隨著中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)由增量市場(chǎng)質(zhì)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)似乎已經(jīng)進(jìn)入"寒冬"。同時(shí)，隨著國(guó)家新能源雙積分政策出臺(tái)以及補(bǔ)貼退坡，將驅(qū)動(dòng)整個(gè)新能源車(chē)市場(chǎng)逐步從“政策驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)為“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”，將加速行業(yè)“洗牌”，一大批造車(chē)新勢(shì)力舉步維艱。這種環(huán)境下，廣汽新能源的銷(xiāo)量卻“車(chē)市寒冬”實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，成為中國(guó)車(chē)市的一大亮點(diǎn)。

乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，廣汽新能源累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)108%，實(shí)現(xiàn)再翻倍。Aion S作為廣汽新能源的主力銷(xiāo)售車(chē)型，其8月銷(xiāo)量達(dá)到3815輛，連續(xù)兩月挺進(jìn)純電轎車(chē)市場(chǎng)前二；1-8月Aion S累計(jì)銷(xiāo)售10272輛。Aion S在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷(xiāo)也使其殺入全球新能源汽車(chē)銷(xiāo)量榜前十，排名超越特斯拉Model X。

可以說(shuō)，廣汽新能源的動(dòng)作頻頻、持續(xù)發(fā)力令業(yè)界側(cè)目。業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，伴隨著Aion S、Aion LX兩款劃時(shí)代的重磅產(chǎn)品推出，它們帶領(lǐng)著廣汽新能源走向引領(lǐng)時(shí)代，而廣汽新能源在自動(dòng)駕駛和人工智能等最尖端科技領(lǐng)域的“先人一步”，也將對(duì)未來(lái)新能源的美好憧憬變成現(xiàn)實(shí)。

近日，紅點(diǎn)新能源攜手廣汽新能源聯(lián)袂打造的首場(chǎng)公開(kāi)課在北京舉行。廣汽新能源總經(jīng)理古惠南先生，全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)先生，車(chē)市紅點(diǎn)、紅點(diǎn)新能源、紅點(diǎn)新能源創(chuàng)始人張紅女士，與眾多媒體分享了廣汽新能源逆市上揚(yáng)的背后。

廣汽新能源總經(jīng)理古惠南先生表示，廣汽新能源和Aion品牌之所以得到市場(chǎng)的認(rèn)可，在技術(shù)上的領(lǐng)先是基礎(chǔ)，其次在“智造”上也要“先人一步”。而在這個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代，打造消費(fèi)者“看得見(jiàn)的價(jià)值”也是打造“爆款”的重要方向。隨著新一代技術(shù)的不斷發(fā)展，智能科技幾乎已經(jīng)成為一種凸顯豪華與品味的基礎(chǔ)，但產(chǎn)品背后的服務(wù)也絕對(duì)是一項(xiàng)不可或缺的“加分項(xiàng)”。

半年十次登陸央視背后

值得注意的是，廣汽新能源近半年已經(jīng)十次登陸央視。古惠南表示，夠受到央視的重點(diǎn)關(guān)注，首先最重要的也是對(duì)廣汽新能源實(shí)力的認(rèn)可。其次，從成立起，廣汽新能源就是一家“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”的企業(yè)，技術(shù)水平也是整個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)都有目共睹的。

在大多數(shù)企業(yè)都在推出“油改電”車(chē)型的時(shí)候，廣汽新能源果斷推出了純電平臺(tái)；在大家還在爭(zhēng)論電車(chē)?yán)m(xù)航問(wèn)題的時(shí)候，不僅通過(guò)技術(shù)解決了這個(gè)最大“痛點(diǎn)”，還通過(guò)為用戶打造了能量管理系統(tǒng)，找電、充電、節(jié)電，徹底解決所有關(guān)于“電”的焦慮。

目前，Aion系列的兩款車(chē)型都是基于廣汽新能源斥巨資潛心研發(fā)的第二代純電專屬平臺(tái)GEP2.0打造，純電平臺(tái)不僅能帶來(lái)超大的“鯨空間”，更為Aion產(chǎn)品安全高效的電池技術(shù)打下了基礎(chǔ)。

領(lǐng)先的技術(shù)也為Aion S和Aion LX突出的“產(chǎn)品力”打下了基礎(chǔ)，擁有510km綜合續(xù)航的Aion S被稱為“超越燃油車(chē)的起點(diǎn)”，650km超長(zhǎng)綜合續(xù)航的Aion LX在續(xù)航上更是做到了全球第一，遠(yuǎn)超Model X。除此之外，Aion LX還具有媲美超跑的3.9s極致加速性能，讓“人人都能開(kāi)跑車(chē)”。

