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清早起床,打開淘寶和支付寶,升級自己的喵鋪等級;
上午9點,蓋樓比拼正式開始,考驗人緣的時刻又到了;
晚上下班,預(yù)售、秒殺、紅包,購物車?yán)锏目瘴灰巡蛔?....
立好的flag似乎說倒就倒...
從淘寶的“雙十一”購物節(jié),到現(xiàn)如今已演變成所有電商的狂歡節(jié)。
11月12日零點,各大電商平臺公布戰(zhàn)績,天貓以2684億元交易總額領(lǐng)跑,相比于去年,上漲25.7%;京東也交出了以2044億元人民幣的成績單,同比增速從25.7% 提升到27.9%;蘇寧全渠道訂單同比增長76%;今年雙十一天貓以2684億的成績再次刷新銷售記錄,電商行業(yè)來了個狂歡。汽車電商也不能缺席這一場歡愉。
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各大汽車品牌都希望借著雙十一的東風(fēng),在年關(guān)將至的檔口沖一把銷量。因此,各大汽車品牌對今年的雙十一格外重視,促銷活動多種多樣,包括定金抵扣、整點秒殺、零首付購車、抽金條好禮等。
今年11月1日-11月11日期間,天貓汽車推出了“五折購車”活動,包括沃爾沃、北京現(xiàn)代、標(biāo)致、哈弗、寶駿、江鈴等汽車品牌。例如,沃爾沃S60L直降11萬,秒殺價為13.8萬元,的確比4S店售價便宜不少。
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今年,天貓雙十一交易額以驚人的速度不斷刷新紀(jì)錄。根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù),1小時3分59秒,天貓雙十一交易額就沖破1000億元大關(guān)。2018年的雙十一,天貓達(dá)成這一數(shù)字用了1小時47分26秒。2017年則用了9小時00分04秒。最終,2019年天貓雙十一總交易額達(dá)2684億元,同比增長25.71%。
蘇寧易購“雙11”當(dāng)天,整車訂單數(shù)同比增長856%。其中新車銷售品牌排行榜上,上汽大眾再次位居榜首,一汽紅旗位列第二,廣汽三菱位列第三。蘇寧汽車戰(zhàn)況顯示,11月11日0-1點,整體銷售同比增長372%,流量同比增長398%。車品銷售再創(chuàng)新高,銷售同比增長169%。整車訂單數(shù)量逆流而上,同比增長1552%。電動車銷售持續(xù)上漲,同比增長507%。
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天貓老對手京東雙十一期間推出了諸多五折新車,吸引消費者。11月11日凌晨,京東汽車發(fā)布了11月1日到10日間的數(shù)據(jù),新車成交額同比增長318%,其中,SUV車型訂單量同比增長9倍,汽車充電裝備成交額同比增長超11倍,LED車燈成交額同比增長126%,長城潤滑油成交額同比增長450%。
而其它平臺如:花生好車“雙11”獲得7466輛汽車訂單,總交易額超過10億元;拼多多11日零點剛過16分鐘,平臺汽車銷量即破1000臺;易車截至11日24時整,產(chǎn)生訂單總計42.1萬單,總訂購額達(dá)到522.85億元,同比分別增長202.8%與146.6%,雙雙創(chuàng)歷史新高;汽車之家汽車交易訂單總量為264905輛,交易總額為421.33億元,客單價為15.91萬元;淘車“雙十一”期間,交易提報量為119139臺,交易提報總金額117.66億。同時,大搜車旗下融資租賃產(chǎn)品“彈個車”的成交量只有4749臺,成交金額(合同總金額)6.14億元。
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五花八門的“雙11”促銷方式背后,其實也可以說車企擁抱電商的趨勢。
相較于今年,這飛速增長的成交額,大家有沒有為這些“小目標(biāo)”做出一絲貢獻(xiàn)呢,“雙十一”,作為原本線上購物的狂歡盛典,隨著電商行業(yè)的不斷升級,也已演變成各行各業(yè)共同的購物盛典,其中汽車行業(yè)更是快速的升級、發(fā)展。
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天貓雙11不是數(shù)字的盛會,而是創(chuàng)新力量的盛會
在這場盛會背后,可以看到天貓平臺依托阿里商業(yè)生態(tài),以科技數(shù)字化賦能實體產(chǎn)業(yè)的巨大能量,從云服務(wù)到物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),從智慧物流到金融服務(wù),整個新零售體系都受益于此,數(shù)字化滲透進(jìn)了消費領(lǐng)域近乎每一個環(huán)節(jié),方才構(gòu)成了購物狂歡澎湃浪潮的態(tài)勢。
今年作為淘寶的第十一個“雙11”,汽車電商玩法也在不斷升級,從阿里汽車官網(wǎng)可看到,各種各樣的優(yōu)惠方式眼花繚亂,“0首付開回家”、“定金抵車款”、“購車禮”、“一口價買車”等優(yōu)惠字眼應(yīng)接不暇。
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據(jù)天貓透露,“雙十一”期間,超過10萬商家開通直播,淘寶直播帶來近200億元成交額。
天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“直播以創(chuàng)新的展現(xiàn)方式,激發(fā)了前所未有的新消費力量。”通過淘寶主播的專業(yè)介紹和展示,消費者能更直觀地了解商品,實現(xiàn)所見即所得的新奇購物體驗,人們的消費行為也在悄然快速改變。線上促銷、直播帶貨等模式依然給汽車品牌帶來不少曝光度和新探索。
回想幾年前,汽車行業(yè)對電商還是一片抵制情緒,說搶了實體店的飯碗。今年不管車企還是后市場的品牌商都紛紛入駐各電商平臺,把電商當(dāng)作自己的一個經(jīng)銷商,并且和線下經(jīng)銷共存,線下門店也接受了這種模式。
畢竟誰擋不住時代的發(fā)展,行業(yè)趨勢旋律由我們在生活中的點滴編寫。