在科技革命、產(chǎn)業(yè)變革、商業(yè)重塑的大背景下，中國汽車產(chǎn)業(yè)正面臨著轉(zhuǎn)型升級與自我變革的重要?dú)v史階段。尤其是在中國汽車市場持續(xù)下滑的艱難時刻，如何抓住機(jī)遇，依靠優(yōu)勢資源實(shí)現(xiàn)向上突破，成為了所有汽車企業(yè)當(dāng)下亟待解決的問題。正是基于此，北汽集團(tuán)于10月15日在在中華世紀(jì)壇正式發(fā)布了北汽自主乘用車新品牌-BEIJING。

BEIJING品牌是北汽集團(tuán)整合旗下北汽新能源和北京汽車的產(chǎn)品與技術(shù)資源全力打造的核心品牌，代表著北汽“高、新、特”戰(zhàn)略中的“新”字主力軍，將以新能源、新技術(shù)為核心，推動北汽自主乘用車業(yè)務(wù)全面創(chuàng)新發(fā)展，這也是北汽集團(tuán)、北汽新能源品牌向上的又一個新時代的開啟。

會上，北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼表示：“我們秉承六十載造車基因和十余年自主積淀，將厚積薄發(fā)的傳統(tǒng)技術(shù)，與行業(yè)領(lǐng)先的新能源‘三電’技術(shù)雙劍合璧，正式向全球發(fā)布北汽自主乘用車全新品牌——BEIJING！”

據(jù)悉，未來5年，北汽將對BEIJING品牌進(jìn)行200億的研發(fā)投入，全力打造兩大全新平臺。一個是具有深度融合、極致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油電混動產(chǎn)品平臺。一個是擁有純電專屬、迭代進(jìn)化、高端舒適和模塊拓展四大特征的BE22高端純電專屬平臺，未來新BEIJING品牌六款以上的高端純電動車型將在這個平臺上誕生。

新品牌開啟新篇章

“在汽車產(chǎn)業(yè)新四化浪潮風(fēng)起云涌，面臨百年未有大變局的變革時代，BEIJING品牌應(yīng)運(yùn)而生，正當(dāng)其時。”發(fā)布會上徐和誼表示。

作為我國汽車工業(yè)的主力軍之一，北汽集團(tuán)擁有61年的造車傳承與積淀，贏得了2800萬用戶的信賴和支持。尤其是近十年，北汽集團(tuán)同時在自主乘用車和新能源汽車兩大板塊開始布局，目前，北汽自主乘用車?yán)鄯e銷量超百萬輛，其中北汽新能源汽車更是連續(xù)六年保持全國純電動汽車銷量第一。這所有的一切，也正是北汽集團(tuán)敢于推出BEIJING品牌的強(qiáng)大基石。

而以拼音字母作為LOGO，也預(yù)示著BEIJING要做一個包容、胸懷世界的品牌。采用數(shù)字字體，則代表著BEIJING以電動化、智能化為基礎(chǔ)，面向未來。“B”字母不封口、G字母不甩尾，這寓意著BEIJING要做一個開放心胸、不拘一格面向年輕人的品牌。

未來，依托國家新能源汽車技術(shù)創(chuàng)新中心和北汽新能源試驗(yàn)中心兩大世界級創(chuàng)新平臺，和五國七地共5000多名工程師的強(qiáng)大研發(fā)力量，BEIJING品牌將強(qiáng)化自主研發(fā)，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，支撐產(chǎn)品持續(xù)迭代向上。

徐和誼表示，“作為北汽未來最重要的自主乘用車核心平臺，BEIJING品牌將堅定實(shí)施全面新能源化與智能網(wǎng)聯(lián)化“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略，打造基于傳統(tǒng)燃油和新能源車全覆蓋的產(chǎn)品譜系，專注于產(chǎn)品的持續(xù)向上升級，全面推進(jìn)智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)的深度賦能。”

產(chǎn)品、營銷全面推進(jìn)

本次發(fā)布會上，北汽集團(tuán)還向全球首發(fā)了BEIJING品牌首款純電動車EU7和首款概念車Illuminate兩款重磅車型，正式吹響北汽自主品牌沖擊中高端市場的號角。

其中，作為北汽新能源首款掛名BEIJING品牌的純電動車型，定位于“大格局純電中級車”的BEIJING EU7此前已經(jīng)在北汽新能源京東官方旗艦店開啟銷售，共有3個版本，補(bǔ)貼后售價15.99-17.59萬元。

而首次亮相的Illuminate概念車則代表著BEIJING品牌“大都致美”的產(chǎn)品設(shè)計理念，它不僅代表了BEIJING品牌全新SUV的設(shè)計風(fēng)格，其前臉線條將成為全新BEIJING品牌的前臉設(shè)計DNA。

當(dāng)然，再好的產(chǎn)品也離不開營銷體系和服務(wù)體系的支撐。目前，BEIJING品牌已經(jīng)對營銷體系進(jìn)行了整合。北汽集團(tuán)營銷業(yè)務(wù)委員會主任李一秀表示，新品牌將通過打造“一個渠道”“一個品牌”“一個團(tuán)隊”，實(shí)現(xiàn)北汽自主品牌的順利融合。

BEIJING品牌將創(chuàng)新服務(wù)平臺，以智惠管家APP為陣地，為用戶提供導(dǎo)購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務(wù)。同時，BEIJING品牌還將創(chuàng)新渠道模式，“未來，BEIJING品牌的4S店將不只是賣車，它將變身成融租賃、金融、出行、置換和充換電為一體的汽車驛站”。在商業(yè)模式創(chuàng)新層面，BEIJING品牌采用“跨界式”開放合作，布局未來場景。從對經(jīng)銷商和出行企業(yè)戰(zhàn)略性投資，到在新零售上與蘇寧、京東和國網(wǎng)等合作，BEIJING品牌還將“北汽租售通”和“車電分離”等使用權(quán)交易模式發(fā)展壯大，向出租車、駕培車、電池梯次利用等新興市場全面發(fā)力。

總結(jié)：

變革永遠(yuǎn)是汽車行業(yè)永恒不變的話題，只有那些有準(zhǔn)備、有實(shí)力的企業(yè)才能夠在變革中抓住機(jī)遇，開創(chuàng)新時代。顯然，BEIJING品牌的推出，無疑將為北汽自主走向世界開拓全新格局。

正如徐和誼所言，“BEIJING品牌既是北京的，更是世界的。她是一個有品質(zhì)、有溫度、有雄心的品牌，將深耕國際化發(fā)展，全力打造中國汽車享譽(yù)世界的靚麗名片！”