12月8日，首屆2019TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典以“IT’S T1ME FOR MUSIC”為主題，在澳門(mén)威尼斯人金光綜藝館唱響。作為首家與騰訊合作的車企，中國(guó)智能新高端汽車品牌EXEED星途以合伙人身份全程冠名，旗下超智越級(jí)SUV星途LX攜手星推官?gòu)堨n穎，與所有愛(ài)樂(lè)之人，共同見(jiàn)證世界華語(yǔ)樂(lè)壇的高光時(shí)刻，將EXEED星途“敢超越”的品牌精神進(jìn)行淋漓盡致表達(dá)。

打破常規(guī)，釋放“敢超越”品牌精神

2019TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典不僅是一場(chǎng)年度音樂(lè)盛典，用戶狂歡嘉年華，更是記錄音樂(lè)美好時(shí)代的平臺(tái)。在這場(chǎng)國(guó)際范兒的盛會(huì)中，集結(jié)超過(guò)二十位國(guó)內(nèi)外頂級(jí)音樂(lè)人，在打破視覺(jué)界限的立體舞臺(tái)，為現(xiàn)場(chǎng)及線上觀眾打造頂級(jí)的視聽(tīng)感受。超越不凡成為這場(chǎng)音樂(lè)盛典的主旋律。

作為騰訊音樂(lè)的合作伙伴，EXEED星途品牌的價(jià)值觀與之高度契合。自EXEED星途發(fā)布以來(lái)，便堅(jiān)守中國(guó)高端汽車品牌發(fā)展之路，明確了“敢超越”的品牌理念，通過(guò)在智能、設(shè)計(jì)、駕控、安全、服務(wù)五大領(lǐng)域的顛覆性超越，全面擁抱新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮。EXEED星途采用全球化的研發(fā)體系，不僅匯聚了大批國(guó)內(nèi)外頂尖汽車人才，全球頂尖的汽車設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還聯(lián)手麥格納、本特勒、博世等眾多頂級(jí)品牌，共同打造超越同級(jí)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。在用戶層面，EXEED星途深度挖掘年輕人的深層價(jià)值觀，從年輕人熱衷的科技、音樂(lè)、互聯(lián)網(wǎng)入手，從線上到線下傳播，從產(chǎn)品到營(yíng)銷，做到真正的“年輕化”。 

三超實(shí)力，演繹超智SUV越級(jí)魅力

這場(chǎng)具有國(guó)際影響力的標(biāo)桿性的文化盛事，為世界及華語(yǔ)優(yōu)秀音樂(lè)人提供了絕佳的舞臺(tái)，給觀眾帶去極致視聽(tīng)感受的同時(shí)，讓更多人感受到了星途LX的越級(jí)魅力。在金光綜藝館現(xiàn)場(chǎng)，從場(chǎng)外的紅毯區(qū)到星光璀璨的舞臺(tái)上，星途LX的魅力身影隨處可見(jiàn)，更有實(shí)力唱將張靚穎與之同臺(tái)獻(xiàn)禮，靚車與靚歌CP讓全場(chǎng)熱力沸騰。

星途LX定位于超智越級(jí)SUV，憑借超顏力、超智力、超動(dòng)力三大核心優(yōu)勢(shì)，一經(jīng)問(wèn)世便深受市場(chǎng)關(guān)注與消費(fèi)者青睞。星途LX由國(guó)際設(shè)計(jì)大師Kevin Rice親自操刀，推出了“智·感美學(xué)”的全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言。前后貫穿式星際矩陣LED大燈配置的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，加上貫穿式的尾燈，讓整車散發(fā)出獨(dú)特的魅力；動(dòng)力方面，星途LX搭載1.6TGDI發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配格特拉克7DCT濕式雙離合變速器，峰值扭矩為290N·m，最大功率達(dá)145kW，在技術(shù)水平與動(dòng)力參數(shù)上超越同級(jí)合資品牌，獲得8.8秒的百公里加速成績(jī)與6.9L的百公里綜合油耗；在智能科技領(lǐng)域，星途LX更是走在了同級(jí)別車型的前列，搭載最新升級(jí)的Lion 3.0雄獅智云系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了同級(jí)領(lǐng)先的L2.5級(jí)自動(dòng)駕駛功能。星途LX以更吸睛的顏值，更強(qiáng)悍的性能以及更實(shí)在的智能科技配置，成為EXEED星途“敢超越”精神的最佳注解。

以音樂(lè)之名，跨界營(yíng)銷再樹(shù)新標(biāo)桿

在消費(fèi)升級(jí)浪潮中，年輕化成為關(guān)鍵詞之一。EXEED星途營(yíng)銷中心執(zhí)行副總經(jīng)理李東春曾介紹：“星途的目標(biāo)人群定位是年輕人群，也與當(dāng)下整個(gè)汽車市場(chǎng)趨勢(shì)吻合。” 一直以來(lái)，星途立足品牌產(chǎn)品本身，深度挖掘年輕用戶日常場(chǎng)景及喜好，用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的音樂(lè)這一媒介與其進(jìn)行溝通，產(chǎn)生共鳴，實(shí)現(xiàn)與年輕圈層的有效連接，獲得品牌聲量與轉(zhuǎn)化的雙效，展示星途“敢超越”的營(yíng)銷理念，也給其他品牌的跨界營(yíng)銷帶來(lái)新啟示。

據(jù)悉，這并非EXEED星途與騰訊音樂(lè)的首次牽手。早在今年9月，EXEED星途便與騰訊音樂(lè)達(dá)成合作，在北京舉辦了星途“騰訊音樂(lè)合伙人”暨“星樂(lè)季”戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，并力邀張靚穎將擔(dān)任星途LX“星推官”，借音樂(lè)明星效應(yīng)進(jìn)行一系列音樂(lè)跨界營(yíng)銷，短期強(qiáng)勢(shì)席卷眾多年輕圈層。在此之前，EXEED星途也曾與小米展開(kāi)跨界戰(zhàn)略合作，并與國(guó)內(nèi)首檔大型音樂(lè)創(chuàng)旅綜藝《知遇之城》聯(lián)合線上線下整合營(yíng)銷等，讓EXEED星途品牌及星途LX收割了諸多關(guān)注，一路圈粉無(wú)數(shù)。

產(chǎn)品向上、品牌向上是近年來(lái)中國(guó)品牌面臨的新課題。自誕生之日起，EXEED星途便以打造中國(guó)心高端汽車品牌為己任，樹(shù)立了“敢超越”品牌理念，成為中國(guó)品牌向上突破的中堅(jiān)力量。站在時(shí)代的“風(fēng)口”之上，EXEED星途以音樂(lè)為紐帶，借助TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典這一新契機(jī)，用極具儀式感的方式伴隨著一代人成長(zhǎng)，與用戶們共同見(jiàn)證中國(guó)汽車發(fā)展與變革的時(shí)代。