一年前，歐拉品牌從成都車展開始出道。一年后，歐拉品牌滿載而歸攜全系車型再次登陸成都車展。作為一個(gè)"網(wǎng)紅"新能源品牌，歐拉再次回到成都的出場(chǎng)方式自然也是與眾不同的。

9月4日，成都車展前夕，一場(chǎng)主題為"歐拉駕到 成都熱戀"的全系巡游活動(dòng)打響了歐拉的2019成都車展之行。由6臺(tái)"大眼萌"歐拉R1以及2臺(tái)未來感十足的歐拉iQ組成的"青春態(tài)度"車隊(duì)從環(huán)球中心出發(fā)，一路打卡環(huán)球中心、文殊坊、成都院子。讓人驚喜的不僅是歐拉R1和歐拉iQ獨(dú)樹一幟的潮酷外觀，更在于車身兩側(cè)滿滿的展示青春態(tài)度、直指人心的標(biāo)語車貼。

"我暗戀你，現(xiàn)在是明的了吧？"

"你不會(huì)彈吉他，卻撥動(dòng)我心弦"

"你為什么這么霸道，做啥子都秀到飛起"！

"你是不是有超能力，讓我這么喜歡你"

除了刷街快閃、巡游車隊(duì)，在成都車展展館內(nèi)，歐拉C端B端全系產(chǎn)品坐鎮(zhèn)的LIFESTYLE網(wǎng)紅展區(qū)，更有歐氣十足的"歐滴粉"大放送。

事實(shí)證明，歐拉品牌年輕化的營(yíng)銷活動(dòng)、個(gè)性鮮明的品牌主張和精細(xì)化的產(chǎn)品定位，在過去一年充分贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

數(shù)據(jù)顯示，從去年品牌發(fā)布至今，歐拉累積銷售32599輛；今年1-7月，歐拉的銷量達(dá)到29084輛，排在新能源汽車銷量榜第六位；其中主打車型歐拉R1實(shí)銷零售量位居A00級(jí)純電動(dòng)車市場(chǎng)第二位，上市5個(gè)月后，就成為銷量增速最快的純電動(dòng)小車。

作為傳統(tǒng)車企旗下的新能源品牌，歐拉創(chuàng)造了"歐拉速度"，也為新階段的加速帶來十足后勁。

9月5日，2019年成都車展長(zhǎng)城集團(tuán)的聯(lián)合發(fā)布會(huì)上，長(zhǎng)城汽車股份有限公司專項(xiàng)副總裁、歐拉品牌總經(jīng)理寧述勇表示："成都，是夢(mèng)想和成功開始的地方。一年前，歐拉品牌從成都車展啟航；這一年，我們苦練內(nèi)功，迅速成長(zhǎng)；這一年，歐拉走過中國(guó)的大街小巷，為美麗中國(guó)點(diǎn)贊。今天，我們又站在這里，開啟歐拉的第二階段，啟動(dòng)品牌提升計(jì)劃，進(jìn)入品牌銷量雙加速階段！"

雖然當(dāng)下新能源汽車已經(jīng)不是什么新鮮事，但是許多新能源車企在C端銷量依然并不理想，主要還是靠B端支撐，而歐拉作為一個(gè)剛滿一周歲的新能源汽車品牌，卻能夠?qū)崿F(xiàn)C端B端兩開花。

歐拉的成功與其推出的"車型版本化戰(zhàn)略"分不開，在該戰(zhàn)略下歐拉始終根據(jù)用戶類型、用車場(chǎng)景以及用戶需求為前提，來打造產(chǎn)品。比如歐拉R1就有女神版、親子版、青春版三種不同車型。

每個(gè)版本功能各有側(cè)重，女神版是國(guó)內(nèi)首款女性專屬車，車身小巧、顏值高；親子版是潮爸辣媽專屬，具備多項(xiàng)"馭娃超能力"；青春版專為年輕樂活族，將動(dòng)漫視覺與汽車科技高度融合，既有動(dòng)漫化的萌系外觀，又有專屬M(fèi)E平臺(tái)科技賦能。

功能各有側(cè)重的歐拉R1系列，不僅贏得了C端消費(fèi)市場(chǎng)的高人氣，在B端市場(chǎng)也大有作為。據(jù)悉，歐拉iQ出行版專為網(wǎng)約車定制，擁有跨界車身、舒適空間、智能網(wǎng)聯(lián)、安全保障、持久續(xù)航五大產(chǎn)品亮點(diǎn)，充分滿足用戶所需的各類用車場(chǎng)景，補(bǔ)貼后售價(jià)12萬元，受到了業(yè)內(nèi)人士和網(wǎng)約車司機(jī)的極高評(píng)價(jià)。

過去一年，歐拉品牌在渠道和零售方面也在取得了輝煌的成就。目前歐拉已經(jīng)建立了236家銷售網(wǎng)點(diǎn)。目前，歐拉正在推行和探索"使用權(quán)交易""車電分離"等創(chuàng)新模式。而且，為了服務(wù)好用戶，歐拉還成立了歐粉專屬組織——唯?ME營(yíng)。作為用戶、媒體和廠商線上線下交流互通的陣地，唯·ME營(yíng)倡導(dǎo)"不將就、不妥協(xié)、不焦慮"的潮美生活方式。

作為新能源領(lǐng)域的后起之秀，歐拉的發(fā)展速度是十分迅速的。細(xì)細(xì)分析，支撐其發(fā)展的力量還在于對(duì)于深挖用戶需求，無論是在北京RNG電競(jìng)館推出歐拉R1，參加CJ動(dòng)漫展推出歐拉品牌的二次元形象——"歐拉醬"，開展這些和電競(jìng)動(dòng)漫領(lǐng)域的跨界結(jié)合創(chuàng)新營(yíng)銷；還是打造歐拉女神版、親子版、青春版、iQ出行版各個(gè)功能側(cè)重點(diǎn)不同的車型版本，都印證著歐拉對(duì)客戶需求的重視。

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