當以定制、豪華、尊貴等為標簽的現(xiàn)代汽車工業(yè)的典范，遇上陶瓷、刺繡、大漆、山水云紋等代表性的中國傳統(tǒng)文化符號，將會是何等的光彩奪目？今年的成都車展，如此融合古今工藝和中西文化的瑰寶終現(xiàn)于世——新BMW 7系華彩輝耀典藏版首秀。

造寶者還能是誰？最懂中國市場和中國消費者的寶馬。

“中國是寶馬集團在全球最大的市場，寶馬一直在深入研究中國市場的豪華消費趨勢，讓寶馬更加契合中國的消費需求”，寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士坦言：“通過不同個性表達來彰顯個人品味已成為當今時代賦予‘豪華’的全新內(nèi)涵，而BMW之‘悅’也跟隨著時代腳步在不停的變化和前進。我們希望通過不斷提升BMW品牌與客戶的情感共鳴，持續(xù)引領豪華理念的發(fā)展?！?/p>

想必BMW 7系華彩輝耀典藏版這大手筆一出，近期內(nèi)將圈粉無數(shù)。而當深入了解寶馬的品牌戰(zhàn)略，用心感知BMW 7系華彩輝耀典藏版所散發(fā)的東方韻味后，你會發(fā)現(xiàn)，這不僅是一件傳世的汽車佳作，更展現(xiàn)出寶馬對于現(xiàn)代豪華以及東方審美的極致品味和追求，以及對中國這個最大市場的重視。

新BMW 7系華彩輝耀典藏版由寶馬攜手魯曉波院長領銜的清華大學美術學院共同打造，研發(fā)歷時12個月，匯聚多種頂尖傳統(tǒng)工藝，可謂是融貫古今、合璧中西的藝術珍品。

高手出招就知有沒有，因整體與細節(jié)處均精妙設計，令車的氣質(zhì)在大氣優(yōu)雅與內(nèi)斂奢華中可自如收放，化繁為簡的和諧之美真正應合了“超以象外，大美無形”的設計原理。難以想象的是繁復的各種工藝、中國元素如何與這些現(xiàn)代設計完美融合，研發(fā)的12個月是凝聚了多少辛勞與智慧？

從外觀來看，典藏版車型將“超以象外”的東方設計理念貫穿始終，集合了漢代紋飾、景德鎮(zhèn)陶瓷等典型的中國元素符號。中國紅的車身采用了特殊定制的紅色外漆，彰顯中國色，靈感汲取自霽紅釉配色。為什么是霽紅釉？霽紅又稱“寶石紅”，是景德鎮(zhèn)色釉中的極品，色紅而不艷，又靜穆凝重，被譽為千窯一寶，深受歷代帝王所喜，清乾隆帝贊其：“世上朱砂非所擬，西方寶石致難同?！膘V紅的威嚴壯麗，恰如其分地展現(xiàn)出華夏文化的濃墨重彩和蓬勃生命力。

來到前臉部分，BMW標志性的Logo得到陶瓷肌理的重塑后煥然新生。組成Logo的是霽藍瓷片和白瓷瓷片，它們采用景德鎮(zhèn)傳承千年的72道手工古法工序制作，其色澤干凈溫潤，再經(jīng)精細打磨鑲嵌嚴絲合縫，皎潔的潤白與沉穩(wěn)的霽藍交相輝映，惲然大氣。景德鎮(zhèn)陶瓷的手工工藝與永不退色的高溫屬性，更顯典藏版Logo的尊貴不凡。Logo中BMW字母所采用的螺鈿工藝，盡顯每一個字母的華美，遠觀有如霞似錦的光芒，近看見細入纖毫。

由前臉轉(zhuǎn)到車身側(cè)面，C柱處以紋飾之法印上了漢代玉環(huán)紋樣，經(jīng)典的云紋元素式樣勾勒出漢代螭龍形玉環(huán)的形神，表達出龍騰四海，自由駕馭的美好寓意。中國傳統(tǒng)的吉祥文化與BMW悅之駕馭的品牌溫度在此處和諧相融。

汲現(xiàn)代設計之理念，取中華文化之精粹。BMW 7系華彩輝耀典藏版外觀上的每一個細摳打磨，都匠心獨運，典雅至極，這嘗試不是古老文明與現(xiàn)代設計力量穿越古今的默契合作。

