所幸近日成都車展傳來一個令人驚喜的消息，巨量引擎在車展期間帶來了了一種全新營銷工具——“效果通”，有望解決目前車市的最大痛點。巨量引擎是字節(jié)跳動旗下的營銷服務品牌，為全球品牌提供多元場景的創(chuàng)新技術和開放資源，推出的“效果通”完全針對當前車企的痛苦焦慮量身定做。

目前車企最大的焦慮在于廣告推廣的低效和廣告資金浪費嚴重，很多營銷總監(jiān)直言不諱—“我知道我的廣告費大部分被浪費，卻不知道被浪費在哪里”。其實造成這些窘境的原因并不復雜。最近幾年，整個汽車群落都在發(fā)生巨變，幾乎所有的環(huán)節(jié)都在革新：汽車市場從此前的高速增長轉(zhuǎn)為滯漲甚至萎縮；消費人群從70后80后轉(zhuǎn)移到85后和90后；傳統(tǒng)媒介從平媒網(wǎng)站轉(zhuǎn)移到微信和自媒體，又從自媒體轉(zhuǎn)移到抖音和今日頭條。在幾乎所有要素都在發(fā)生變化的時候，再用此前的思維方式去做營銷，必然是事倍功半。花了很多錢，卻達不到投放的目的，“用戶轉(zhuǎn)化困難、獲客成本高、線索有效率低”這三大頑疾成為每個營銷總監(jiān)的最大心結。

巨量引擎推出的“效果通”則完全瞄準當前營銷痛點，針對短板量身定做，針對痛點準確打擊，最終好鋼用在刀刃上，達到“少花錢、多辦事”、提升廣告效果的目的。在具體功能上，“效果通”在“流量升級、轉(zhuǎn)化升級和效果升級”方面層層推進，針對汽車廣告投放的三大痛點全面圍剿。

作為字節(jié)跳動旗下的營銷服務品牌，巨量引擎覆蓋海量資源，今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等，從資訊、社交、視頻、娛樂等端口把持著核心流量渠道，最后匯聚成信息的汪洋大海。

其中頭條號每天閱讀/播放率高達50億次；抖音短視頻日活躍用戶高達3.2億；火山小視頻日均播放量高達60億+；西瓜視頻的日均播放量高達40億+。四大平臺每天播放閱讀高達150億+的天文數(shù)據(jù)一樣的流量，全面、深度、系統(tǒng)性地覆蓋了中國主體人群的信息需求。同時幾乎每個端口下面都覆蓋了社會、科學、財經(jīng)、汽車、IT、歷史、地理、美食、娛樂、旅游等子頻道，最終實現(xiàn)了對于網(wǎng)上人群多層次、多維度、立體化的全面覆蓋，形成一片蘊藏著無窮無盡資源和無窮無盡線索的汪洋大海。這是巨量引擎的最大特權，也是效果通的基礎依靠。

擁有一片大海，并不意味著擁有大海的所有礦藏，如何在浩如煙海的資源中找到自己的客戶，如何在千千萬萬的線索中找到自己的所需其實并不容易，尤其是對用戶進行高效能的轉(zhuǎn)化，更是一門技術與藝術。

效果通的轉(zhuǎn)化升級，則可以輕松完成這個任務。效果通轉(zhuǎn)化升級的初衷在于“對用戶轉(zhuǎn)化意愿的發(fā)掘能夠帶來更大的效果收益”；它的核心目的則是，“優(yōu)先向最可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告”，以達成最高效率的資源利用。

如何找到具有高轉(zhuǎn)化意向的人群呢？又如何對他們進行轉(zhuǎn)化呢？效果通最大優(yōu)勢在通過海量數(shù)據(jù)和非常先進的模型，可以很輕松框選目標人群，然后再根據(jù)需求選擇相關類別，再通過大數(shù)據(jù)的分析對相關類別人群進行價值排序，那么排序靠前的用戶就是轉(zhuǎn)化價值最高的群體。同時系統(tǒng)還能深度剖析用戶深層轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，通過轉(zhuǎn)化人群歸因，拓展更多潛在轉(zhuǎn)化意向用戶，為廣告主提供更為豐富、含金量更高的轉(zhuǎn)化資源。

而在實際投放中，巨量引擎有一套非?？茖W、公平的出價模型，根據(jù)廣告主需求實時計算與調(diào)整出價，以達成廣告主的線索成本目標。助力品牌突破轉(zhuǎn)化壁壘，并且降低自己的轉(zhuǎn)化成本。

轉(zhuǎn)化升級雖然完成，效果通的使命卻并沒有完畢，它不但可以幫助廣告主完成當時高效率轉(zhuǎn)化，更期望通過品牌私有模型的建立，持續(xù)推動品牌的降本增效，為廣告主帶來長期獲益。

在這方面巨量引擎具有獨特優(yōu)勢，它最大的依靠是海量數(shù)據(jù)資源和強大的計算能力，可以建立非常接近真實鏡像的模型，讓廣告主實現(xiàn)最高效的投放轉(zhuǎn)化。

在廣告主使用效果通過程中，廣告主可以實現(xiàn)完全透明的控制，輕松使用賬戶管理、廣告創(chuàng)建、實時優(yōu)化、數(shù)據(jù)報表、輔助工具和今日學堂等各種工具；相關數(shù)據(jù)可以實時查看，對自己的投放狀況一目了然。同時還可以借助APP進行多賬戶管理、數(shù)據(jù)監(jiān)控、廣告修改、線索管理和廣告預覽等多種多樣的管理手段，基本實現(xiàn)了自我掌控，隨時隨地掌握投放情況。

尤其值得點贊得是，效果通還有一個飛魚工具，可以輕松過濾不合規(guī)的線索，將真實有效的線索實時對接品牌CRM，避免廣告主的寶貴投放被這些無效線索所浪費。

總之，效果通目前或許并非一個完美工具，但是距離完美工具已經(jīng)非常接近，通過“流量升級、轉(zhuǎn)化升級和效果升級”，它基本解決了目前汽車品牌最擔心的投放效率問題；同時它的“開放式平臺和過濾不合規(guī)線索”功能，可以雙重保障效能提升，實現(xiàn)廣告主利益最大化，并代表著目前營銷革命的發(fā)展方向。

效果通如此強大，代表著時代發(fā)展的潮流，它的極高效率和大幅度提升的效果，意味著廣告投放逐漸進入精確投放和智能投放時代，實現(xiàn)了被動轉(zhuǎn)化到主動轉(zhuǎn)化，不啻在車市引爆一顆營銷原子彈，幾乎必然引發(fā)一場市場營銷的革命。

對于廣告主來說，效果通的出現(xiàn)則具備兩層意義，第一層是提升轉(zhuǎn)化效果，降低轉(zhuǎn)化成本，助力品牌逆勢增長；第二層的意義在于，因為未來廣告極為精確的投放，意味著汽車營銷將從品牌時代進化到品效時代，這是每一個營銷總監(jiān)和品牌總監(jiān)必須深刻認識的問題，更將是時代進步的必然。