雪佛蘭，比年輕人更懂年輕
如果說如今車市營銷里，說的最多的一個概念，也許非“年輕”莫屬。
從自主品牌到豪華巨頭，從A0級小車到全尺寸SUV，眼下這車市里，你如果沒個“年輕”的概念，都不好意思跟別人打招呼。
不過，貼個“年輕”的標簽容易，但要論“懂年輕人”，甚至用年輕人的語言溝通，能做到的品牌其實鳳毛麟角——因為，它們與年輕人之間，隔著一個雪佛蘭。
都說通用是汽車營銷界的“扛把子”，其實通用不是會營銷，而是懂它的受眾群。對于雪佛蘭而言，它的最大受眾群是年輕人——這在雪佛蘭106年的歷史上，從未變過。
這里需要特別之處，所謂“年輕人”，既指處于人生大好年華，朝氣蓬勃的年輕人，也包括雖然已過“二八年華”，但仍有顆年輕的心，仍敢于做夢的“年輕人”。
既然是面向年輕群體，就要用他們的語言去交流。最典型的，就是價值觀。比如，在某些品牌看來，銷量永遠是第一位的，無論做何種營銷，都要考量“值不值”。
而在雪佛蘭的哲學里，“值不值”恰巧不是第一位的考慮要素——對于這個品牌而言，年輕、熱愛、夢想，才是永遠第一位的。
1
這從雪佛蘭品牌近年來的品牌路徑，就可窺見一斑：
2016年初，雪佛蘭公布了“夢?創(chuàng)未來”全新品牌主張，傳遞“熱愛、夢想、行動、分享”的品牌精髓。
與此同時，推出全新邁銳寶XL等全新一代產(chǎn)品陣容。兩大線下體驗平臺——“直通NASCAR”和“最美中國行”初成聲勢。獨家贊助的上海迪士尼樂園“明日世界”園區(qū)的標志性景點“創(chuàng)極速光輪”和“創(chuàng)界：雪佛蘭數(shù)字挑戰(zhàn)”也著實是一波吸睛操作。
2017年，全球中級SUV探界者引入中國，攜手DISCOVERY探索頻道，變形金剛V又刷了一波情懷
年底的 “品牌之夜”上，雪佛蘭全新Redline尚?紅系列車型亮相，為雪佛蘭注入了更為年輕、運動、潮酷的元素。
2018年，雪佛蘭引入4款Redline車型，WEC上海站觀賽和科爾維特C7.R Redline亮相引發(fā)極大關注。最美中國行開拓“極高極濕極熱極寒”四地極限之旅，直通NASCAR延伸出神童挑戰(zhàn)賽（兒童版賽道體驗）。
而在當年 的“品牌之夜”，雪佛蘭集結史上最強雙元產(chǎn)品陣營，展現(xiàn)全面提升的“全球新實力”，持續(xù)深化“年輕化、富有運動精神和創(chuàng)造力的全球汽車品牌”形象。
到了今年，雪佛蘭除了引入更多全球車型，Reline家族壯大和引入更運動的RS車型之外，還在產(chǎn)品體驗，文化跨界等領域，展開同年輕人的全面對話。
2
看到這，有人會問，汽車品牌與年輕人，怎么對話？其實，每個人都曾經(jīng)年輕，或正在年輕，試想年輕時最喜歡的事情和最討厭的事情是什么？
相信對于絕大多數(shù)人來說，這個問題的答案很簡單：最喜歡和志同道合的朋友一起“瘋”，最討厭的是填鴨式的說教。
而這，也是雪佛蘭的答案。
去年，來自中國的“IG”電競戰(zhàn)隊，史上首次為中國捧得LOL全球總冠軍。其奪冠當夜，全國的年輕人們都“瘋狂”了，“iG牛X”的呼喊聲，響徹大江南北的校園和年輕人社區(qū)。
甚至驚動了埃及大使館……
就在很多人為這些年輕人的行為感到“不解”之時，雪佛蘭卻出現(xiàn)了：2019年6月2日，雪佛蘭正式成為中國頂級電子競技俱樂部iG（Invictus Gaming）官方合作伙伴。