相對于外觀設計的“超以象外”，典藏版的內(nèi)飾設計則傳達出內(nèi)斂的“大美無形”，雅致中透出宋代美學天人合一的哲美。在此不得不再次嘆服于BMW對中國傳統(tǒng)文化的理解、吸收，并通過產(chǎn)品傳達。

中國傳統(tǒng)文化之美，講究天人合一、自成格局。典藏版的內(nèi)飾空間將讓你見識到什么叫“內(nèi)藏乾坤”。其借鑒了傳統(tǒng)中國建筑中的中軸式布局，如丹陛石般縱深向前，隨后再向左右展開，合理有序的排布盡顯不凡氣度。在此布局結(jié)構(gòu)上，車內(nèi)色調(diào)的把握又遵循宋代極簡主義，以國畫山水注重留白的寫意手法推展開來。從而在視覺上，煙白色成為內(nèi)飾的主基調(diào)，山水寫意的濃淡虛實間大量留白給人以無限想象。這些中國意象所代表的東方審美依舊是借助于各種傳統(tǒng)手工藝來呈現(xiàn)。

車內(nèi)中軸線上的扶手就是采了傳統(tǒng)刺繡工藝，從4000多種彩色絲線中選出色差極細的4種灰色絲線搭配，不同的織繡針法恰如中國畫傳統(tǒng)技法濃淡虛實的層層暈染，織就出微妙的山水之境，營造出寧靜致遠的氛圍。與之呼應的是用亂針工藝技法手工制作而成的安全帶，輕撫每一處針腳、每一根絲線，仿佛就能觸碰到傳統(tǒng)工藝薪火相傳的溫暖與真誠。在手臂腕最常垂放的扶手位置，不僅精選了絲綢材質(zhì)，而且是使用30年前緙絲技藝織就靈動精美的圖案，在賞心悅目的同時獲得極為尊貴的體驗感。畢竟，緙絲乃“織中之圣”，自宋元以來一直是皇家御用織物，現(xiàn)在已被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如此細致入微的奢華，也只有“典藏”之名能與之匹配，再度展示了寶馬對東方美學的深刻理解。

再往細處看，車內(nèi)四周的飾板由天然大漆工藝制作，整體造型古樸典雅，在淺色基調(diào)中打造出曼妙的山水云紋。打開扶手箱，紅色大漆和螺鈿在煙白的主基調(diào)襯托下，透出神秘絢麗的光澤。而且前后扶手箱螺鈿紋樣依據(jù)駕乘身份而有所不同，前者系法螺紋樣螺鈿，寓意吉祥如意，后者取寶瓶紋樣螺鈿，寓意四海升平，表達對人、家、國的美好祝愿。另外，車頂扶手也是取材自百年降真香木料，經(jīng)由純手工雕刻打磨而成，使車內(nèi)暗香浮動、氣韻悠然。

縱觀新BMW 7系華彩輝耀典藏版全車，秉承了BMW完全定制服務理念，融東方大美于BMW之悅，經(jīng)過現(xiàn)代化的語言，錘煉出的極致品味的“東方新悅”。不得不說，自外而內(nèi)，它的每一處設計都用盡心思，每一道工藝都閃耀光華，每一個細節(jié)都熠熠生輝，如同一件稀世藝術品值得珍藏。

誠然，新BMW 7系華彩輝耀典藏版是集寶馬創(chuàng)新思維與中國傳統(tǒng)于一體的現(xiàn)代汽車工業(yè)的藝術品，但其核心身份依舊是寶馬集團在全新“第一戰(zhàn)略”指引下，積極推進“2+4”戰(zhàn)略舉措過程中推出的一款面向未來的大型豪華車。

眾所周知，2019年是寶馬的“大型豪華車之年”，此前已陸續(xù)上市創(chuàng)新BMW X7、新BMW 7系、全新BMW 8系等大型豪華車。集團通過大型豪華車領域的精心布局，每一步都洞悉市場未來方向，并踐行對中國市場的承諾，充分詮釋其“在中國、為中國”“以客戶為中心”的理念。

