在中國(guó)汽車市場(chǎng)從快速爆炸增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向以質(zhì)量驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新階段，全新BMW 8系以極致、個(gè)性、小眾成為了豪華車陣容的強(qiáng)化和補(bǔ)充。

　　在全新BMW 8系上市現(xiàn)場(chǎng)，寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)的“站臺(tái)”已經(jīng)在釋放一個(gè)信號(hào)：20年后重新回歸的全新BMW 8系是寶馬的一款重磅之作，寶馬也將以此挖掘在大型豪華車市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　9月4日，在成都車展開(kāi)幕前夕，包括全新BMW 8系四門轎跑車、雙門轎跑車、敞篷轎跑車等在內(nèi)的9款全新BMW 8系家族陣容正式上市，售價(jià)為96.8萬(wàn)元—219.8萬(wàn)元。大規(guī)模的全新BMW 8系產(chǎn)品陣容，足以滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)一輛大型跑車的所有想象。

　　在寶馬的戰(zhàn)略規(guī)劃中，2019年是“大型豪華車之年”、“X之年”和“運(yùn)動(dòng)之年”，寶馬為這一年賦予了太多意義，在這個(gè)過(guò)程中為中國(guó)汽車消費(fèi)者帶來(lái)全新BMW 3系、新BMW 7系、創(chuàng)新BMW X7等多款經(jīng)典車型。

　　過(guò)去的9個(gè)月，寶馬密集投放了一系列產(chǎn)品，而對(duì)于全新BMW 8系的上市，高樂(lè)表現(xiàn)出更多的期待，他向汽車預(yù)言家表示，全新BMW 8系并不是一款追求“量”的產(chǎn)品，它更多的是在定義豪華，塑造個(gè)性?；谶@樣的產(chǎn)品定位，在全新BMW 8新品之外，汽車業(yè)更應(yīng)該思考當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)質(zhì)是什么？在大型豪華車領(lǐng)域，寶馬又將如何以全新BMW 8系開(kāi)啟下半年新一輪的產(chǎn)品攻勢(shì)？

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　　9款全新8系上市 寶馬完成大型豪華車布局

　　每一屆的車展中，寶馬都將最新的產(chǎn)品帶給中國(guó)汽車消費(fèi)者，以滿足不同用戶的不同需求。此次，在成都車展開(kāi)幕之前，寶馬率先帶來(lái)9款全新BMW 8系產(chǎn)品車型，為高端年輕消費(fèi)者提供了真正豪華上的選擇。

　　在寶馬的產(chǎn)品家族中，“8”有著一個(gè)與眾不同的意義，它是運(yùn)動(dòng)性能的象征，同時(shí)每一款“8”的產(chǎn)品也是對(duì)極致豪華的每一次塑造。據(jù)了解，在1989年時(shí)，寶馬推出的第一代BMW 8系，其以超現(xiàn)代的設(shè)計(jì)贏得了行業(yè)的贊賞。隨后的BMW Z8、BMW i8，也憑借性能科技造就了“8”的傳奇。

　　作為“8”的產(chǎn)品續(xù)寫(xiě)，全新BMW 8系擁有優(yōu)雅而動(dòng)感的全新設(shè)計(jì)，豐富的標(biāo)準(zhǔn)配置，動(dòng)感的駕駛體驗(yàn)，智能的數(shù)字互聯(lián)，先進(jìn)的駕駛輔助科技，以及高端的個(gè)性化定制服務(wù)。六大領(lǐng)先同級(jí)的產(chǎn)品亮點(diǎn)，讓全新BMW 8系成為了寶馬“8”系列產(chǎn)品中名副其實(shí)的一員。

　　全新BMW 8系是寶馬特具個(gè)性的一個(gè)產(chǎn)品家族，用戶在它的每一款車型中都能發(fā)現(xiàn)專屬特性，而這也代表著包含限量版在內(nèi)的9款全新BMW 8系不同的風(fēng)格。據(jù)高樂(lè)介紹，為滿足不同客戶對(duì)于極致個(gè)性化的需求，寶馬還提供從車身顏色、皮質(zhì)、木飾等方面進(jìn)行個(gè)性化定制的可能性。

　　早在今年年初時(shí)，一場(chǎng)大型豪華車的預(yù)覽活動(dòng)已經(jīng)明確了寶馬2019年的發(fā)展重點(diǎn)。而今，當(dāng)全新BMW 8系在創(chuàng)新X7、新BMW 7系之后集體上市，不僅補(bǔ)足了寶馬在“大型豪華車之年”的最后一顆棋子，同時(shí)也將進(jìn)一步提升BMW品牌的感召力。

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　　前7月增幅16.6% 寶馬高質(zhì)量產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)銷量增長(zhǎng)

