xiāo)量破10萬(wàn)輛在即！紅旗將成最強(qiáng)國(guó)產(chǎn)車(chē)

在此之前，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)一直是合資品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，近年來(lái)，自主品牌才不斷發(fā)力，試圖彎道超車(chē)?？吹郊t旗H5等優(yōu)秀的代表車(chē)型贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，真心地為紅旗品牌感到高興。

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