10月即是新中國成立70華誕，成都國際車展恰逢“金九銀十”好時節(jié)。寶馬在這個巧妙的時間地點，呈上BMW 7系華彩輝耀典藏版首秀這份極具分量和意義的豪華大禮，不僅強大了BMW大型豪華車產(chǎn)品陣容，將寶馬“大型豪華車之年”推向新高度，還以諸多的匠心工藝深情演繹東方美學，致敬中國博大精深的傳統(tǒng)文化，瞄準的還是中國這塊巨大的市場。

在中國車市遭遇“寒冬”的當下，豪華車依然保持著強勁的增長勢頭。在寶馬看來，未來的豪華將是定制化和個性化的，事實上，在消費升級的助力下，中國消費者對于豪華的個性化的需求也在日益增長。2015年至2019年的5年間，寶馬交付給中國客戶的個性化定制部件數(shù)量驚人地增長了14倍，高端豪華的定制服務需求空間巨大。

作為首個在中國提供完全定制服務的豪華汽車品牌，如何提升產(chǎn)品與服務，如何更契合中國消費需求，提供更多藝術臻品及豪華體驗，作為同級別中唯一實現(xiàn)完全定制的車型，BMW 7系無疑代表寶馬樹立了行業(yè)標桿。猶如藝術瑰寶的新BMW 7系華彩輝耀典藏版堪稱BMW為中國用戶完全定制的“教科書”，處處流露出的中國文化氣韻，皆是對中國客戶高端定制需求極致的表達。這份“以客戶為中心”的誠意就極為貴重。

此外，典藏版的首秀地點——BMW授權(quán)經(jīng)銷商成都寶源行，是寶馬“以客戶為中心”理念的又一完美詮釋。該店采用全新設計并將“數(shù)字科技”融入客戶體驗之旅，產(chǎn)品展示區(qū)采用“精品店分區(qū)”概念，根據(jù)不同產(chǎn)品系列車型定位進行場景化展區(qū)設計?！按笮秃廊A車”專屬展區(qū)強調(diào)專屬和個性化定制，并為大型豪華車客戶提供從產(chǎn)品延伸至售后服務的至臻豪華體驗，讓客戶走進這個空間乃至想到這個空間，就能感覺到至尊至優(yōu)的體驗和服務。

全面高定的產(chǎn)品，專屬的個性服務，BMW為用戶帶來的是頂級的豪華體驗，勢必助力寶馬引領未來豪華理念的潮流。

新BMW 7系華彩輝耀典藏版車型以創(chuàng)新的設計理念將中國源遠流長的傳統(tǒng)文化和工藝與百年寶馬的造車精神完美融合，以一種特殊的角度凸顯出當代中國的時代精神。它是寶馬向中國文化致敬的一種獨特方式，更是寶馬展示現(xiàn)代豪華的一次完美體現(xiàn)。

為了持續(xù)踐行“在中國、為中國”戰(zhàn)略落地，寶馬集團全球在德國本部之外的最強研發(fā)力量在中國，北京、上海、沈陽三大研發(fā)中心形成的“鐵三角”，涵蓋了自動駕駛、互聯(lián)科技和電動出行等所有核心創(chuàng)新領域。除了自身研發(fā)網(wǎng)絡在中國的扎根，寶馬還與中國科技、互聯(lián)網(wǎng)公司展開深度合作，今年7月，寶馬中國宣布與中國聯(lián)通、騰訊和四維圖新在自動駕駛密切相關的領域達成重大合作，這標志著寶馬在中國完成自動駕駛技術布局，將為中國客戶提供安全、可靠、更輕松愉悅的未來出行服務。年內(nèi)寶馬還將成為第一個將“天貓精靈”集成到車載系統(tǒng)的汽車品牌，2020年將在沈陽面向全球生產(chǎn)純電動BMW iX3。

而無論是新BMW 7系華彩輝耀典藏版的首秀，還是“大型豪華車之年”，都是在寶馬“全新第一戰(zhàn)略”指導下，“2+4”中國戰(zhàn)略部署的重要組成，既光芒閃耀又緊扣大局。

我們有理由相信，新BMW 7系華彩輝耀典藏版將成為寶馬為中國客戶提供定制化、專屬豪華體驗的里程碑式存在。屬于寶馬的未來豪華時代正在被開啟，中國用戶將獲得更多至臻至尊的專屬豪華體驗。