如今的中國(guó)汽車(chē)行業(yè)，正處在一個(gè)最好的時(shí)代，也處在一個(gè)最壞的時(shí)代。
年輕的群體逐漸成為車(chē)市消費(fèi)主力軍，他們的個(gè)性化為所有品牌提供了一個(gè)可大使拳腳的空間，可“個(gè)性化”這個(gè)詞本身就極具個(gè)性，這個(gè)度，可不好把握；汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)、渠道、銷(xiāo)售、服務(wù)、出行等方面的多維革命同樣為車(chē)企帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)；以電動(dòng)化、信息化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化為主的“新四化”浪潮讓汽車(chē)價(jià)值的重心正在從硬件轉(zhuǎn)向軟件，為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)創(chuàng)造了彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)，可新四化也加劇了行業(yè)迭代驟變，這也讓正在經(jīng)歷從0到1裂變過(guò)程中的車(chē)企分外艱難。
在大變革時(shí)代，惟勇進(jìn)者勝。作為中國(guó)汽車(chē)品牌的代表力量，北汽集團(tuán)正在變革中不斷突圍邊界，整合優(yōu)質(zhì)資源，布局領(lǐng)先航道。
10月15日，北汽集團(tuán)BEIJING品牌戰(zhàn)略會(huì)北京中華世紀(jì)壇隆重舉行，正式發(fā)布北汽自主乘用車(chē)全新品牌——BEIJING，這是北汽集團(tuán)“高、新、特”發(fā)展戰(zhàn)略的重大踐行。BEIJING品牌是北汽集團(tuán)向上發(fā)展的充分必要條件
這次品牌發(fā)布會(huì)的選址飽含深意，當(dāng)時(shí)興建中華世紀(jì)壇便是為了迎接21世紀(jì)新千年，后來(lái)其主要作為展出世界藝術(shù)的場(chǎng)地，有著立足歷史，面向世界和未來(lái)的坐標(biāo)意義。
BEIJING品牌是凝聚首都文化與北汽60年厚重積淀的向新之作，承載著引領(lǐng)時(shí)代潮，創(chuàng)生新未來(lái)的神圣使命，二者在內(nèi)涵上是高度契合的。
在筆者看來(lái)，成立BEIJING品牌是北汽集團(tuán)向上發(fā)展的充分必要條件。必要性方面開(kāi)頭已經(jīng)介紹了，科技革命與經(jīng)濟(jì)社會(huì)變遷兩股力量正在重塑世界汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局，北汽集團(tuán)也想借“新四化”東風(fēng)由大向前發(fā)展，成立BEIJING品牌意味著北汽集團(tuán)將全面強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，這就如同北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼所說(shuō)的“加速品牌向上，篤實(shí)換道超車(chē)”。
充分性方面在于北汽集團(tuán)雄厚的造車(chē)基礎(chǔ)。從1958年至今，北汽集團(tuán)已經(jīng)擁有了2800萬(wàn)用戶(hù)的信賴(lài)和支持，除了完善的車(chē)輛制造技術(shù)、品質(zhì)工藝和運(yùn)營(yíng)體系以外，它還累積了3000多項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)，具備領(lǐng)先的三電技術(shù)、智能化系統(tǒng)。61載傳承，10年自主造車(chē)與新能源科技創(chuàng)領(lǐng)讓北汽集團(tuán)完全有能力、有底氣、有信心推出BEIJING品牌。
全新的品牌、全新的形象第一時(shí)間體現(xiàn)在全新的LOGO和Slogan上。
BEIJING品牌采用拼音字母作為L(zhǎng)OGO，預(yù)示著B(niǎo)EIJING要做一個(gè)包容、胸懷世界的品牌。采用數(shù)字字體，則代表著B(niǎo)EIJING以電動(dòng)化、智能化為基礎(chǔ)，面向未來(lái)。“B”字母不封口、G字母不甩尾，這寓意著B(niǎo)EIJING要做一個(gè)開(kāi)放心胸、不拘一格面向年輕人的品牌。徐和誼向外界介紹了BEIJING品牌的全新理念：其以“成為汽車(chē)‘新四化’引領(lǐng)者，守護(hù)人類(lèi)美好出行夢(mèng)想”為使命，將“以安心可靠的卓越品質(zhì)、智慧體貼的人本關(guān)懷，致力于為年輕心生代打造超越期待的汽車(chē)產(chǎn)品”作為品牌價(jià)值，戰(zhàn)略目標(biāo)是用出行創(chuàng)造價(jià)值，全力實(shí)現(xiàn)將BEIJING品牌建設(shè)成為“世界級(jí)綠色智慧出行和科技創(chuàng)新品牌”，把BEIJING品牌打造成百年“金字招牌”。
