其實有關于自主品牌汽車和合資品牌汽車之間的差距,本質(zhì)上來講已經(jīng)算是非常明顯了,從整體上來講,隨著整個中國車市越往前發(fā)展,兩者之前的差距就越大,以前我們提到自主品牌的短板和缺點時,很多網(wǎng)友都會來懟我們,言下之意就是我們只看到了自主品牌產(chǎn)品的缺點,忽視了自主品牌的有優(yōu)點,貶低自主品牌就是變相跪舔合資品牌,在很多網(wǎng)友的眼里,提出自主品牌的短板,就是崇洋媚外,自主品牌的整體實力已經(jīng)很高很高了,但是事實真實如此嗎?
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接著上面的話題,為什么說越往后,合資品牌和自主品牌的差距會越來越大,如果說在10年前,自主品牌和合資品牌的差距在技術和品質(zhì)層面,那么現(xiàn)在這樣的差距還在持續(xù)拉大,為什么這么講呢?從2014年年末開始,中國汽車市場在本該低迷的時刻卻迎來了一次前所未有的狂歡,原因很簡單,小排量購置稅減半的刺激,所以從那時候到2017年年底,整個市場陷入一片狂熱,對于合資品牌來說,因為至少有母公司的約束,所以在新車投放上對于市場的迎合度沒有特別高。
但是大多數(shù)自主品牌在那一個階段,一味的追逐市場,也就是抓住兩大風口,SUV和小排量,所以很多自主品牌廠商推出了很多的小排量SUV產(chǎn)品,而且不斷的迭代,不斷推出新車,導致的結果就是新車的配置和外形已經(jīng)遠遠超越它們的內(nèi)在技術和核心產(chǎn)品力,而合資品牌,至少是技術驅(qū)動新車前進的,所以事實上,盡管那個階段自主品牌的銷量看上去很好,尤其是SUV產(chǎn)品,但是我們也都知道,這種所謂的市場繁榮,就是一種“虛胖”!
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那么現(xiàn)在自主品牌的整體境況大家也看到了,從進入2018年之后,自主品牌整體銷量迅速腰斬,前三季度市場份額跌破40%紅線,君馬、北汽銀翔已經(jīng)事實破產(chǎn)倒閉,華泰、力帆、海馬等廠商也在排隊等待最后的轟然倒塌。這個時候,事實上我們認為自主品牌很多短板問題是時候能說了,如果自主品牌真那么強,為什么一到車市低迷,自主品牌產(chǎn)品成為被最先放棄的那一個?
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首先自然是老生暢談的問題,就是自主品牌的核心技術缺失,事實上這是目前自主品牌存在的最大問題,原因很簡單,自主品牌想要和合資品牌在同等價位實現(xiàn)分庭抗禮,最重要的一點就是在核心產(chǎn)品力上超越合資品牌產(chǎn)品,比如發(fā)動機、變速箱、底盤調(diào)校等等,從目前的情況來看,自主品牌和合資品牌的代際差異很大,很多自主品牌只能變相使用合資品牌淘汰的上一代技術,稍加加工就成了自己的技術,但是成熟度、協(xié)調(diào)度就有待商榷了,所以我們看到,自主品牌的電子配置、自動化等第三方技術一直跑在前面,但是核心技術卻一直和合資品牌相差很多。
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其次就是價格戰(zhàn)的問題。對于自主品牌來說,這些年一直陷入一個困局,就是不在技術領域競爭,而是在價格領域大打出手,也就是持續(xù)很久的價格戰(zhàn)。價格戰(zhàn)的后果是很明顯的,在整個自主品牌沒有什么核心技術的基礎上,自主品牌的競爭大多數(shù)都是在產(chǎn)品同質(zhì)化基礎上的價格比拼,這也是沒有辦法的事兒。但是價格戰(zhàn)讓廠商們不斷的壓縮產(chǎn)品成本,但是成本壓縮到一定程度,就變成了粗制濫造,所以其實董明珠說國產(chǎn)車粗制濫造,有些廠商大佬表示不服,在我們看來,你不服啥呀,自己啥樣,心里沒點兒數(shù)嗎?
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再次就是投機取巧。在自主品牌領域,很多自主品牌都沒有專心做好一款產(chǎn)品的信念,我們看到卡羅拉、凱美瑞、雅閣、天籟、帕薩特、高爾夫等車型出現(xiàn)幾十年,歷經(jīng)數(shù)十次換代改款。但是自主品牌中,這樣的車型有幾個,大多數(shù)都是推出一款車,銷量好的話,保留下來,銷量稍微一不好,換個殼子又是一個新產(chǎn)品線,對于這樣的自主品牌,我們怎么能指望它們造出像樣的車呢?
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最后就是永遠不正視合資品牌的壓迫。在自主品牌領域,可能很多廠商都認為,合資品牌產(chǎn)品和自主品牌產(chǎn)品之間存在著天然的價格鴻溝,所以不會對自主品牌形成直接競爭關系。但是我們今年也看到了,合資品牌產(chǎn)品降起價來,要多狠有多狠!自主品牌根本招架不住,就算沒有自主品牌價格那個那么低的價,但是有了核心技術和產(chǎn)品力上的優(yōu)勢,自主品牌產(chǎn)品沒有任何優(yōu)勢!而且更加重要的是,合資品牌也瞄上了10萬元以下這塊自主品牌的固有領地,捷達VS5上市第一個完整月份,銷量就達到1.1萬輛,以后這樣的品牌或許會越來越多,但是自主品牌顯然根本沒有做好相應的應對措施。
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所以,其實長期以來,自主品牌就存在很多核心的短板和問題,但是一直沒有得到重視和解決,如今整個自主品牌遭到致命打擊的時候,可能一些品牌才反應過來,但是為時已晚,現(xiàn)在大家覺得,我們之前對自主品牌的批評還是崇洋媚外嗎?