另外最重要的，是廣汽新能源放眼全球的前瞻意識(shí)和發(fā)揚(yáng)民族工業(yè)的精神。古惠南表示，廣汽新能源是從全球的角度看待科技的發(fā)展、科技的應(yīng)用和新能源行業(yè)的發(fā)展，廣汽新能源的每一款產(chǎn)品和每一項(xiàng)技術(shù)，都是放眼全球，抱著與全球競(jìng)爭(zhēng)的想法去做的。

“我們的這個(gè)行業(yè)肩負(fù)著國(guó)家汽車(chē)產(chǎn)業(yè)‘變道超車(chē)’的重任，我們也是始終以其為己任，不斷創(chuàng)新創(chuàng)造，希望能為中國(guó)的新能源產(chǎn)品奉獻(xiàn)出自己的一份力量。我們的智能工廠和ADiGO(智駕互聯(lián))生態(tài)系統(tǒng)，都是跟隨全球趨勢(shì)打造?！?br>

后補(bǔ)貼時(shí)代 創(chuàng)新才是活下去的關(guān)鍵

隨著國(guó)家新能源雙積分政策出臺(tái)以及補(bǔ)貼退坡，將驅(qū)動(dòng)整個(gè)新能源車(chē)市場(chǎng)逐步從“政策驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)為“市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)”，將加速行業(yè)“洗牌”。

古惠南認(rèn)為，在補(bǔ)貼退坡后，一直逆勢(shì)增長(zhǎng)的新能源產(chǎn)業(yè)遭遇了增幅下降的情況實(shí)屬正常。補(bǔ)貼退坡給企業(yè)帶來(lái)了更大的成本壓力，但他相信，只要有過(guò)硬的實(shí)力、堅(jiān)持創(chuàng)新，“寒冬”也是無(wú)所畏懼的。

“在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代大環(huán)境下，作為車(chē)企，我們要加快技術(shù)研發(fā)，這是打造“爆款”的根本。“據(jù)古惠南介紹，基于廣汽新能源第二代純電專屬平臺(tái)打造的首款戰(zhàn)略車(chē)型Aion S，是第一個(gè)應(yīng)用最先進(jìn)“811”高性能電池和第一個(gè)搭載全球首創(chuàng)深度集成高性能“三合一”電驅(qū)系統(tǒng)的純電動(dòng)車(chē)，成為國(guó)內(nèi)首款純電綜合續(xù)航達(dá)510km的車(chē)型。正是有了先進(jìn)技術(shù)的支撐，Aion S才能成為今年新能源市場(chǎng)的“爆款”，被業(yè)界贊為“超越燃油車(chē)的起點(diǎn)”。

在他看來(lái)，作為技術(shù)密集型的典型產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)新能源快速發(fā)展的根本，是技術(shù)創(chuàng)新。而目前提到的很多關(guān)于新能源的“痛點(diǎn)”，大部分都是可以通過(guò)技術(shù)革新來(lái)解決的。

例如消費(fèi)者最關(guān)心的“續(xù)航”這一點(diǎn)，廣汽新能源已經(jīng)通過(guò)一系列尖端技術(shù)的組合，完美解決了電車(chē)?yán)m(xù)航不足的問(wèn)題。最新預(yù)售的Aion LX，是基于第二代純電專屬平臺(tái)打造，搭載了深度集成式雙“三合一”電驅(qū)系統(tǒng)，應(yīng)用了能量密度高達(dá)180kWh/kg的CATL最新一代三元鋰電池。在這些領(lǐng)先技術(shù)的支持下，Aion LX達(dá)到了650km的綜合續(xù)航，甚至超越特斯拉。

在這個(gè)產(chǎn)業(yè)深刻變革的時(shí)代，智能化、電動(dòng)化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化已經(jīng)成為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的必然趨勢(shì)。作為新能源企業(yè)，尤其是智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)，必將是未來(lái)“移動(dòng)空間”的發(fā)展入口。廣汽新能源的Aion LX已經(jīng)率先搭載了廣汽集團(tuán)最新智能科技成果ADiGO（智駕互聯(lián)）生態(tài)系統(tǒng)，是全球首款量產(chǎn)L3級(jí)車(chē)型，也是首個(gè)實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)落地的純電車(chē)。

Aion LX作為被5G賦能的“豪華智能超跑SUV”，搭載了ADiGO（智駕互聯(lián)）生態(tài)系統(tǒng)，成為了全球首款量產(chǎn)L3級(jí)自動(dòng)駕駛的車(chē)型，并率先做到了“懂你懂車(chē)懂生活”。尤其是ADiGO智能物聯(lián)系統(tǒng)的賦能，讓Aion LX能夠提前感知到用戶的需求，并主動(dòng)提供解決方案，讓用戶享受到萬(wàn)物互聯(lián)的智能“移動(dòng)出行”體驗(yàn)。