　　全新BMW 8系的上市為寶馬大型豪華車陣容帶來(lái)新的成員，但與BMW 7系的品牌旗艦車型定位不同，8系更多的承擔(dān)了夢(mèng)想之車角色，是豪華車陣容的強(qiáng)化和補(bǔ)充。因此，在一定意義上，全新BMW 8系是小眾的，從而并不追求銷量。

　　全新BMW 8系的出現(xiàn)確實(shí)令人耳目一新。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年中，中國(guó)整體汽車市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但寶馬前7月在華銷量達(dá)到40.4萬(wàn)輛（含MINI品牌），同比增長(zhǎng)16.6%。其中，7月銷量為5.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.6%。

　　據(jù)汽車預(yù)言家了解，中國(guó)豪華車市場(chǎng)跑贏整體車市的現(xiàn)象已有多年，尤其在今年，豪華車市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將達(dá)到7-8%。就中國(guó)而言，消費(fèi)升級(jí)是大勢(shì)所趨，此時(shí)，車企只有提供合適產(chǎn)品才能激活高端市場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)銷量上的增長(zhǎng)。

　　對(duì)此，高樂(lè)表示，目前中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)從快速爆炸式的增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向以質(zhì)量驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的新階段。在此形勢(shì)下，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品才能在困難中獲得更好的發(fā)展，而寶馬正是抓住了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的機(jī)遇。

　　在質(zhì)量驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)的過(guò)程中，寶馬將緊湊型豪華車和高端大型豪華車作為最具潛力的細(xì)分市場(chǎng)。為此，寶馬接下來(lái)將提供更具吸引力的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)技術(shù)的產(chǎn)品，從而參與到市場(chǎng)發(fā)展之中，贏得消費(fèi)者的關(guān)注。另外，面對(duì)2019年剩余的4個(gè)月，寶馬方面表示將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)全年高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，力爭(zhēng)超越豪華車市場(chǎng)增幅。

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　　深化“2+4”戰(zhàn)略發(fā)展 中國(guó)創(chuàng)新反哺全球

　　從5月份推出的新7系到成都車展前的全新BMW 8系，在整個(gè)2019年中，寶馬共將有20多款新車型投放到中國(guó)市場(chǎng)。如此大規(guī)模的產(chǎn)品背后，無(wú)疑是寶馬集團(tuán)中國(guó)戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)的重要一步。

　　在高樂(lè)眼中，寶馬在中國(guó)的發(fā)展必須洞察消費(fèi)者的需求變化，從而推出最強(qiáng)勁的產(chǎn)品攻勢(shì)，其中，全新BMW 8系的推出就是寶馬適應(yīng)中國(guó)汽車工業(yè)變革下的產(chǎn)物。除此之外，在寶馬新任首席執(zhí)行官齊普策的支持下，寶馬還將深化“2+4”戰(zhàn)略發(fā)展，強(qiáng)化在中國(guó)的研發(fā)體系和研發(fā)能力，以此反哺全球。

　　今年7月份，寶馬中國(guó)宣布與中國(guó)聯(lián)通、騰訊和四維圖新三家科技公司分別在5G移動(dòng)通信、高性能數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)開(kāi)發(fā)平臺(tái)、高精度地圖業(yè)務(wù)三個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域達(dá)成重大合作，這標(biāo)志著寶馬在中國(guó)完成自動(dòng)駕駛技術(shù)布局。對(duì)于寶馬而言，通過(guò)與行業(yè)頂級(jí)科技公司的合作，可以進(jìn)一步推動(dòng)其技術(shù)層面的研發(fā)工作，同時(shí)，這一系列的合作也是寶馬深度扎根中國(guó)市場(chǎng)的必要布局。

　　在全球汽車市場(chǎng)領(lǐng)域中，中國(guó)是寶馬集團(tuán)全球研發(fā)網(wǎng)絡(luò)的支柱之一，擁有北京、上海和沈陽(yáng)三大研發(fā)中心，涵蓋自動(dòng)駕駛、互聯(lián)科技和電動(dòng)出行等所有核心創(chuàng)新領(lǐng)域。

　　除了產(chǎn)品、技術(shù)方面的研發(fā)創(chuàng)新，寶馬還將繼續(xù)深化客戶體驗(yàn)、客戶品牌旅程方面的創(chuàng)新。在高樂(lè)看來(lái)，中國(guó)不但擁有眾多世界級(jí)高科技公司，其還有最年輕、最熱衷高科技的客戶群體，這將為寶馬帶來(lái)大膽創(chuàng)新和嘗試的機(jī)遇。

　　對(duì)于寶馬在中國(guó)的研發(fā)和升級(jí)成果，高樂(lè)認(rèn)為將首先將服務(wù)于中國(guó)，為本土化提供全面的研發(fā)支持。其次，通過(guò)強(qiáng)化中國(guó)的研發(fā)能力，向全球輸出來(lái)自中國(guó)的最新研發(fā)成果。這些技術(shù)得到廣泛應(yīng)用后，則會(huì)匯入全球研發(fā)體系，向全球進(jìn)行輸出。