前不久借著科雷繽上市的機會，東風雷諾在北京發(fā)布了“悅自己 享生活”的全新中文品牌主張、“Easy Life 逸致生活”產(chǎn)品戰(zhàn)略和升級后的“TOE諾相隨”服務戰(zhàn)略等全新的品牌戰(zhàn)略體系。

雷諾在中國正式投產(chǎn)僅三年，這樣一個年輕的品牌，在車市動蕩的背景下，自然面臨著無盡的挑戰(zhàn)，也同時把握著更多發(fā)展的機會。發(fā)布一系列更有共鳴的品牌主張、更強勁的產(chǎn)品戰(zhàn)略、行業(yè)領先的服務戰(zhàn)略，對雷諾未來的中國之路的確意義非凡。

比如全新的品牌主張“悅自己 享生活”，就將源自歐洲的雷諾與此處扎根的東方市場做了一個很好的融合。

經(jīng)過121年的傳承和積淀，雷諾早已形成了獨特的品牌個性。飽含法國與生俱來的熱情浪漫、引領著行業(yè)變革和時代潮流是它的品牌特點。早在1898年，雷諾就發(fā)明了全球第一套直接傳動系統(tǒng)，并將其應用到雷諾第一款車型Type A上，從此雷諾品牌誕生。此后，雷諾不斷創(chuàng)造歷史第一，比如第一款轎車Type B、第一款MPV、首創(chuàng)渦輪增壓器、兒童安全鎖等等，而這些“第一”都是對當時消費需求最好的回應。

基于對未來生活的前瞻性關懷，雷諾不僅是全球電動車市場的先驅(qū)者，更是歐洲電動車市場的領導者。雷諾的每一次技術創(chuàng)新、科技創(chuàng)新或設計創(chuàng)新，都是以生活為中心，致力于為人們帶來輕松愉悅的生活體驗。

而在中國，東風雷諾洞察了當下消費者對生活新的情感訴求——做豐富人生的探求者。

他們追求輕松愉悅生活的人生態(tài)度正是雷諾全新的品牌主張，“悅自己 享生活”，“熱情浪漫、生而不同、樂觀明朗”，關注切身感受，活出自我，享受生活。這些都是雷諾期望呈現(xiàn)的一系列品牌延伸體驗，并借此打造品牌的高粘性、高認同用戶圈層，實現(xiàn)品牌價值認同和精神感召。

品牌先行，產(chǎn)品也要跟上，“Easy Life 逸致生活”產(chǎn)品戰(zhàn)略和升級后的“TOE諾相隨”服務戰(zhàn)略，則展現(xiàn)了東風雷諾積極布局、蓄勢而行，為用戶創(chuàng)造最大價值的決心。

“ Easy Life 逸致生活”是雷諾以生活為中心的品牌價值在產(chǎn)品上的承載，也是品牌在面對未來的新市場環(huán)境中決勝的關鍵。產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃了四個層面的布局，即舒享時空設計、多元車型矩陣、全系動力布局和全面智能升級。

第一大布局體現(xiàn)于整車設計。舒享時空設計涵蓋空間、時間、健康和安全四個維度，更好地凸顯品牌訴求。在東風雷諾眼里，車不僅是出行工具，更是“移動的家”——以人為中心，從加大空間、縮短時間、提供健康、保證安全四個方面，為消費者提供更舒適、更寬敞的空間。

第二大布局是多元車型矩陣。投產(chǎn)三年來，東風雷諾為中國消費者帶來科雷嘉、科雷傲、雷諾 e 諾三款SUV車型，再加上今天上市的科雷繽，已經(jīng)完成從A級到C+級SUV細分市場的全覆蓋。

未來三年，東風雷諾將完成從SUV到跨界、轎車、MPV的全車身形式的完整布局。產(chǎn)品規(guī)劃要做到“3個1”，即一年投放一款國產(chǎn)車，一年導入一款進口車，保證每個重要細分市場一款主力車型。預計到2022年，在市場上有11款在售車型。

第三大布局是全系動力布局。動力系統(tǒng)將全面覆蓋自然吸氣、渦輪增壓、EV、HEV，東風雷諾計劃到2025年實現(xiàn)全面電動化。

第四大布局是全面智能升級。在智能互聯(lián)方面，東風雷諾將為消費者提供全面智能互聯(lián)裝備，包括人機交互、遠程控制、娛樂空間，5G、AI智能輔助系統(tǒng)、自動駕駛。

升級后的“TOE諾相隨”服務戰(zhàn)略包括“一諾三隨E生活”，不僅是承諾永遠伴隨的售后服務，更擴展至客戶生活的圈層服務。

“一諾”是在3年10萬公里整車質(zhì)?；A上，東風雷諾承諾將全車系動力總成系統(tǒng)質(zhì)保延長至5年15萬公里；“三隨”是隨心、隨時、隨地解決客戶痛點，包括1對1專屬服務、邊遠地區(qū)上門服務、24小時全時在線、2小時100%響應、2019年底前全國336個地級市實現(xiàn)100%覆蓋等；“E生活”就是Enjoy Life享受生活，基于現(xiàn)有的100多個車主俱樂部，通過文化和價值觀的認同與共鳴，東風雷諾持續(xù)打造高粘度的客戶圈層，比如將法國的美食美酒、時裝時尚、文化旅游、藝術鑒賞等帶給車主，讓用戶真正的“悅自己 享生活”。

這次推出的全新戰(zhàn)略車型科雷繽，憑借“532”產(chǎn)品優(yōu)勢陣容，專為擁有年輕內(nèi)心與潮酷生活態(tài)度、走在時尚前沿的“都市潮流獵手”打造。此次科雷繽共推出5個版本，9.98萬元-14.48萬元 的超值售價，也體現(xiàn)了東風雷諾對年輕消費者的十足誠意，將全新品牌主張真正落地在了實際處。

全新科雷繽搭載了豪華品牌同款的TCe 270 四缸渦輪增壓發(fā)動機，匹配7速濕式雙離合變速箱，最大功率115KW，最大扭矩270N.m，同級最快的8.7秒破百以及綜合油耗為同級最低的5.6L/100km，實現(xiàn)了澎湃動力與高效節(jié)能間的出色平衡。

此外，同級最豐富的顏色搭配，雙色車身及雙色內(nèi)飾設計，配以8色可調(diào)氛圍燈；全系家族式全LED燈組，形成耀眼燈組設計；同級最大的9.3英寸多功能彩色液晶觸摸屏，科技感十足；EASY LINK智能互聯(lián)系統(tǒng)融合了在線高德導航、喜馬拉雅電臺、科大訊飛語音識別等多項功能；同級獨有的無線充電功能，使旅程更加輕松無憂。

科雷繽成為了演繹、傳遞東風雷諾全新品牌主張的使者，進而完成全新品牌主張在中國落地的第一步。它的推出也預示著東風雷諾將以更豐富的產(chǎn)品陣營在市場上全擎出擊。

從科雷繽開始，東風雷諾開啟了全新品牌主張、產(chǎn)品戰(zhàn)略和服務戰(zhàn)略，也開啟了在中國市場的新機遇?！皭傋约?享生活”，相信以生活為中心、致力于為人們帶來輕松愉悅生活體驗的東風雷諾，會更加貼近每一位消費者的生活，會贏得更多消費者發(fā)自內(nèi)心的青睞。