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潮水退去,造車新勢力將何去何從?
爭做中國的“特斯拉”、汽車行業(yè)的顛覆者、PPT描未來出行藍圖……回顧幾年前,國內(nèi)車市可謂是喧囂異常。
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然而,“波濤之后的大海終將趨于平靜”,狂歡中的造車新勢力也終將有筋疲力盡之時。2019年,預(yù)料中的時間節(jié)點終于來臨,原本炙手可熱的互聯(lián)網(wǎng)造車行業(yè)開始“冷場”。就連擺脫了“PPT造車”標簽的的少量造車新勢力,面對市場的嚴峻考驗,儼然有些“吃不消”。同時,自燃、召回、停工、欠薪、維權(quán)、裁員……頻頻曝出的負面新聞讓投資者也失去了熱情。
此外,受補貼退坡影響,新能源汽車市場在7月份出現(xiàn)了首次下滑。中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,7月份新能源汽車銷量僅為8萬輛,同比下降4.7%。其中,新能源乘用車銷量為6萬輛,環(huán)比下降12.5%,同比下降12.9%;純電動乘用車銷量為4.8萬輛,環(huán)比下降58.3%,同比下降4.2%。
可以說,此前一路高歌猛進的造車新勢力圈,已經(jīng)到了要緊的“生死關(guān)頭”。
不同于傳統(tǒng)車企,造車新勢力主要依附資本而存在,融資是支撐其生存的重要方式。汽車大觀記者根據(jù)多方數(shù)據(jù)整理發(fā)現(xiàn),中國造車新勢力的融資規(guī)?,F(xiàn)已接近2000億元,其中,今年上半年融資規(guī)模超230億元。
不過,資本環(huán)境隨著政策的變化、互聯(lián)網(wǎng)造車熱潮的消退以及汽車行業(yè)本身回報周期長的特性,發(fā)生了重大變化。全球數(shù)據(jù)研究機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,中國電動車領(lǐng)域所獲得的風投金額同比下降近90%,跌至7.83億美元,而2018年的同期金額是60億美元。除了融資“輸血”變得更加困難外,造車新勢力自身“造血”能力也存在嚴重不足。縱觀國內(nèi)造車新勢力,目前尚無一家可以自負盈虧。以處于第一梯隊的蔚來為例,2019年其第一季度財務(wù)報表顯示:一季度凈虧損26.24億元,同比增加71.36%;一季度營收16.31億元,同比減少54%。近三年累積虧損近200億元。
事實上,國內(nèi)的這一輪造車新勢力最早出現(xiàn)在2014年,截止目前最大的也才5歲。特斯拉也是成立16年后才開始盈利的,但市場留給造車新勢力成長的時間真的不多了。特斯拉正在加快在中國投資建廠的速度,其上海超級工廠預(yù)計在今年底正式投產(chǎn)。其中,一期年產(chǎn)能為25萬輛,全部投產(chǎn)后年產(chǎn)能將達到50萬輛。屆時,特斯拉將對中國的中高端汽車市場造成沖擊。
此外,傳統(tǒng)車企也在加速布局新能源汽車市場。公開信息顯示,東風標致全新一代2008,大眾高爾夫、朗逸,豐田C-HR 、奕澤EV,北京現(xiàn)代昂希諾等都將在今年下半年推出純電動版。
在品牌認可尚難破局之時,面對諸多市場沖擊,造車新勢力的發(fā)展舉步維艱。
造車新勢力意在打破傳統(tǒng)的汽車銷售模式,成為“顛覆者”。除了在互聯(lián)網(wǎng)造車方面有所突破外,他們也格外注重用戶的體驗與服務(wù)。不過,理想很豐滿,現(xiàn)實很骨感。
