子曾經(jīng)曰過(guò)：“得年輕人者得天下！”這似乎已經(jīng)成為一種商業(yè)共識(shí)。放眼望去，各行各業(yè)都在說(shuō)年輕化，畢竟誰(shuí)也不想被市場(chǎng)大潮落下，而汽車行業(yè)同樣是這樣。當(dāng)下車企在對(duì)自身的品牌調(diào)性定位時(shí)，“年輕化”這個(gè)標(biāo)簽幾乎是必不可少的，不管是品牌營(yíng)銷的風(fēng)格，還是新產(chǎn)品，都想往年輕化靠攏。

但是在同樣的目的下，有些車企成功“減齡”，但有些卻在年輕與老化之間暫時(shí)迷失了方向。之所以如此，是因?yàn)闆](méi)有明確的戰(zhàn)略目標(biāo)。汽車品牌的年輕化必然是從戰(zhàn)略高度貫徹始終，否則很難取得口碑的勝利。

11月6日，以“無(wú)樂(lè)不FRIENDS”為主題的哈弗全球社交戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨全球粉絲盛典在長(zhǎng)城汽車品牌體驗(yàn)中心啟幕。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，哈弗F系發(fā)布了全球社交戰(zhàn)略，以及2020款哈弗F7、哈弗F7x性能版、2020款哈弗F5三款升級(jí)車型。其中，2020款哈弗F7售價(jià)為11.18萬(wàn)-15.18萬(wàn)元，哈弗F7x性能版售價(jià)為15.49萬(wàn)元。更重要的是，基于用戶思維，哈弗F系列對(duì)年輕化的思考與應(yīng)對(duì)再度升級(jí)，迎來(lái)從“F3到F4”的品牌理念蝶變，為后續(xù)品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷舉措和產(chǎn)品刷新提供了有效指引。

一年前，哈弗F系列正式發(fā)布，并推出了F3戰(zhàn)略理念——F是Future,代表著F系的科技標(biāo)簽，是屬于未來(lái)的汽車智能科技，智能網(wǎng)聯(lián)、智能安全和自動(dòng)駕駛技術(shù)；F也是Fashion,代表著F系的設(shè)計(jì)標(biāo)簽，擁有屬于年輕化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，致力于產(chǎn)品的年輕化表達(dá)，與年輕人審美共鳴和互通；F更是Fun，代表F系的形象標(biāo)簽，讓年輕態(tài)度為產(chǎn)品賦能，外化至行動(dòng)，輸出時(shí)代青年喜聞樂(lè)見的潮流態(tài)度。

明確的品牌戰(zhàn)略所帶來(lái)的成效是顯而易見的。截至今年10到月底，短短一年多時(shí)間，哈弗F系列累計(jì)銷量已超過(guò)18萬(wàn)輛。目前，哈弗F7已經(jīng)連續(xù)10個(gè)月銷量破萬(wàn)，哈弗F7x自上市以來(lái)，也一直是12-15萬(wàn)價(jià)格區(qū)間轎跑SUV的銷量冠軍，整個(gè)F系列也已成功站穩(wěn)12-15萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間。而過(guò)去，這一直是傳統(tǒng)合資品牌的優(yōu)勢(shì)價(jià)格區(qū)間。

對(duì)一個(gè)年輕品牌來(lái)說(shuō)，這算是一份非常漂亮的“成績(jī)單”，不過(guò)魏建軍對(duì)F系品牌的期待更高。長(zhǎng)城汽車股份公司高級(jí)副總裁兼銷售公司總經(jīng)理李瑞峰曾在去年F系品牌首發(fā)式上誓言，未來(lái)F系品牌銷量要在哈弗全系銷量中占比超過(guò)40%。而目前哈弗F系的這一數(shù)字是25%，可見哈弗F還有很大的成長(zhǎng)空間。

所以，一年之后的今天，哈弗F系品牌理念進(jìn)再次升級(jí)，從“F3到F4”再次蝶變，而新增的這個(gè)F就是“Friends”，所代表的是“汽車社交化”，寓意汽車社交創(chuàng)造全新出行關(guān)系，哈弗F系產(chǎn)品將從單一的交通工具屬性，拓展豐富到互動(dòng)式社交屬性。

眾所周知，當(dāng)前汽車消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入到智能網(wǎng)聯(lián)階段，汽車將成為除手機(jī)之外的另一個(gè)帶有較強(qiáng)社交屬性的產(chǎn)品。但事實(shí)上，不少汽車的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)總是有點(diǎn)差強(qiáng)人意，雞肋般的存在。應(yīng)用少得可憐不說(shuō)，還不好用，自己喜歡的應(yīng)用又沒(méi)辦法安裝上去，有的時(shí)候就連車載導(dǎo)航用起來(lái)都很別扭，更新慢操作復(fù)雜，加上卡頓，被逼無(wú)奈，很多人直接用手機(jī)導(dǎo)航。