除了技術(shù)的創(chuàng)新，在營(yíng)銷(xiāo)上，新能源產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)燃油車(chē)也是不同的。在這個(gè)“顧客至上”、“服務(wù)至上”的新時(shí)代，每個(gè)主機(jī)廠都需要配備一套貼近消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，才能將產(chǎn)品的用戶價(jià)值發(fā)揮到最大。

目前，廣汽新能源已經(jīng)形成了“線上APP+線下體驗(yàn)中心”的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，將主機(jī)廠、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者直接聯(lián)系起來(lái)，讓消費(fèi)者能夠享受到“直接服務(wù)到每一位用戶”的VIP服務(wù)。

與此同時(shí)，為了充分滿足用戶對(duì)“個(gè)性化”、“多樣化”的需求，廣汽新能源還推出了深度定制的服務(wù)，購(gòu)買(mǎi)Aion LX的用戶將由超6萬(wàn)種選配組合可以任意搭配，定制項(xiàng)目包含科技、高端及性能等取向。

“我們?cè)?018年底建成了一家智能生態(tài)工廠，是一家擁有物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新一代科技助力的新型柔性工廠，能夠做到精確生產(chǎn)，全程數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)控，在智造、品質(zhì)、定制和環(huán)保四個(gè)方面都鑄就了新高度。目前交付中的Aion S基本都是深度定制的車(chē)型，沒(méi)有這家工廠世界領(lǐng)先的‘智造力’是做不到的?！肮呕菽媳硎?。

據(jù)悉，Aion LX服務(wù)上的進(jìn)階絕對(duì)是“空前絕后”的。廣汽新能源的服務(wù)理念就是要“直接服務(wù)到每一位用戶”，為用戶解決從“選車(chē)、購(gòu)車(chē)、用車(chē)、養(yǎng)車(chē)到換車(chē)”的全生命周期全場(chǎng)景需求。尤其是直升機(jī)救援服務(wù)，讓用戶即使在極限條件下，也能得到最快的幫助。

中國(guó)品牌要持續(xù)打造品牌影響力

當(dāng)前，中國(guó)是全球最大的新能源汽車(chē)市場(chǎng)，占據(jù)了超過(guò)50%的市場(chǎng)份額。當(dāng)有媒體問(wèn)及中國(guó)品牌新能源如何與特斯拉等國(guó)際巨頭抗衡之時(shí)，古惠南直言不諱。他認(rèn)為中國(guó)新能源企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)確實(shí)是不遜色與特斯拉的，但是自2010年以來(lái)，特斯拉一直都是全球市場(chǎng)最受歡迎的純電動(dòng)品牌。

“想要真正的與特斯拉這樣的全球巨頭抗衡，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力是一方面，打造品牌影響力才是更加關(guān)鍵的。特斯拉已經(jīng)在全球市場(chǎng)上形成了深刻且強(qiáng)大的品牌形象，要?jiǎng)訐u這一點(diǎn)是極為不易的，也是中國(guó)企業(yè)需要共同努力的地方?！?br>

古惠南坦言，作為全球最大的新能源市場(chǎng)，中國(guó)品牌是有先天優(yōu)勢(shì)的。能夠走近消費(fèi)者、走進(jìn)消費(fèi)者的心，感受、影響、滿足消費(fèi)者的需求，對(duì)于每一個(gè)自主品牌來(lái)說(shuō)都至關(guān)重要。但中國(guó)市場(chǎng)和文化的獨(dú)特、深刻與復(fù)雜，并不容易被全球品牌所理解。而作為本土品牌，廣汽新能源有著在中國(guó)市場(chǎng)耕耘多年的經(jīng)驗(yàn)，有著對(duì)市場(chǎng)的深刻理解，能夠打造出更貼近中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。雖然特斯拉也在做中國(guó)本土化上的嘗試，但從目前來(lái)看，廣汽新能源在這一點(diǎn)上仍然是具有優(yōu)勢(shì)的。

公開(kāi)課背后，古惠南表示，電動(dòng)車(chē)一定是汽車(chē)的未來(lái)。雖然未來(lái)新能源汽車(chē)發(fā)展的路徑是多種能源方式并存，但純電驅(qū)動(dòng)是大勢(shì)所趨，未來(lái)幾年繼續(xù)跑贏大勢(shì)的也將是EV。

他認(rèn)為，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，領(lǐng)先的產(chǎn)品力、領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力、領(lǐng)先的智能水平、世界級(jí)的服務(wù)體系等缺一不可，廣汽新能源在路上始終保持“先人一步”。補(bǔ)貼退坡使得新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)由政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)，這恰恰起到了澄清市場(chǎng)的作用，也能讓新能源企業(yè)在市場(chǎng)的磨礪中不斷進(jìn)步。我們也相信，廣汽新能源也一定能在新能源市場(chǎng)上闖出一片天地，在后補(bǔ)貼時(shí)代發(fā)揮更大的潛力。