維斯特洛大陸的北境之地吹響了冰與火之歌，而在燃油與電池的爭(zhēng)風(fēng)逐鹿中，也有一支“異軍”正在崛起。

序曲

和以往的特工篇一樣，一個(gè)超級(jí)厲害的特工躲避上級(jí)的追殺，路上泡一個(gè)能打能殺，上能開(kāi)飛機(jī)，下能開(kāi)游艇的神秘女子。但這次《雙子殺手》卻融入了李安獨(dú)特的風(fēng)格，克隆的反思，父權(quán)的顛覆，以及自我與自我的爭(zhēng)斗。當(dāng)然，每次享受著3D電影帶來(lái)的真實(shí)與勁爆感，沉浸在溺水和子彈飛來(lái)的一瞬間。只是，這次的觀影，還是有那么一些不同。

表面看這僅僅是一次正常的觀影，但其實(shí)背后更加表明了愛(ài)馳汽車(chē)獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)方式。這場(chǎng)由愛(ài)馳汽車(chē)舉辦的觀影會(huì)也已于19日在成都龍湖金楠天街啟動(dòng)。（你以為僅僅是看電影那么簡(jiǎn)單嗎？作為幸運(yùn)觀眾之一的我，也不知那天走了什么運(yùn)氣，連拿一二三等獎(jiǎng)。）

燃油與電的較量

回顧歷史進(jìn)程，可以發(fā)現(xiàn)不僅是人類在進(jìn)化，人類使用的工具也在不斷進(jìn)化。我想在電子支付盛行的時(shí)代，很難在回到過(guò)去用你家的米換我家的鹽。收付方式的改變，也印證了整個(gè)人類在往更加先進(jìn)的路上前行，這已經(jīng)不僅僅是購(gòu)物方式的改變了，也包含了人們出行必備的交通工具——汽車(chē)。從蒸汽、到柴油、汽油?？梢哉f(shuō)明了燃油對(duì)于汽車(chē)的重要性，但是在如今更加先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電的使用更像是開(kāi)啟了一個(gè)新的紀(jì)元。

正如今年諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)的得主，正是對(duì)鋰電池有卓越貢獻(xiàn)的John B. Goodenough、M. Stanley Whittingham、吉野彰。吉野彰曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“就鋰電池本身，現(xiàn)在主要在應(yīng)用在兩個(gè)領(lǐng)域，第一是移動(dòng)式產(chǎn)品如手機(jī)、電腦，占鋰電池使用量的2/3左右；第二大領(lǐng)域，便是車(chē)載電池?！?/p>

就連吉野先生也不得不感嘆世界變化的速度實(shí)在太快，就拿2010年來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)的車(chē)載用鋰電池的可能性幾乎是零，而現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了百分之三十多，當(dāng)然這一比例也會(huì)不斷上漲。

電動(dòng)汽車(chē)的出現(xiàn)，等于是給鋰電池打開(kāi)了全新的方向，是全新的商業(yè)機(jī)遇。

因此也萌生了許多的造車(chē)新勢(shì)力，當(dāng)然，這些造車(chē)新勢(shì)力也毫無(wú)疑問(wèn)想在新能源的領(lǐng)域中大展宏圖。從耳熟聞祥的特斯拉、小鵬、蔚來(lái)、威馬、再到華人運(yùn)通、甚至是已經(jīng)失敗告終的老賈的FF91。這些新勢(shì)力正在以驚奇的速度，出現(xiàn)在世人的面前。而愛(ài)馳汽車(chē)，我相信對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)很陌生的。

愛(ài)馳汽車(chē)：以用戶為中心

當(dāng)老賈正忙著怎么緩解自己的破產(chǎn)之囧時(shí)，愛(ài)馳在做什么？

不僅在研發(fā)他們的第一輛純電動(dòng)車(chē)愛(ài)馳U5，也在努力做好用戶營(yíng)銷(xiāo)這一塊，因?yàn)樗麄冎烙脩舨攀且磺械暮诵?。就好比戴森一般，前段時(shí)間放棄造車(chē)，聲稱是看不到任何商業(yè)價(jià)值。說(shuō)的直接點(diǎn)，找不到買(mǎi)主。因此，對(duì)于新勢(shì)力來(lái)說(shuō)你不僅僅是要造好車(chē)，還要造一款有人能為此消費(fèi)的車(chē)。這也點(diǎn)明了愛(ài)馳汽車(chē)的核心：以用戶為出發(fā)。

這里就回到了我們的開(kāi)頭，那場(chǎng)觀影會(huì)，可以說(shuō)只是愛(ài)馳汽車(chē)用戶營(yíng)銷(xiāo)的一小步。通過(guò)觀影活動(dòng)，與自己的車(chē)主近距離互動(dòng)，讓用戶體會(huì)到品牌的歸屬感，進(jìn)而進(jìn)階成為忠實(shí)粉絲。

其實(shí)就互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的品牌營(yíng)銷(xiāo)案例來(lái)看，無(wú)數(shù)的品牌成功的案例都逃脫不了的一個(gè)點(diǎn)：得用戶得天下。海底撈雖然早些年被爆出老鼠門(mén)事件，但這似乎絲毫沒(méi)有海底撈的熱度，因?yàn)閼{借它極強(qiáng)的人文關(guān)懷，客戶至上的服務(wù)態(tài)度來(lái)看，收獲粉絲是必然的。