所以，為了更好地助力哈弗F系品牌增加Friends社交化基因，以及增強(qiáng)智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的好用性，在當(dāng)晚的活動(dòng)中，哈弗還跨界攜手愛奇藝、抖音、高德、科大訊飛、騰訊、喜馬拉雅等平臺(tái)成立全球社交聯(lián)盟，在技術(shù)、資源、大數(shù)據(jù)等方面有效整合創(chuàng)新。

長(zhǎng)城汽車銷售公司副總經(jīng)理文飛表示：“哈弗建立全球社交戰(zhàn)略聯(lián)盟，也是看到了市場(chǎng)有剛需存在。未來(lái)各主機(jī)廠比拼的不再是獨(dú)立開發(fā)能力，而是資源整合、平臺(tái)聚合的應(yīng)用能力。所以從哈弗F5開始，哈弗系全車型未來(lái)都將導(dǎo)入智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，通過(guò)車主使用車聯(lián)網(wǎng)軟件的行為軌跡，積累用車偏好，為將來(lái)的新車型研發(fā)提供大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)?！?/p>

文飛透露，未來(lái)哈弗將圍繞用戶的社交行為數(shù)據(jù)及駕駛行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建汽車社交大數(shù)據(jù)平臺(tái)，為產(chǎn)品升級(jí)與營(yíng)銷提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。而在11月6日當(dāng)天亮相的哈弗F系三款升級(jí)新車：哈弗F5、哈弗F7和哈弗F7x都搭載了長(zhǎng)城汽車最新研發(fā)的V2智能網(wǎng)聯(lián)平臺(tái)，希望借科大訊飛語(yǔ)音、智能家居、考拉FM、高德地圖等多款熱門軟件入車應(yīng)用，吸引年輕消費(fèi)者。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，汽車的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)已經(jīng)不算新鮮，但仍然處于發(fā)展的初期，此次長(zhǎng)城汽車開啟了新一輪智能聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)，率先把握社交趨勢(shì)，勢(shì)必將進(jìn)一步“圈粉”年輕人。

產(chǎn)品是消費(fèi)者最真切的感受，在全新戰(zhàn)略之下，哈弗F系三款車型實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)進(jìn)化，2020款哈弗F7實(shí)現(xiàn)了五大升級(jí)：顏值方面，新增AF金色、G7紅色、車身外觀及灰黑內(nèi)飾，2.0GDIT中配 i動(dòng)版新增2.0GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)，搭載了V2平臺(tái)、科大訊飛語(yǔ)音等多項(xiàng)應(yīng)用，擁有L2自動(dòng)駕駛、高清360全景影像、半自動(dòng)泊車等功能，實(shí)現(xiàn)AI技術(shù)的全副武裝，進(jìn)一步提升整車質(zhì)價(jià)比。2020款哈弗F7以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維，完成了全方位的產(chǎn)品力迭代升級(jí)，創(chuàng)領(lǐng)下一代智能SUV的發(fā)展潮流，讓未來(lái)觸手可及。

哈弗F7x性能版外觀采用星云灰專屬車身顏色，同時(shí)輔以黃色細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)點(diǎn)綴，采用專屬藍(lán)黃內(nèi)飾，更富運(yùn)動(dòng)氣息。動(dòng)力系統(tǒng)經(jīng)過(guò)全新調(diào)教，零至百公里加速提升至6.6秒，再次刷新哈弗F7x的性能標(biāo)簽。

2020款哈弗F5率先搭載Fun-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，擁有聲紋識(shí)別、賬號(hào)管理、微信車載版、娛樂(lè)視聽派對(duì)、全新生態(tài)小場(chǎng)景及全新HMI體驗(yàn)設(shè)計(jì)等功能，真正實(shí)現(xiàn)了汽車社交功能的擴(kuò)展。值得一提的是，哈弗F5發(fā)起了“FUN鮮鋒”百人招募計(jì)劃。

綜合看來(lái)，在產(chǎn)品層面，哈弗品牌持續(xù)發(fā)布全方位滿足年輕人需求的產(chǎn)品，10-15萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間不僅凸顯性價(jià)比。同時(shí)在全新戰(zhàn)略下的產(chǎn)品升級(jí)，不僅吸引了更多年輕用戶的眼球，同時(shí)也讓品牌形象煥新升級(jí)。

年輕化已然成為中國(guó)汽車市場(chǎng)的主旋律，誰(shuí)能抓住年輕人的心，誰(shuí)便能掌握未來(lái)。顯然一個(gè)更年輕、更具活力的長(zhǎng)城品牌已經(jīng)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)于整個(gè)中國(guó)汽車行業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)新一代年輕消費(fèi)者，如何打造產(chǎn)品、如何用年輕人更加喜聞樂(lè)見的方式營(yíng)銷，長(zhǎng)城汽車的品牌年輕化無(wú)疑是一個(gè)值得借鑒的成功案例。