首先是在量產(chǎn)交付方面,大批造車新勢力的用戶是因為相信品牌而“盲訂”,然而造車新勢力的量產(chǎn)交付日期卻一拖再拖。如奇點汽車曾表示將在2018年內(nèi)交付iS6,隨后又表示將延期至2019春節(jié)前后交付,但截至目前,仍未有交付。蔚來ES8本應(yīng)在今年第一季度開始交付,但直到5月底才開始交付,而本應(yīng)在今年下半年上市的ET7,也或?qū)⒀悠谥?022年。此外,由于智能汽車產(chǎn)品升級迭代快,而量產(chǎn)交付速度卻跟不上,導致用戶等了很久的車,到手就成了“舊車”。如小鵬汽車2019款G3車于去年12月正式推出,今年7月10日推出2020款。新款比老款續(xù)航里程提升了100多公里,性價比也更高。但此時距離2019款小鵬G3首批車主提車僅過去3個多月,還有大量用戶在等待產(chǎn)品交付。
除了產(chǎn)品交付慢,頻發(fā)的質(zhì)量問題也讓用戶紛紛抱怨成了新勢力的“小白鼠”。蔚來在不到兩個月的時間發(fā)生3起自燃事故;小鵬汽車8月份出現(xiàn)一起疑似“斷軸”事件,諸多用戶抱怨車子存有異響,質(zhì)量堪憂;云度新能源發(fā)生一起燃燒爆炸事故……雖然隨后車企都做出了相應(yīng)的“補救措施”,但用戶的信任程度已然受到影響。 事實上,汽車本身就集成了諸多先進的制造技術(shù),而智能化電動汽車的作為一種新鮮事物,對制造工藝就有了更高的要求。不過,與傳統(tǒng)車企相比,造車新勢力造車經(jīng)驗不足,且由于生產(chǎn)資質(zhì)較難獲得,部分車企就選擇了代工,如蔚來、新特、小鵬分別依托江淮、一汽、海馬代工。而不穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系為造車新勢力的發(fā)展帶來了隱患。
關(guān)乎用戶切身利益的諸多問題都難以得到有效解決,造車新勢力又如何讓用戶心安呢?
有人言,國內(nèi)500多家造車新勢力,最后能存活下來的只有兩三家。甚至有聲音稱,國內(nèi)根本不需要造車新勢力。但新生事物的成長哪有一帆風順的?造車新勢力的競爭角逐也注定是一場激烈的“廝殺”。
事實上,不同的企業(yè)為實現(xiàn)突圍也使出了渾身解數(shù)。一些造車新勢力也正在加快量產(chǎn)速度、抓緊解決生產(chǎn)資質(zhì)問題。據(jù)了解,愛馳汽車通過入股江鈴活動的了造車資質(zhì),其首款純電SUV將于今年9月量產(chǎn),第四季度正式交付車主。拜騰汽車旗下定位于純電動中型SUV的M-Byte量產(chǎn)車型將于北京時間9月10日晚亮相2019年法蘭克福車展,并將于今年年底正式投入量產(chǎn)。綠馳汽車與長安汽車達成合作造車協(xié)議,首款緊湊型SUV綠馳M500也將于第四季度上市預(yù)售。為緩解資金壓力,多數(shù)企業(yè)選擇減員增效、精簡組織架構(gòu)以提升效率。如蔚來汽車暫緩上海工廠并計劃在9月底前裁員1200人,貴州長江汽車、國金汽車、拜騰汽車、前途汽車、游俠汽車等多家企業(yè)也做出了停產(chǎn)、裁員等舉措以節(jié)省開支。
為提振銷量,造車新勢力也紛紛打出組合拳。蔚來汽車不僅上線了不顯示品牌標識的“充電地圖”微信小程序,以降低各品牌車主用戶的接受門檻,還對首任車主推出了免費換電服務(wù)。小鵬汽車推出線上智能理賠特色服務(wù),威馬汽車推出用戶關(guān)懷計劃,對電池包終身質(zhì)保,并開啟官方二手車業(yè)務(wù),積極布局出行市場。業(yè)內(nèi)人士指出,造車新勢力想要實現(xiàn)品牌突圍,就必須“守正出奇”,充分尊重汽車產(chǎn)業(yè)基本規(guī)律,用心做好生產(chǎn)制造的每一個環(huán)節(jié),大膽創(chuàng)新,打造出自己的核心競爭力。
造車新勢力究竟會有怎樣的發(fā)展,尚難下定論。但“大浪淘沙,沉者為金”,在淘汰賽不斷加劇的未來,唯有好產(chǎn)品才能贏得市場。