文｜一品君

又是一年“雙11”，各大電商平臺(tái)秣馬厲兵，試圖打破成交額記錄，一時(shí)硝煙四起。一個(gè)人造節(jié)日讓一大群剁手黨被集中消費(fèi)。此間，也有一些汽車電商平臺(tái)也發(fā)布數(shù)據(jù)，稱在這個(gè)本不屬于汽車行業(yè)的節(jié)日，錄得銷量無(wú)數(shù)。

但無(wú)論是“線上”還是“線下”，被大眾人群追蹤的熱點(diǎn)消費(fèi)品，一定是出色且符合消費(fèi)需求的產(chǎn)品，消費(fèi)模式只是一種輔助功能。一句話，只有好的產(chǎn)品，才能創(chuàng)造銷量奇跡。比如，哈弗H6。

哈弗品牌作為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，多年來(lái)憑借在營(yíng)銷思路、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品質(zhì)量等方面的創(chuàng)造力，打造了眾多爆款SUV，其中“國(guó)民神車”哈弗H6就是一個(gè)突出代表。

自哈弗H6上市以來(lái)，其在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)的冠軍寶座始終無(wú)人撼動(dòng)，不斷延續(xù)著銷量上的傳奇。最新數(shù)據(jù)顯示，哈弗H6依舊保持銷量高速增長(zhǎng)，1-10月累計(jì)銷量突破30萬(wàn)輛，其中10月熱銷40623輛，環(huán)比增長(zhǎng)28.10%，累計(jì)77個(gè)月穩(wěn)居國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)銷量榜首。可以說(shuō)，熱銷、經(jīng)典、爆款、現(xiàn)象級(jí)等殊榮，無(wú)疑都是對(duì)哈弗H6最為貼切的形容。

這些成績(jī)的取得，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的國(guó)內(nèi)車市無(wú)疑更具“含金量”。對(duì)哈弗品牌而言，哈弗H6長(zhǎng)時(shí)間保持旺盛的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力背后，是其多年來(lái)在經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品推新等層面潛心耕耘，進(jìn)而使哈弗H6邁向SUV細(xì)分市場(chǎng)的“金字塔尖”。

全新哈弗H6再續(xù)佳作

哈弗H6此次銷量再拔頭籌，其強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和深入人心的品牌價(jià)值起到了至關(guān)重要的作用。顯然，哈弗H6在國(guó)內(nèi)緊湊型SUV市場(chǎng)上難逢棋手，但要實(shí)現(xiàn)更大的進(jìn)步，嚴(yán)格意義上只能說(shuō)是要實(shí)現(xiàn)“自我超越”。

因此，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)進(jìn)階是哈弗品牌保持領(lǐng)先的策略之一。在延續(xù)著“以用戶為中心”思路，哈弗品牌基于對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)需求的深入調(diào)研，在今年成都車展上推出了全新哈弗H6鉑金版。

隨著新生代消費(fèi)崛起，消費(fèi)者在買車時(shí)除了注重自我感受之外，更希望車輛能夠在人群中彰顯自身氣質(zhì)和品味。針對(duì)此種訴求，全新哈弗H6鉑金版一改傳統(tǒng)沉穩(wěn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)更年輕化的設(shè)計(jì)來(lái)與消費(fèi)者共鳴。

作為全新哈弗H6的最佳續(xù)筆，鉑金版整體造型大氣協(xié)調(diào)，造型豐滿。新增了亞光銀配色的車門底部裝飾條，配備了全新造型的19寸輪轂，更加時(shí)尚大氣。內(nèi)飾上添加了不少年輕化的元素，最大的亮點(diǎn)之一就是采用了菱形壓花的卡羅林紅座椅，提升車內(nèi)豪華感。

而全新哈弗H6鉑金版的加分項(xiàng)還在于，其準(zhǔn)確的把握住了時(shí)代的脈搏，真正實(shí)現(xiàn)了人機(jī)智能互聯(lián)。新車搭載的Hi-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，支持64+語(yǔ)義垂類，擁有強(qiáng)大的語(yǔ)音識(shí)別及語(yǔ)義解析能力，用戶可通過(guò)智能車機(jī)系統(tǒng)輕松實(shí)現(xiàn)訂外賣、訂機(jī)票、追劇、遠(yuǎn)程控制智能家居等生活場(chǎng)景的全面覆蓋，用最輕量的方式滿足車載環(huán)境的多元需求。

在交互過(guò)程中，它能夠基于百度大數(shù)據(jù)，運(yùn)用AI驅(qū)動(dòng)千人千面算法，根據(jù)車主的喜好，主動(dòng)進(jìn)行專屬內(nèi)容的精準(zhǔn)推薦，讓車輛化身最貼心的伙伴。另外，它還能實(shí)現(xiàn)車家互聯(lián),通過(guò)家里的智能音箱查詢車輛信息或控制車輛,坐在車?yán)镞€可遠(yuǎn)程遙控家里的冰箱、空調(diào)等等，非常符合當(dāng)代年輕人的用車需求。