合作期間，雪佛蘭品牌Logo登上iG戰(zhàn)服，旗下智聯(lián)駕趣SUV新一代創(chuàng)酷也會作為iG專屬戰(zhàn)車，陪伴他們征戰(zhàn)電競賽事。
6月5日，新一代創(chuàng)酷上市發(fā)布會現(xiàn)場，iG戰(zhàn)隊主力成員現(xiàn)身為新車打Call。也在現(xiàn)場引發(fā)了一波高潮。
現(xiàn)在回過頭來看，雪佛蘭總能在最恰當?shù)臅r候，最恰當?shù)牡攸c，出現(xiàn)在年輕人面前——與曼聯(lián)的合作如此，與iG的合作，也是如此。
3
事實上，雪佛蘭與年輕人的對話，遠不止體育與競技類這么簡單。
比如，每個女孩都有一個公主夢，而雪佛蘭，則幫你圓夢：2014年，雪佛蘭成為上海迪士尼度假區(qū)官方汽車合作品牌；2016年，雪佛蘭獨家贊助上海迪士尼樂園“明日世界”園區(qū)的標志性景點“創(chuàng)極速光輪”和“創(chuàng)界：雪佛蘭數(shù)字挑戰(zhàn)”，游客可體驗雪佛蘭的先進汽車技術和未來駕駛樂趣；2017年，雪佛蘭品牌與迪士尼聯(lián)手推出“920就愛你”品牌日。
去年，新時代家轎沃蘭多在上海迪士尼度假區(qū)上市，同年底，雪佛蘭與迪士尼合作推出“沃蘭多米奇定制版”。
比如，說到“造夢”，匈牙利Attraction Performances KFT舞團的《幻夢奇緣》魅影舞劇，被外界予以極高的評價。這臺以身體為筆，以愛和感動勾勒世間萬象的舞臺劇，講述了男主人公從兒子到父親的成長故事，貫穿了追夢圓夢的主題。
而在雪佛蘭的贊助下，這部《幻夢奇緣》舞劇，將從今年7月初開始在中國16個城市進行巡演，讓中國觀眾有機會親眼圍觀“圓夢現(xiàn)場”，見證夢想的力量。
比如，2006年4月啟動的雪佛蘭·紅粉筆教育計劃，秉承“用你的眼界改變他們的視界”的理念，堅持開展志愿者短期義務支教，推動鄉(xiāng)村素質(zhì)教育。如今，該計劃已與超過1000名來自全國各地的志愿者們一起，走過全國29個省市、超過100所的鄉(xiāng)村小學，為33000多名鄉(xiāng)村兒童帶去了素質(zhì)教育課程。
再比如，2017年雪佛蘭與DISCOVERY牽手，在2017-2018連續(xù)兩年聯(lián)手打造“最美中國行”尋找極限之美活動之后，今年8月，雪佛蘭和DISCOVERY探索頻道再次聯(lián)手打造紀錄片《THE MOON AND BEYOND 跨月飛行》。
今年適逢登月50周年，而該紀錄片將講訴多年來人類探索月球過程中的眾多重要時刻和背后的故事。據(jù)悉，該影片會在全國舉辦近300場線下觀影會，同時還將于多個國內(nèi)外紀錄片頻道及國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站播出。
從“大黃蜂”科邁羅到美式超跑科爾維特，再到大塊頭Tahoe，雪佛蘭的身影出現(xiàn)在《速度與激情》、《X檔案》、《空軍一號》、《復仇者聯(lián)盟》系列、《美國隊長》系列、《碟中諜》系列等諸多好萊塢大片中，有人說，雪佛蘭是美國年輕人成長的印記。
實際上，對中國年輕人而言，何嘗不是如此。
對70后來說，年輕，就是雪佛蘭賽歐；對80后來說，年輕，就是雪佛蘭科魯茲；而對90后來說，年輕，就是科邁羅，是iG奪冠的瘋狂，和曼聯(lián)那炙熱又激情的夏天……
而這一切，都離不開雪佛蘭。
