文｜欒樹(shù)

在寶馬集團(tuán)全新“第一戰(zhàn)略”指引下，寶馬積極推進(jìn)中國(guó)“2+4”戰(zhàn)略舉措，持續(xù)推進(jìn)大型豪華車產(chǎn)品攻勢(shì)以銳化品牌形象，眾所周知，大型豪華車市場(chǎng)的用戶一直是少數(shù)人，而且對(duì)產(chǎn)品的需求也相當(dāng)挑剔，例如除了產(chǎn)品本身之外，還期望精神上的共鳴。

寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智博士表示：“通過(guò)不同個(gè)性表達(dá)來(lái)彰顯個(gè)人品味，已成為當(dāng)今時(shí)代賦予豪華的全新內(nèi)涵。”而對(duì)一直深入研究中國(guó)市場(chǎng)豪華消費(fèi)趨勢(shì)寶馬來(lái)說(shuō)，總是有創(chuàng)新的方法契合中國(guó)用戶需求。

9月4日，新寶馬7系華彩輝耀典藏版在成都迎來(lái)首秀，新車由寶馬攜手清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同傾情打造，將現(xiàn)代設(shè)計(jì)、寶馬的百年技藝以及中國(guó)傳統(tǒng)文化象征元素相融合，不僅展現(xiàn)了寶馬對(duì)于現(xiàn)代豪華以及東方審美的品味和追求，同時(shí)也展現(xiàn)了寶馬對(duì)中國(guó)用戶的深入了解。

中西合璧的現(xiàn)代豪華

新寶馬7系華彩輝耀典藏版由寶馬與魯曉波院長(zhǎng)領(lǐng)銜的清華美院合作推出，整車設(shè)計(jì)靈感取自中華傳統(tǒng)美學(xué)，以“山水云”紋為設(shè)計(jì)元素，打造出中國(guó)人歷來(lái)心所悅之的山水意境，盡顯“和諧致雅”的東方美學(xué)價(jià)值觀。

車身外觀采用特殊定制的紅色外漆，從霽紅釉汲取配色靈感，色彩威嚴(yán)壯麗，展現(xiàn)出華夏文化的濃墨重彩和蓬勃生命力。C柱印有漢代玉環(huán)紋樣，以漢代螭龍形玉環(huán)為造型靈感，并配以云紋元素，寓意龍騰四海，自由駕馭。

車上的藍(lán)天白云LOGO則以霽藍(lán)瓷和白瓷相間，霽藍(lán)瓷歷經(jīng)72道工序，每一片都彌足珍貴，精選白瓷與霽藍(lán)瓷交相輝映，絢麗奪目，BMW字母使用螺鈿工藝，遠(yuǎn)觀有如霞似錦的光芒，近看見(jiàn)細(xì)入纖毫。

內(nèi)飾空間借鑒傳統(tǒng)的中軸式布局，整體色彩以煙白色為主基調(diào)，留白之中予人無(wú)限想象空間。中軸線扶手上采用傳統(tǒng)刺繡工藝，安全帶采用亂針工藝技法，以確保圖案的靈動(dòng)精美，絲綢扶手則使用30年前緙絲，織就溫潤(rùn)氣質(zhì)。

此外天然大漆工藝制作的飾板裝飾車內(nèi)四周，古樸典雅，在淺色基調(diào)中打造出曼妙的山水云紋。打開(kāi)扶手箱，螺鈿在紅色大漆的襯托下映射出神秘絢麗的光澤，前扶手箱嵌有法螺紋樣螺鈿，寓意吉祥如意，后扶手箱裝飾寶瓶紋樣螺鈿，寓意四海升平，而且車內(nèi)兩側(cè)車頂扶手取材自百年降真香木料，經(jīng)由純手工雕刻打磨而成。

單從產(chǎn)品層面看，新寶馬7系華彩輝耀典藏版將中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化和工藝與百年寶馬的造車精神完美融合，以一種特殊的角度凸顯出當(dāng)代中國(guó)的時(shí)代精神，它是寶馬展示現(xiàn)代豪華的一次完美體現(xiàn)，更是對(duì)中國(guó)客戶高端定制需求的表達(dá)。

從中國(guó)文化入手，了解中國(guó)用戶

據(jù)悉從2015-2019年，僅僅5年間，寶馬交付給中國(guó)客戶的個(gè)性化定制部件數(shù)量就增長(zhǎng)了近14倍，可見(jiàn)未來(lái)的豪華將是定制化和個(gè)性化的。而想要讀透中國(guó)用戶對(duì)個(gè)性化定制的需求，深入了解中國(guó)文化也是一項(xiàng)非常重要的工作。

從2007年開(kāi)始，寶馬就啟動(dòng)了“BMW中國(guó)文化之旅”即旨在探訪和保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化及非遺技藝，隨后在2016年寶馬與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”，搭建“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的社會(huì)橋梁。

可見(jiàn)新寶馬7系華彩輝耀典藏版的推出，也正是展現(xiàn)寶馬集團(tuán)深入研究中國(guó)文化階段性成果的代表作品，同時(shí)它也代表著寶馬集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的最高重視，以及寶馬集團(tuán)“以客戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念。

近些年來(lái)，寶馬集團(tuán)不斷圍繞中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行戰(zhàn)略制定，針對(duì)中國(guó)用戶需求和市場(chǎng)變化進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃，X家族、大型豪華車以及新能源產(chǎn)品均有所兼顧，既滿足中國(guó)用戶需求，同時(shí)也彰顯寶馬品牌的獨(dú)特標(biāo)簽，如今在大型豪華車市場(chǎng)推出定制化服務(wù)和定制化車型，足以證明寶馬集團(tuán)的創(chuàng)新能力和可持續(xù)發(fā)展能力，相信未來(lái)在不斷變化的市場(chǎng)中，寶馬集團(tuán)還會(huì)給我們帶來(lái)驚喜。