不久前，EXEED星途品牌正式宣布，邀請偶像實力派歌手張靚穎擔任旗下全新A級SUV——EXEED星途LX車型的“星推官”。據(jù)悉，后期張靚穎還將攜手這款超智越級SUV，帶領年輕用戶一起參與線上和線下的音樂互動，與EXEED星途LX共同開啟一段帶有濃重音樂符號的“敢超越”營銷之旅。

自早期音樂選秀節(jié)目超級女聲出道以來，十多年來，張靚穎在音樂道路上不斷前行，通過自己的不懈努力，成就了如今華語音樂天后的地位。不論是標志性的海豚音唱腔，還是國際范的音樂道路定位，敢于突破，挑戰(zhàn)自己是張靚穎多年來在音樂領域的形象標簽。而這也正與EXEED星途品牌 “敢超越”的品牌理念高度契合。

同時，張靚穎的粉絲群體，大多集中在90后，乃至更年輕的人群中，這一點與EXEED星途品牌的目標消費人群也存在著高度的重合。基于這兩點原因，張靚穎與EXEED星途品牌的攜手同行可以說是順理成章，一拍即合。

本次借EXEED星途LX上市之際，張靚穎與其團隊還特意打造了同名主題曲《星途》，這也是張靚穎沉寂許久后備受期待的音樂作品。 “沿路的崎嶇不勝感激，將迷霧變成風景，讓懷疑成為過去”。這一段歌詞既是張靚穎音樂之旅，人生態(tài)度的寫照，更是EXEED星途品牌不斷超越自我，直面激烈的市場競爭環(huán)境的精神詮釋。

同時，就在10月8號，EXEED星途LX正式宣布上市，其售價正式確定為12.59萬——15.09萬元。新車憑借“超顏力”、“超智力”、“超動力”的三大核心產(chǎn)品力，將與敢于超越的所有人一起踏上征程。

有了三大核心產(chǎn)品力的賦能，EXEED星途LX將進入一個全新紀元。全新的Lion 3.0 雄獅智云系統(tǒng)，帶來了深度人臉識別，使“定制化”的駕駛座艙與刷臉支付成為車主生活方式的全新組成部分；L2.5級別的自動駕駛，將極大提升行車便利性與主動安全性，其中FAPA自動泊車系統(tǒng)更是在同級車型中一騎絕塵，實現(xiàn)了隨手畫車位的酷炫體驗；1.6TGDI發(fā)動機帶來37.1%的超高熱效率，讓車輛釋放145kW的最大功率與290Nm的最大扭矩，甚至可媲美同級2.0T發(fā)動機；7DCT濕式雙離合變速箱，將動力平順性與燃油經(jīng)濟性完美兼顧。同時，由國際設計大師Kevin Rice操刀的“智·感美學”設計理念更是將創(chuàng)造性地將“智能”和“質(zhì)感”的設計語言在車輛設計中實現(xiàn)了完美融合。

如此強勁的產(chǎn)品實力，搭配極具誠意的銷售價格，EXEED星途LX已然對A級SUV市場產(chǎn)生了有力沖擊。而上市當日EXEED星途官方公布的金融優(yōu)惠政策，讓這股沖擊來勢更為兇猛。本次EXEED星途LX還對外公布了重磅的優(yōu)惠權益。截止至2019年12月31日完成購車的用戶，可享置換禮、安心禮、金融禮、質(zhì)享禮四重豪禮，基本覆蓋了消費者用車生活中的全部場景。而針對首批1000名車主更是設置了智聯(lián)禮和星意禮專享禮包，展現(xiàn)了EXEED星途對用戶信任的回饋。

不僅如此，EXEED星途LX還向用戶鄭重承諾，交車方面，對于所有線上預訂的客戶，專屬的線上服務團隊會確保消費者15天內(nèi)提車；在服務方面，所有的客戶反饋，1小時內(nèi)回復，24小時內(nèi)確定方案，48小時內(nèi)解決問題。雙重承諾的保障，EXEED星途品牌對消費者的重視態(tài)度由此可見。 

在競爭日趨激烈的中國汽車市場，好的產(chǎn)品無疑是撬開市場的金鑰匙，而互聯(lián)網(wǎng)科技的風靡、碎片式多元化傳播環(huán)境的改變，讓產(chǎn)品如何真正觸達人群，觸動人群成為產(chǎn)品營銷的重要課題。

EXEED星途自誕生以來，在不斷向市場輸送優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，更秉著“敢超越”的品牌精神，頻頻試水跨界營銷。據(jù)悉，除了此次與張靚穎這一明星IP合作外，EXEED星途更早就與小米、華為、創(chuàng)旅音樂真人秀《知遇之城》等品牌IP都展開過多維度的跨界合作。而這些風格多樣的跨界營銷活動，都是基于EXEED星途LX對目標90后、乃至更年輕的目標人群的深入洞察和行為分析后而持續(xù)開展的。這一系列舉措使得EXEED星途的年輕化、敢突破的品牌氣質(zhì)與態(tài)度顯得尤為鮮明。

而本次與張靚穎的合作僅僅是個開始。據(jù)了解，EXEED星途與騰訊已經(jīng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為騰訊“首個音樂合伙人”， EXEED星途將與騰訊開展“星樂季”合作。合作期間，除了張靚穎傾力加盟，擔任“星推官”以外，在后續(xù)推廣過程中，EXEED星途更將聯(lián)手騰訊，通過線上明星K歌互動、線下明星互動的音樂盛事等形式，全方位吸引用戶參與到品牌的互動中來，讓更多年輕人感知到EXEED星途品牌的活力，從而產(chǎn)生真正的情感共鳴。

用產(chǎn)品刻畫實力，讓營銷演繹情感。此次EXEED星途LX的來襲，相信將為中國新高端汽車市場注入了新的活力，也讓跨界營銷產(chǎn)生更多有趣的化學反應。年輕消費者對于這樣的新品牌，這樣的新產(chǎn)品究竟是否買單？讓我們拭目以待。