寶馬集團(tuán)積極推進(jìn)中國(guó)“2+4”戰(zhàn)略舉措，持續(xù)踐行“在中國(guó)、為中國(guó)”戰(zhàn)略落地

  汲現(xiàn)代設(shè)計(jì)之理念，取中華文化之精粹，BMW品牌旗艦以創(chuàng)新思維，融東方大美，釋現(xiàn)代豪華，彰顯極致品味東方新悅

  堅(jiān)持“以客戶為中心”，契合中國(guó)客戶消費(fèi)需求，為中國(guó)客戶提供定制化的、專屬的豪華體驗(yàn)

（北京）在寶馬集團(tuán)全新“第一戰(zhàn)略”指引下，寶馬積極推進(jìn)中國(guó)“2+4”戰(zhàn)略舉措，踐行對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的承諾，持續(xù)推進(jìn)大型豪華車產(chǎn)品攻勢(shì)以銳化品牌形象，并致力于為客戶提供尊享豪華體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。作為“在中國(guó)、為中國(guó)”和“以客戶為中心”的新詮釋，新BMW 7系華彩輝耀典藏版在成都迎來首秀。該車由寶馬攜手清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同傾情打造，以“超以象外，大美無形”為設(shè)計(jì)原理，以“和諧”為核心價(jià)值觀，匠心獨(dú)運(yùn)，典雅至極，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)與寶馬精湛百年技藝、及中國(guó)傳統(tǒng)文化象征元素相融合，展現(xiàn)了寶馬對(duì)于現(xiàn)代豪華以及東方審美的極致品味和追求，是新時(shí)代美學(xué)價(jià)值的典范。

“悅”是BMW品牌的核心，這款典藏版車型秉承BMW完全定制服務(wù)理念，融東方大美于BMW之悅，經(jīng)過現(xiàn)代化的語(yǔ)言，錘煉出極致品味的“東方新悅”，以先進(jìn)審美引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚?！爸袊?guó)是寶馬集團(tuán)在全球最大的市場(chǎng)，寶馬一直在深入研究中國(guó)市場(chǎng)的豪華消費(fèi)趨勢(shì)，讓寶馬更加契合中國(guó)的消費(fèi)需求”，寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士表示：“通過不同個(gè)性表達(dá)來彰顯個(gè)人品味已成為當(dāng)今時(shí)代賦予“豪華”的全新內(nèi)涵，而BMW之“悅”也跟隨著時(shí)代腳步在不停的變化和前進(jìn)。我們希望通過不斷提升BMW品牌與客戶的情感共鳴，持續(xù)引領(lǐng)豪華理念的發(fā)展?！?/p>

以創(chuàng)新思維，融東方大美，釋現(xiàn)代豪華

汲現(xiàn)代設(shè)計(jì)之理念，取中華文化之精粹。新BMW 7系華彩輝耀典藏版由寶馬與魯曉波院長(zhǎng)領(lǐng)銜的清華美院合作推出，研發(fā)歷時(shí)12個(gè)月，匯聚多種頂尖傳統(tǒng)工藝，可謂是融貫古今、合璧中西的藝術(shù)珍品。整車設(shè)計(jì)靈感取自中華傳統(tǒng)美學(xué)，以“山水云”紋為設(shè)計(jì)元素，打造出中國(guó)人歷來心所悅之的山水意境，盡顯“和諧致雅”的東方美學(xué)價(jià)值觀。同時(shí)選取漢代玉環(huán)紋樣、霽藍(lán)瓷、降真香等中國(guó)文化象征元素，并結(jié)合刺繡、大漆、螺鈿等巧奪天工的制作技藝，用創(chuàng)新思維展現(xiàn)出寶馬對(duì)于中國(guó)文化的深刻理解?？v觀全車，從外觀到內(nèi)飾每一處設(shè)計(jì)都用盡心思，每一道工藝都閃耀光華，每一個(gè)細(xì)節(jié)都熠熠生輝。

典藏版車型的外觀設(shè)計(jì)將“超以象外”的東方設(shè)計(jì)理念貫穿始終。車身采用特殊定制的紅色外漆，從霽紅釉汲取配色靈感，色彩威嚴(yán)壯麗，展現(xiàn)出華夏文化的濃墨重彩和蓬勃生命力。C柱印有漢代玉環(huán)紋樣，以漢代螭龍形玉環(huán)為造型靈感，并配以云紋元素，寓意龍騰四海，自由駕馭。BMW Logo 則以霽藍(lán)瓷和白瓷相間，霽藍(lán)瓷歷經(jīng)72道工序，每一片都彌足珍貴，精選白瓷與霽藍(lán)瓷交相輝映，絢麗奪目，BMW字母使用螺鈿工藝，遠(yuǎn)觀有如霞似錦的光芒，近看見細(xì)入纖毫。