如何從BEIJING到世界？又如何從北京向未來(lái)？這是很多人的疑問(wèn)。徐和誼在演講中解釋?zhuān)築EIJING品牌立足北京，面向世界，目前已經(jīng)打造了國(guó)創(chuàng)中心和北汽新能源實(shí)驗(yàn)中心兩大世界級(jí)創(chuàng)新平臺(tái)，創(chuàng)建一支囊括五國(guó)七地5000多名工程師的強(qiáng)大研發(fā)力量，并持續(xù)與戴姆勒、華為、寧德時(shí)代等世界級(jí)戰(zhàn)略伙伴開(kāi)展合作，開(kāi)啟技術(shù)與品牌輸出的全球領(lǐng)先之路。
“從BEIJING向未來(lái)，是承諾，更是引領(lǐng)?！保旌驼x如是說(shuō)道，BEIJING品牌堅(jiān)定實(shí)施全面新能源化與智能網(wǎng)聯(lián)化，用技術(shù)加速，努力實(shí)現(xiàn)零事故、零排放、零擁堵的未來(lái)出行場(chǎng)景。
技術(shù)為本，營(yíng)銷(xiāo)先行
“從BEIJING,到世界，向未來(lái)”，是夢(mèng)想，也是目標(biāo)，它有強(qiáng)大技術(shù)與營(yíng)銷(xiāo)做支撐。
技術(shù)方面，北汽新能源副總經(jīng)理于立國(guó)表示，未來(lái)的BEIJING品牌，將在安全、健康、舒適等維度全面突破，智能全方位駕駛輔助、多距離探測(cè)決策預(yù)警、花房級(jí)立體空氣呵護(hù)技術(shù)、車(chē)內(nèi)生物傳感器、主動(dòng)避障的CDC技術(shù)等領(lǐng)先技術(shù)將得以全面運(yùn)用，構(gòu)建起新品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
對(duì)于未來(lái)BEIJING品牌的平臺(tái)規(guī)劃，于立國(guó)表示在未來(lái)5年內(nèi)，北汽將對(duì)BEIJING品牌進(jìn)行200億的研發(fā)投入，全力打造兩大全新平臺(tái)。一個(gè)是具有深度融合、極致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油電混動(dòng)產(chǎn)品平臺(tái)。一個(gè)是擁有純電專(zhuān)屬、迭代進(jìn)化、高端舒適和模塊拓展四大特征的BE22高端純電專(zhuān)屬平臺(tái)，未來(lái)新BEIJING品牌六款以上的高端純電動(dòng)車(chē)型將在這個(gè)平臺(tái)上誕生。
營(yíng)銷(xiāo)層面，北汽集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)委員會(huì)主任李一秀指出BEIJING品牌將創(chuàng)新渠道模式與商業(yè)模式，前者將使4S店變身成融租賃、金融、出行、置換和充換電為一體的汽車(chē)驛站，后者將采用“跨界式”開(kāi)放合作，布局未來(lái)場(chǎng)景，如在新零售上與蘇寧、京東和國(guó)網(wǎng)等合作。
BEIJING品牌兩款新車(chē)全球首發(fā)
發(fā)布會(huì)上，BEIJING品牌發(fā)布兩款新車(chē)，分別是BEIJING品牌首款純電動(dòng)車(chē)EU7和BEIJING品牌首款概念車(chē)Illuminate，這是BEIJING品牌產(chǎn)品與大眾的初次“見(jiàn)面”。
北汽集團(tuán)設(shè)計(jì)總監(jiān)Lowie介紹了兩款車(chē)型的設(shè)計(jì)理念。其中，定位于“大格局純電中級(jí)車(chē)”的BEIJING EU7搭載著達(dá)爾文技術(shù)全面進(jìn)化的最新成果，瞄準(zhǔn)純電動(dòng)公務(wù)車(chē)、商用車(chē)市場(chǎng)，擁有大空間、大續(xù)航、大動(dòng)力、大智慧、大制作五大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。BEIJING EU7此前已在線(xiàn)上發(fā)售，補(bǔ)貼后售價(jià)15.99-17.59萬(wàn)元。
首次亮相的Illuminate概念車(chē)則代表著B(niǎo)EIJING品牌“大都致美”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，它不僅代表了BEIJING品牌全新SUV的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其前臉線(xiàn)條也將成為全新BEIJING 品牌的前臉設(shè)計(jì)DNA，代表著B(niǎo)EIJING新品牌新設(shè)計(jì)的開(kāi)始。
在最壞的時(shí)代中，有的人倒下了，而真正強(qiáng)大的人卻能夠看到最好的機(jī)會(huì)，奮勇向前。在中國(guó)汽車(chē)破局向上的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，BEIJING品牌的全新起航，不僅僅是自身的質(zhì)變和飛躍，更將與中國(guó)汽車(chē)一同經(jīng)歷由大到強(qiáng)的蝶變過(guò)程，引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)力量到世界，向未來(lái)！