眾所周知，在5G技術(shù)、AI技術(shù)、智能設(shè)備等新理論、新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)出行體驗(yàn)提出了更高的要求。而全新哈弗H6鉑金版搭載的Hi-Life系統(tǒng)，代表了哈弗品牌在設(shè)計(jì)、科技以及智能等方面的最新標(biāo)簽，更進(jìn)一步擴(kuò)大了哈弗品牌在年輕目標(biāo)消費(fèi)群體的覆蓋面。

作為“國(guó)民神車”全新哈弗H6的續(xù)作，全新哈弗H6鉑金版在傳承其優(yōu)質(zhì)DNA的基礎(chǔ)上，還在看得見(jiàn)的“面子”和看不見(jiàn)的“里子”，均得到的全方位進(jìn)化，隨著全新哈弗H6鉑金版的到來(lái)，其不僅成為哈弗品牌下一輪領(lǐng)漲態(tài)勢(shì)的重要力量，也助力哈弗品牌接下來(lái)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)進(jìn)入一個(gè)更好的良性循環(huán)。

持續(xù)引領(lǐng)自主品牌向上

得益于過(guò)去多年來(lái)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的良好把控，以及在技術(shù)研發(fā)上的“過(guò)度投入”，哈弗品牌無(wú)懼“風(fēng)雪”，用一張漂亮的成績(jī)單證明了自己的實(shí)力和爆發(fā)力。

逆勢(shì)上揚(yáng)的能力讓業(yè)界刮目相看，但隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)已經(jīng)由增量向存量發(fā)展的過(guò)渡期，如何在僅有的存量空間中，將這個(gè)高增速的態(tài)勢(shì)在新的發(fā)展周期進(jìn)一步延續(xù)，無(wú)疑也考驗(yàn)著哈弗品牌的企業(yè)“智慧”。

眼下，5G、智能網(wǎng)聯(lián)、電動(dòng)化成為汽車行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，加之國(guó)內(nèi)外汽車市場(chǎng)的風(fēng)云變幻與激烈競(jìng)爭(zhēng)，要想在新的發(fā)展周期持續(xù)引領(lǐng)自主品牌集體向上，不僅僅是產(chǎn)品升級(jí)、產(chǎn)品迭代這么簡(jiǎn)單，還要在全球化方面同步加速，才能實(shí)現(xiàn)體系化的戰(zhàn)略進(jìn)階。

作為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，哈弗始終致力于中國(guó)汽車品牌在全球市場(chǎng)的共贏發(fā)展。早在今年1月份，哈弗品牌提出“5-2-1”全球化戰(zhàn)略，將利用5年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)單年銷量200萬(wàn)輛。今年6月份，俄羅斯圖拉工廠竣工投產(chǎn)，標(biāo)志著其全球化邁入了新階段。

加快推進(jìn)海外拓展的新步伐，成為了哈弗品牌布局的重點(diǎn)。目前，哈弗品牌海外網(wǎng)點(diǎn)總計(jì)超500余家，網(wǎng)絡(luò)覆蓋俄羅斯、南非、澳大利亞及中東、非洲、南美、亞太等區(qū)域市場(chǎng)。未來(lái)五年，哈弗品牌在全球范圍內(nèi)將投入300億元用于研發(fā)，其中涉及智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)、新能源、造型等多個(gè)領(lǐng)域。

不論是在俄羅斯建廠，還是加大全球范圍內(nèi)的研發(fā)投入，抑或是全球化人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，標(biāo)志著哈弗品牌“5-2-1”全球化戰(zhàn)略的進(jìn)一步落地。作為具有國(guó)際范兒的汽車品牌，哈弗積極響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略機(jī)遇，其不僅深入國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，并不斷累積國(guó)際一流品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)力，為中國(guó)自主品牌“走出去”樹(shù)立了很好的樣本。

在實(shí)現(xiàn)全球累計(jì)銷量500萬(wàn)里程碑之后，哈弗品牌的全球化戰(zhàn)略布局正在緊鑼密鼓的進(jìn)行。如果說(shuō)，百萬(wàn)銷量讓哈弗品牌在產(chǎn)品層面繼續(xù)保持領(lǐng)軍地位，那么，加大全球化步伐，則讓哈弗品牌在存量競(jìng)爭(zhēng)的紅海時(shí)代，帶領(lǐng)中國(guó)汽車品牌在國(guó)際舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)全新突破。

從這個(gè)角度來(lái)看，哈弗品牌將迎來(lái)跨越式發(fā)展。而這種跨越式發(fā)展的背后，是基于其對(duì)當(dāng)下乘用車市場(chǎng)“此消彼長(zhǎng)”大勢(shì)的深刻洞悉，順應(yīng)年輕消費(fèi)需求升級(jí)以及發(fā)力全球化。在產(chǎn)品力、品牌內(nèi)涵都在持續(xù)進(jìn)階之后，全新哈弗H6鉑金版的到來(lái)，無(wú)疑也會(huì)助力哈弗SUV再創(chuàng)銷量“新傳奇”。