中國(guó)傳統(tǒng)文化之美，講究天人和一、自成格局。典藏版內(nèi)飾設(shè)計(jì)和諧雅致，“內(nèi)藏乾坤”。內(nèi)飾空間借鑒傳統(tǒng)的中軸式布局，如丹陛石般縱深向前，隨后再向左右展開，盡顯不凡氣度。內(nèi)飾顏色以煙白色為主基調(diào)，留白之中予人無限想象空間。中軸線扶手上采用傳統(tǒng)刺繡工藝，為營(yíng)造出車內(nèi)寧?kù)o致遠(yuǎn)的氛圍，從4000多種彩色絲線中選出色差很微妙的4種灰色絲線來進(jìn)行搭配，以不同針法繡出濃淡虛實(shí)，如中國(guó)畫傳統(tǒng)技法般層層暈染，遠(yuǎn)近之間只見精妙。安全帶采用亂針工藝技法，以確保圖案的靈動(dòng)精美，絲綢扶手則使用30年前緙絲，以登峰造極的工藝織就溫潤(rùn)氣質(zhì)。

車內(nèi)四周裝飾由天然大漆工藝制作的飾板，整體造型古樸典雅，在淺色基調(diào)中打造出曼妙的山水云紋。打開扶手箱，螺鈿在紅色大漆的襯托下映射出神秘絢麗的光澤。前扶手箱嵌有法螺紋樣螺鈿，寓意吉祥如意，后扶手箱裝飾寶瓶紋樣螺鈿，寓意四海升平。車內(nèi)兩側(cè)車頂扶手取材自百年降真香木料，經(jīng)由純手工雕刻打磨而成，使車內(nèi)暗香浮動(dòng)、氣韻悠然。

契合中國(guó)客戶需求，提供專屬豪華體驗(yàn)

寶馬所倡導(dǎo)的是面向未來的豪華。未來的豪華將是定制化和個(gè)性化的，而中國(guó)客戶對(duì)于豪華的個(gè)性化需求也日益增長(zhǎng)。從2015-2019年，僅僅5年間，寶馬交付給中國(guó)客戶的個(gè)性化定制部件數(shù)量就增長(zhǎng)了近14倍。作為首個(gè)在中國(guó)提供完全定制服務(wù)的豪華汽車品牌，寶馬始終堅(jiān)持“以客戶為中心”的發(fā)展理念，通過產(chǎn)品和服務(wù)升級(jí)，讓寶馬更加契合中國(guó)的消費(fèi)需求，為中國(guó)客戶提供更多品味獨(dú)到的藝術(shù)臻品及豪華體驗(yàn)。BMW 7系是同級(jí)別中唯一可以實(shí)現(xiàn)完全定制的車型，而新BMW 7系華彩輝耀典藏版，作為BMW完全定制的典范之作，是中華文化的感性呈現(xiàn)，更是對(duì)中國(guó)客戶高端定制需求的極致表達(dá)。

此次新BMW 7系華彩輝耀典藏版的首秀地點(diǎn)——BMW授權(quán)經(jīng)銷商成都寶源行，即是寶馬“以客戶為中心”理念的又一完美詮釋。該店采用全新設(shè)計(jì)并將“數(shù)字科技”融入客戶體驗(yàn)之旅，產(chǎn)品展示區(qū)采用“精品店分區(qū)”概念，根據(jù)不同產(chǎn)品系列車型定位進(jìn)行場(chǎng)景化展區(qū)設(shè)計(jì)?！按笮秃廊A車“專屬展區(qū)強(qiáng)調(diào)專屬和個(gè)性化定制，并為大型豪華車客戶提供從產(chǎn)品延伸至售后服務(wù)的至臻豪華體驗(yàn)。

致敬中國(guó)文化，凸顯時(shí)代精神

作為BMW品牌旗艦車型，新BMW 7系代表了寶馬對(duì)客戶需求的深度思考，對(duì)行業(yè)未來的獨(dú)立思考，致力于在豪華體驗(yàn)上的不斷創(chuàng)新，并以高端的個(gè)性化定制和完全定制服務(wù)為車主帶來頂級(jí)的專屬豪華體驗(yàn)。新BMW 7系華彩輝耀典藏版車型以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念將中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化和工藝與百年寶馬的造車精神完美融合，以一種特殊的角度凸顯出當(dāng)代中國(guó)的時(shí)代精神。它是寶馬向中國(guó)文化致敬的一種獨(dú)特方式，更是寶馬展示現(xiàn)代豪華的一次完美體現(xiàn)。

寶馬與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)緣已久。2007年啟動(dòng)的“BMW中國(guó)文化之旅”即旨在探訪和保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化及非遺技藝，而在2016年寶馬與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，搭建“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的社會(huì)橋梁。新BMW 7系華彩輝耀典藏版的推出，也是對(duì)寶馬集團(tuán)在企業(yè)社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域提倡創(chuàng)造“共享價(jià)值”的完美詮釋。這款車型將作為特殊展品在成都車展期間在寶馬展臺(tái)開放參觀，讓更多中國(guó)客戶得以一睹它的風(fēng)采。與此同時(shí)，以典藏版藝術(shù)車為靈感的新BMW 7系華彩定制限量版，也將于成都車展在中國(guó)上市，為品味獨(dú)到的客戶提供個(gè)性非凡的中式豪華專屬體驗(yàn)。