也對(duì)，在這個(gè)大數(shù)據(jù)產(chǎn)品多樣化的時(shí)代，除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)突出之外，用戶看的另一層面便是“服務(wù)”了。因此，無(wú)論是哪一行，對(duì)用戶的精準(zhǔn)和高粘度的把握勝過(guò)捕捉大范圍的群眾用戶。

還記得在成都車(chē)展的時(shí)候，愛(ài)馳汽車(chē)便提出了“試愛(ài)”活動(dòng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，是為用戶提供免費(fèi)或優(yōu)惠的深度體驗(yàn)機(jī)會(huì)。讓用戶先了解U5，試過(guò)之后再?zèng)Q定購(gòu)買(mǎi)。當(dāng)然“試愛(ài)”的時(shí)間最長(zhǎng)可達(dá)到三個(gè)月之久。

營(yíng)銷(xiāo)是為了用戶，造車(chē)也是為了用戶

續(xù)航短、不實(shí)用、安全性低這些詞似乎成為了人們?cè)诿鎸?duì)新能源車(chē)時(shí)懷疑的理由。但愛(ài)馳汽車(chē)之所以先前沉默無(wú)聲，也正是在細(xì)研解決這些問(wèn)題。作為愛(ài)馳汽車(chē)首款純電動(dòng)車(chē)U5，它采用了上鋼下鋁的結(jié)構(gòu)，這樣設(shè)計(jì)的好處在于上車(chē)身是由鋼制作，既考慮了安全性又考慮發(fā)生事故之后的維修成本。而下車(chē)身也因是鋁制作，可以實(shí)現(xiàn)更好的操控性。相比先前的全鋁車(chē)身或者全鋼車(chē)身來(lái)說(shuō)，愛(ài)馳U5確實(shí)花了不少心思來(lái)兼顧操控性和安全性。（當(dāng)然還有消費(fèi)者最為關(guān)注的票子問(wèn)題。）

一輛電動(dòng)車(chē)的靈魂是什么？——答案當(dāng)然是電池組。在愛(ài)馳U5身上，電池組被設(shè)計(jì)成為了“三明治”結(jié)構(gòu)，即干濕分離的設(shè)計(jì)，再簡(jiǎn)單點(diǎn)的可以類似于一款“恒溫電池”。這樣設(shè)計(jì)的好處在于大大降低了電池安全的隱患。而另一方面，愛(ài)馳U5的后備箱還準(zhǔn)備了額外的電池包，在原有基礎(chǔ)續(xù)航的條件下，后備箱的電池包更像是補(bǔ)給品?！拔磥?lái)，我們可能也會(huì)進(jìn)一步研制后備箱電池包以便它可以接其他電源接口，為我們的車(chē)主提供更加便利的出行?！背啥纪ㄦ谙閻?ài)馳汽車(chē)總經(jīng)理李浩先生說(shuō)道。

你能想象未來(lái)你可以通過(guò)你的愛(ài)車(chē)在野外煮飯嗎？

開(kāi)在商場(chǎng)的4S店，魅力值有多大？

在此之前，我完全不敢想象一家4S店開(kāi)在商場(chǎng)里會(huì)是什么樣子？而聽(tīng)到四川通孚祥愛(ài)馳汽車(chē)7號(hào)生活館將于12月在龍湖濱江天街開(kāi)門(mén)迎客時(shí)，內(nèi)心里卻是浮現(xiàn)出按捺不住的小激動(dòng)?？赡軐?duì)于男人來(lái)說(shuō)，以后陪自己的女朋友逛街將不再是噩夢(mèng)了。也許，有一天，男人也會(huì)愛(ài)上逛街吧。

成都通孚祥愛(ài)馳汽車(chē)總經(jīng)理李浩先生曾表示說(shuō)：“我們把店面開(kāi)在商場(chǎng)里，是綜合多種因素考慮。因?yàn)槲覀兪切履茉窜?chē)，和傳統(tǒng)燃油車(chē)有很大區(qū)別。第一是我們的售前和售后不需要有過(guò)度緊密的聯(lián)系，不像傳統(tǒng)燃油車(chē)，需要和售后的密切聯(lián)合。第二是商場(chǎng)里人流量很大，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好吸引客源的地方，也是與我們的用戶近距離接觸的連接點(diǎn)。未來(lái)我們也會(huì)在其他商場(chǎng)開(kāi)其他分店?！?/p>

當(dāng)然，至于愛(ài)馳U5在成都車(chē)展期間也收獲了200多臺(tái)的訂單，而這款極具“人性化”設(shè)計(jì)的愛(ài)馳首款量產(chǎn)車(chē)也將與11月29日正式上市。不可否認(rèn)的是，這一訂單的背后更加明確了愛(ài)馳貫徹的“用戶精神”，這無(wú)疑也成為了他們前進(jìn)的信念。

路向何方？路向世界，愛(ài)馳，其實(shí)更愛(ài)“用戶”。