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我的強(qiáng)迫癥被寶馬治好了， X家族終于湊滿1-7……

全文共2022字，閱讀大約需要3分鐘。

在英語字母中，X代表未知、無限，也寓意極致、頂峰。在寶馬的車系中，X系列車型也有一種探索未知、挑戰(zhàn)無畏的熱血情懷。無論是入門級的X1，還是全尺寸的X7，都兼具運(yùn)動精神與全路況能力。2月的第一周，寶馬西區(qū)邀約我們赴太子嶺滑雪，順道感受寶馬X家族車型在冰雪路面的操控能力。

我們的車隊(duì)囊括了寶馬X家族的所有成員——X1、X3、X4、X5、X6悉數(shù)到場，對強(qiáng)迫癥患者來說，未免有點(diǎn)遺憾，缺席了X2和X7，不過在不久的將來，從1到7都會亮相中國市場，BMW X家族已經(jīng)湊滿1-7。X2將在今年上半年上市，X7也掀開了神秘面紗。

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從成都出發(fā)，經(jīng)都江堰，出汶川，僅2小時車程就可抵達(dá)滑雪勝地太子嶺。沿途路況多變，既有高速公路，也有國道，快到目的地時，還有一段暗冰、積雪覆蓋的盤山公路。

出了都江堰，還沒做好心理準(zhǔn)備，天府之國的千里沃野就不告而別，路途變得艱險崎嶇，最常見的景象是兩山對峙的峽谷，谷底激流險灘，公路傍水而建，沿途常見落石、水毀、坍方路段。車行于此，多數(shù)人都會生出天地之力浩蕩無匹，人力渺小，莫可抗?fàn)幹?。最后一段盤山公路尤其不太好走，路邊常見暗冰和積雪，稍有不慎車輛就會失控掉入溝中，回程途中，我們親眼看見一輛雅閣因操作不當(dāng)而陷入路旁的溝中，動彈不得。

這種時候就會覺出四驅(qū)的好處了，尤其是BMW的xDrive這種聰明的四驅(qū)系統(tǒng)。在正常條件下，xDrive會將60%驅(qū)動力分配給后輪，保持后驅(qū)車型的優(yōu)勢，一旦系統(tǒng)感知有過多的牽引力損失就會自動調(diào)整前后輪的動力比例，而且動力分配比例范圍達(dá)0-100%。和市面上常見的傻瓜式四驅(qū)不同，寶馬的xDrive的“智商”極高，在越野路段可以幫助車輛脫困，在冰雪路面能讓車輛穩(wěn)定，在鋪裝道路可以讓車輛操控更強(qiáng)。

舉例來說，如果駕車行駛在冰雪路面，xDrive可以綜合油門位置、轉(zhuǎn)向角度、車輪轉(zhuǎn)速和橫向加速度等信息一起進(jìn)行分析，在你還沒有反應(yīng)過來之前，提前預(yù)見失控的危險，從而控制調(diào)整驅(qū)動力輸出，防止車輛出現(xiàn)側(cè)滑、甩尾等極端狀況。傳統(tǒng)的四驅(qū)車型在冰雪路面只有當(dāng)至少一個車輪打滑才會做出響應(yīng)，而BMW xDrive的聰明之處在于能“提前”，這二字千金難買。

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一到太子嶺滑雪場，大家就被醒目的BMW大牌廣告所吸引，“悅冰雪，悅熱血”六字口號，像鼓動人心的宣言。這里要特別表揚(yáng)一下寶馬的營銷，眾所周知，中國正在經(jīng)歷新一輪消費(fèi)升級，社會對成功的定義已經(jīng)突破金錢與財富的單一緯度。寶馬早已洞察到這種變化，因此將自己的品牌融入驅(qū)動社會發(fā)展的主流精英意識，引領(lǐng)生活方式的積極演進(jìn)。

寶馬倡導(dǎo)什么呢？它致力于提供符合現(xiàn)代國際化客戶群體需求的豐富體驗(yàn)，推廣健康生活方式。比如馬拉松，比如馬術(shù)、帆船，以及冬季的雪橇、滑雪運(yùn)動。寶馬期望通過體育運(yùn)動讓挑戰(zhàn)極限、超越自我的品牌精神盡情展示，以此來拉近品牌與粉絲和用戶的距離。

BMW冰雪戰(zhàn)略正是這樣的營銷典范。從去年11月開始，寶馬與全國十家國際量級滑雪場聯(lián)盟展開戰(zhàn)略合作，促進(jìn)滑雪運(yùn)動的普及推廣。寶馬特別邀請了歐美頂級滑雪教練，并與國內(nèi)專業(yè)滑雪APP合作提供BMW滑雪季數(shù)字服務(wù)等。同時，10家熱雪聯(lián)盟雪場還特別為BMW車主準(zhǔn)備了不同的特殊接待禮遇。

這一營銷顯然是成功的。冰雪運(yùn)動追求速度、充滿激情的特性與BMW品牌的運(yùn)動精神極為契合。并且，在市場呈現(xiàn)消費(fèi)年輕化趨勢的同時，BMW的客戶群體也正呈現(xiàn)相同特征，冰雪運(yùn)動參與者與BMW目標(biāo)客戶群日漸重合。

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最后聊聊寶馬X家族的新成員。聲名顯赫的X家族堪稱是高檔SAV市場的開拓者和領(lǐng)導(dǎo)者。無論是中國還是全球，X家族銷量都占據(jù)了BMW品牌銷量的三分之一左右。2017年，X家族在中國的銷量同比增長28.5%，其中X5和X1分別捍衛(wèi)了各自細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

今年將迎來寶馬的X之年，上半年X2將正式在中國上市。年中大東工廠生產(chǎn)的全新BMW X3將投產(chǎn)上市。

即將上市的創(chuàng)新BMW X2是BMW家族中最最“炫酷”的新成員，寶馬在這款車上邁出了大膽的一步：他們幾乎是將概念車直接量產(chǎn)，保留了許多概念車的設(shè)計元素。寶馬希望通過X2來征服充滿活力、引領(lǐng)潮流的城市年輕一代，希望這款車成為他們城市探險的最佳伙伴，契合他們對時尚和美學(xué)設(shè)計的追求，滿足他們的互聯(lián)以及數(shù)字化需求，同時兼顧駕駛樂趣和日常實(shí)用性。

X譜系中最重要的產(chǎn)品當(dāng)屬即將國產(chǎn)的全新BMW X3。這是華晨寶馬第六款國產(chǎn)BMW車型，承擔(dān)著走量的重任。從2003年問世以來，X3累計銷量超過150萬，全新BMW X3是第三代產(chǎn)品，運(yùn)動風(fēng)格更為突出，品質(zhì)更為精良，眾多高科技裝備越級而來，互聯(lián)性和豪華舒適性大幅提升，體現(xiàn)了BMW對消費(fèi)者需求變化的深刻洞察與及時跟進(jìn)。

在2017年法蘭克福車展上亮相的BMW X7，也即將推出量產(chǎn)車型。這是一款純正的BMW大型豪華運(yùn)動型多功能車，擁有氣勢磅礴的外觀、傲視群雄的尺寸和設(shè)計精巧的車身比例。全尺寸車身讓它擁有BMW有史以來最大的車內(nèi)空間。

隨著BMW X2和BMW X7不久將來的上市，寶馬將為客戶提供更加豐富的SAV/SAC產(chǎn)品選擇，覆蓋各細(xì)分市場，滿足客戶的不同需求，續(xù)寫寶馬X家族的成功故事。

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