說起汽車品牌跨界做體育營銷，其實案例不少，有冠名足球賽的、明星運動會的、籃球賽的，一抓一大把?？墒侨绻洋w育營銷貫徹到底的“營銷老司機”排個榜單，那東風日產必須排在前列。

2015年起東風日產便一直致力于體育營銷，同年，東風日產成為了歐洲超級杯和歐冠聯賽的全球官方汽車贊助商。從頂級足球賽事到NBA中國官方合作伙伴，從去年世界杯期間攜手CCTV5《豪門盛宴》做的營銷活動再到兩度贊助成都國際馬拉松。東風日產，看似重復的營銷“套路”，其實無一不在傳遞它的品牌精神。

這不，前幾天東風日產這個“體育營銷老司機”又發(fā)車了。8月23日，東風日產與文廣體育攜手，開啟了廈門文廣體育有限公司與東風日產啟動廈門馬拉松、廈門（海滄）國際半程馬拉松雙賽的合作。

東風日產將成為2020建發(fā)廈門馬拉松榮耀贊助商-2020建發(fā)廈門馬拉松賽事唯一指定計時引導車、賽事唯一指定用車以及2019建發(fā)廈門（海滄）國際半程馬拉松賽事唯一指定計時引導車、賽事唯一指定用車。屆時東風日產的系列車型將作為賽事指定的計時引導車，為廈馬跑者開路領航。在儀式上，作為“主人翁”的東風日產華東一區(qū)營銷中心總監(jiān)郝鵬先生和廈門文廣體育有限公司總經理花云女士分別進行了致辭。

廈門馬拉松，經過18年的發(fā)展，已然成為國內知名的馬拉松賽事，而廈門也成為許多馬拉松愛好者心目中的圣地。

而東風日產這個一直以智行科技為核心的品牌，它 “激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌精神與馬拉松拼搏、堅持的體育精神完美契合，這也是為什么東風日產近年來對眾多知名馬拉松大賽“虎視眈眈”的原因。

▲ 東風日產華東一區(qū)營銷中心總監(jiān)郝鵬先生致辭

要說東風日產怎么能成老司機，除了營銷思路清晰之外，“老司機”的儀式感和愛心也是滿分！在東風日產再度“拿下”廈門國際馬拉松這個“喜大普奔”的日子即將到來之際，東風日產并沒有忘記因臺風受災的客戶和一起打拼的東風日產小伙伴。8月21日東風日產就特別組織了一次14 代軒逸自駕活動，東風日產人和專業(yè)汽車媒體一起從上海到廈門，沿途給臺州、臨海，的受災客戶及東風日產專營店送去問候及關懷。23日，第 14 代軒逸車隊也終于在贊助啟動儀式閃亮登場，經歷1030公里的長途跋涉，和東風日產一起助力廈門國際馬拉松！

▲ 第14代軒逸上海-廈門自駕實測媒體分享

馬拉松大賽，是跑者的一次檢驗，也是一次對毅力的考驗。對于他們而言不同城市的馬拉松都有不同的意義。

而對于東風日產而言，除了通過馬拉松深耕自己體育營銷這塊田地之外，更希望與與廈門馬拉松一起攜手奔跑，“逸”起幸福！也通過廈門馬拉松向外界傳遞更多的品牌內涵！