文｜田榮

在中國消費(fèi)者的心中，吉利無疑是一個(gè)一直堅(jiān)持向上的汽車品牌，而帝豪，則是吉利品牌中，最具備“向上”精神內(nèi)核的車型。

11月2日 ，由吉利汽車與時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)合舉辦的“吉利帝豪向上馬拉松2019中國公開賽”泰山站圓滿落幕。本次比賽不僅集結(jié)了孫楊、李晨、劉畊宏、許飛、中國義肢攀登珠峰第一人夏伯渝以及環(huán)球航海中國第一人翟墨等多位文體屆的名人，還有來自全國各地的馬拉松愛好者、吉利車主以及媒體等組成的“千人向上跑團(tuán)”，他們和吉利一起完成了“向上馬拉松”首次攀登自然界高峰的挑戰(zhàn)。

經(jīng)過激烈的角逐，最終，團(tuán)隊(duì)賽中的山馬俱樂部、WLG—Victory、濱州跑團(tuán)1隊(duì)三組跑友團(tuán)分別獲得團(tuán)隊(duì)賽的冠亞季軍，王歡和張交分別以30分42秒和26分18秒的成績榮登女子組冠軍和男子組冠軍。

毋庸置疑，吉利“向上馬拉松”的舉辦，不僅展現(xiàn)了馬拉松這項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的深厚魅力，更突顯了吉利汽車為了提振中國品牌的“向上”的精氣神。

為亞運(yùn)賦能

作為杭州2022年第19屆亞運(yùn)會的首家官方合作伙伴，吉利汽車也積極深入推進(jìn)“科技吉利 悅行亞運(yùn)”的亞運(yùn)戰(zhàn)略的落地、實(shí)施，以“人本、創(chuàng)新、卓越”作為品牌核心價(jià)值，為消費(fèi)者打造以車為中心的愉悅出行生活，引領(lǐng)吉利汽車進(jìn)入全新品牌升級階段。

在泰山站活動(dòng)當(dāng)天，杭州亞運(yùn)會組委會市場開發(fā)部副部長杜夢菲、吉利汽車亞運(yùn)推廣形象大使-孫楊和吉利控股集團(tuán)總裁，吉利汽車集團(tuán)CEO、總裁-安聰慧一同在活動(dòng)現(xiàn)場開啟了“我為亞運(yùn)賦能，爭當(dāng)火炬手”活動(dòng)報(bào)名通道，只要報(bào)名參加向上馬拉松的所有選手用戶均有資格參與“爭當(dāng)亞運(yùn)火炬手”，廣泛傳遞全民“亞運(yùn)精神”。

與此同時(shí)，為積極響應(yīng)和推動(dòng)亞運(yùn)戰(zhàn)略的落地，吉利汽車還新增了兩款帝豪“向上亞運(yùn)版”車型，借助帝豪十年265萬的龐大用戶基數(shù)，讓亞運(yùn)精神傳遞給更多的人，助推全民亞運(yùn)。

據(jù)悉，全新帝豪向上亞運(yùn)版共提供1.5L-CVT和1.5L-5MT兩種動(dòng)力選擇，售價(jià)分別為9.18萬元和8.08萬元。新車標(biāo)配了LED大燈、全屏炫彩高清組合儀表、TPMS智能胎溫胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、智能高清行車記錄儀以及GKUI等豐富的智能科技化配置。

在活動(dòng)現(xiàn)場，吉利汽車還宣布，凡是在吉利帝豪向上馬拉松活動(dòng)期間訂購全新帝豪全系產(chǎn)品的消費(fèi)者，將會享受到專屬的“亞運(yùn)向上禮包”：2成首付5年0利息，還有5年免費(fèi)流量和置換帝豪額外補(bǔ)貼3000元。

推動(dòng)品牌向上

如果說馬拉松是一項(xiàng)考驗(yàn)參賽者體力和耐力的運(yùn)動(dòng)，那么對于在汽車市場這條賽道上奔跑了33年的吉利汽車，同樣也需要征服困難的勇氣、不斷向上的耐力，以及實(shí)力過硬的品牌力。而從吉利帝豪家族的身上可以看出，它身上早已經(jīng)具備了這兩種品質(zhì)和精神。

進(jìn)入市場十年以來，帝豪家族已經(jīng)擁有了超過265萬的用戶，并且在蟬聯(lián)了2017年、2018年的中國A級市場銷量第一軍團(tuán)，不僅銷量上勢如破竹，其在細(xì)分市場中的地位也可以說是“穩(wěn)如泰山?！?/span>

另外據(jù)最新的銷量數(shù)據(jù)，今年前三季度，帝豪家族的累計(jì)銷量已經(jīng)超29萬。其中，帝豪轎車（帝豪+GL）前三季度的銷量為215821輛，穩(wěn)居中國品牌轎車銷冠；而帝豪GS近三年來累計(jì)銷量為45萬輛。

另外，十年來，帝豪家族在安全和環(huán)保等產(chǎn)品也獲得了多項(xiàng)行業(yè)、同級的第一。截至目前，帝豪家族已然覆蓋了A級轎車、A+級轎車、跨界SUV和新能源車型，成為了A級市場中覆蓋品類最全的產(chǎn)品家族。

得益于帝豪家族優(yōu)秀的市場表現(xiàn)，吉利汽車也迅速成為了中國汽車品牌中的佼佼者。成立33年來，吉利在已經(jīng)擁有了超過850萬用戶。即使在車市持續(xù)低迷的“寒冬”環(huán)境下，吉利汽車依然保持著1-9月累計(jì)銷量超95.81萬輛的亮眼成績，穩(wěn)居中國品牌銷量第一，位列行業(yè)第四，市占率穩(wěn)中有升。

此外，吉利不僅始終保持著轎車、SUV、MPV多領(lǐng)域均衡發(fā)展，品牌認(rèn)知度和價(jià)值形象也穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，近5年來，吉利汽車的產(chǎn)品平均售價(jià)由8萬元以內(nèi)上升到了目前的10萬元-15萬元為主，其中，8萬元及以上售價(jià)的產(chǎn)品銷量占比超過71.3%。

可見，作為“只為向上”不僅是吉利帝豪“向上馬拉松”賽事的口號，更是吉利作為中國品牌成長道路上的精神圖騰。

正如吉利控股集團(tuán)總裁，吉利汽車集團(tuán)CEO、總裁安聰慧所說：“‘穩(wěn)如泰山’是吉利戰(zhàn)略定力的體現(xiàn)，吉利的戰(zhàn)略定力就是造車二十多年一路向上的馬拉松?，F(xiàn)在，我們進(jìn)入中國汽車向上馬拉松‘領(lǐng)跑者’的第二階段，要實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品和銷量領(lǐng)先到技術(shù)和品牌的領(lǐng)先，并跑入世界汽車馬拉松的賽道，形成領(lǐng)跑優(yōu)勢。為了做到這一點(diǎn)，我們唯有一路向上，必須時(shí)刻全力以赴?！?/span>

未來，在這種“向上”精神的引領(lǐng)下，吉利必定能繼續(xù)發(fā)揮其作為中國品牌應(yīng)有的精氣神，繼續(xù)攀登銷量和品牌雙豐收的高峰。

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