一款車追隨對手太久了，總想著超越自己。
中國汽車品牌的高端向上之路，既是基于中國汽車產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展基本的規(guī)律，更是出于突破自己、提升自己的內(nèi)心向往。
最近兩三年，中國汽車陸續(xù)推出了WEY、領(lǐng)克等高端品牌，它們不斷證明著自己的天賦和努力，并用實際成績證明著中國高端汽車品牌的決心和信心。
而誕生兩年多的EXEED星途則顯得略為低調(diào)。
當(dāng)然，作為一個新生品牌，EXEED星途前期缺少驕傲和高調(diào)的資本，但如今，兩年過去了，所有的醞釀都已成熟，如今的星途在通往高端的征途上逐漸有了自己的一抹亮色。
8日晚，在中國澳門，首屆2019TMEA騰訊音樂娛樂盛典上，EXEED星途以合伙人身份全程冠名，旗下超智越級SUV星途LX攜手星推官張靚穎，不僅共同見證世界華語樂壇的高光時刻，更將EXEED星途“敢超越”的品牌精神進行淋漓盡致的表達。
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作為一個誕生僅兩年、推出新車剛半年多的新自主高端汽車品牌，星途用“敢超越”喊出了自己內(nèi)心最真實的聲音。
在11月底剛剛閉幕的廣州車展上，EXEED星途帶來最強陣容，全新VX Concept Car亮相加上此前上市的星途TX、星途LX，其以一年之內(nèi)三款全新車型快速全面布局緊湊型、中型和中大型SUV市場，這是EXEED星途交出的一份答卷。
但是，在新車嚴(yán)重過剩的中國汽車市場，產(chǎn)品力雖然依然是第一要素，但如何在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，則需要超強的營銷力，尤其是眼下車市暗淡的環(huán)境下，成為暗夜中最亮的那顆星可是要付出更多思考的。
對于一個初出茅廬的高端汽車品牌來說，星途在立足品牌產(chǎn)品本身，實現(xiàn)與年輕圈層的有效連接方面，不斷做出有益嘗試。
基于高度契合的價值觀，EXEED星途與騰訊音樂多次牽手，開展音樂跨界營銷。除了此次在中國澳門舉辦的音樂盛典，它還力邀張靚穎將擔(dān)任星途LX“星推官”，開展系列音樂營銷。
早在今年9月，EXEED星途便與騰訊音樂達成合作，在北京舉辦了星途“騰訊音樂合伙人”暨“星樂季”戰(zhàn)略合作發(fā)布會，并力邀張靚穎將擔(dān)任星途LX“星推官”，借音樂明星效應(yīng)進行一系列音樂跨界營銷，短期強勢席卷眾多年輕圈層。
在此之前，EXEED星途也曾與小米展開跨界戰(zhàn)略合作，并與國內(nèi)首檔大型音樂創(chuàng)旅綜藝《知遇之城》聯(lián)合線上線下整合營銷等，讓EXEED星途品牌及星途LX收割了諸多關(guān)注。
可以說，雖然初出茅廬，但老道的星途仿佛有著多年成熟的營銷經(jīng)驗，此次都能出手不凡，牢牢抓住年輕圈層對高品質(zhì)汽車以及高端精神生活的需求，并成功做出跨界嘗試。
那么，星途有何自信能夠在未來的征途中盡享星辰和大海帶來的震撼？
自2017年9月在法蘭克福車展上以概念車的方式亮相到今年4月星途TX在上海車展上正式上市，星途作為奇瑞集團旗下的高端品牌，逐漸通過細化定位人群，深耕渠道經(jīng)銷商，用心態(tài)開放、年輕，敢于嘗試的營銷理念打動消費者，在步步為營的中國汽車高端品牌中脫穎而出。
站在時代的“風(fēng)口”之上，EXEED星途以音樂為紐帶，借助TMEA騰訊音樂娛樂盛典這一新契機，用極具儀式感的方式伴隨著一代人成長，與用戶們共同見證中國汽車發(fā)展與變革的時代。
實際上，自EXEED星途發(fā)布以來，便堅守中國高端汽車品牌發(fā)展之路，明確了“敢超越”的品牌理念，通過在智能、設(shè)計、駕控、安全、服務(wù)五大領(lǐng)域的顛覆性超越，全面擁抱新一輪消費升級的浪潮。
產(chǎn)品層面，EXEED星途采用全球化的研發(fā)體系，不僅匯聚了大批國內(nèi)外頂尖汽車人才，全球頂尖的汽車設(shè)計團隊，同時還聯(lián)手麥格納、本特勒、博世等眾多頂級品牌，共同打造超越同級的產(chǎn)品競爭力。
在用戶層面，EXEED星途深度挖掘年輕人的深層價值觀，從年輕人熱衷的科技、音樂、互聯(lián)網(wǎng)入手，從線上到線下傳播，從產(chǎn)品到營銷，做到真正的“年輕化”。
在消費升級浪潮中，年輕化成為關(guān)鍵詞之一。EXEED星途營銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理李東春曾介紹：“星途的目標(biāo)人群定位是年輕人群，也與當(dāng)下整個汽車市場趨勢吻合。”
一直以來，星途立足品牌產(chǎn)品本身，深度挖掘年輕用戶日常場景及喜好，用年輕人喜聞樂見的音樂這一媒介與其進行溝通，產(chǎn)生共鳴，實現(xiàn)與年輕圈層的有效連接，獲得品牌聲量與轉(zhuǎn)化的雙效。
而這，不單單是星途一個人的使命。最近兩三年來，產(chǎn)品向上、品牌向上逐漸成為中國品牌面臨的新課題。WEY、領(lǐng)克在艱難嘗試，星途也不甘落后。
自誕生之日起，EXEED星途便以打造中國心高端汽車品牌為己任，樹立了“敢超越”品牌理念，成為中國品牌向上突破的中堅力量。
瑞麟、觀致，如今是星途。可以說，中國沒有哪家汽車企業(yè)對高端品牌的向往如此迫切，在早些年第一個吃螃蟹的瑞麟、觀致相繼折戟沉沙之后，奇瑞第三次沖擊高端市場。借助奇瑞汽車22年正向研發(fā)的技術(shù)積累，EXEED星途在誕生之時就被寄予厚望。而如今，超越自己20多年的心結(jié)，超越中國汽車品牌高端向上的期待，對星途來說顯得尤為重要。
盡管目前來看，星途的征途才剛剛開始，甚至并沒有預(yù)想中的一帆風(fēng)順，但一艘逆風(fēng)行駛的船已經(jīng)展開風(fēng)帆，它需要的只是找對前行路上的那股風(fēng)，并堅定的朝著前方的目標(biāo)行駛。在通往成功和榮耀的征途上，EXEED星途的星光大道正在緩緩開啟。
