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明星的生意做得好，那就是金錢多多，做得不好，那就是闕勒霍多。

7月23日，趙薇少見地玩起了直播。

素顏、黃發(fā)的她顯得非常輕松，齊劉海造型難免讓人想到經(jīng)典的小燕子。不到1分鐘，直播間就涌入了4萬觀眾。

看得出來，趙薇不太擅長(zhǎng)以這種方式圈粉。她以一個(gè)奇怪的角度，把手機(jī)直接“懟”在了臉上。直播過程中，趙薇也滔滔不絕，吃著助理遞過來的零食講減肥……

和諧在第11分鐘被一條彈幕打破——“還錢！操控股票。”

（圖片說明：網(wǎng)友評(píng)論趙薇的直播微博“還錢，操控股票”，圖片來源：微博）

雖然趙薇繼續(xù)淡定吃播，但實(shí)際上她正陷入一場(chǎng)價(jià)值30.6億元的官司當(dāng)中。

2016年，趙薇持股95%的龍薇傳媒欲以30.6億元人民幣的價(jià)格，收購(gòu)萬家文化29.135%的股份。但這場(chǎng)收購(gòu)最終因?yàn)辇堔眰髅交I資失敗而告終。當(dāng)時(shí)跟進(jìn)投資的股民隨即把趙薇告上了法庭。

2019年7月16日，浙江省高院終審宣判：趙薇和祥源文化需賠償投資者40余萬元。但除此案外，仍有544起訴訟等著祥源文化，訴訟金額合計(jì)達(dá)5700多萬。陷入漩渦之中趙薇，被判5年之內(nèi)不得進(jìn)入證券市場(chǎng)。

趙薇在這場(chǎng)失敗的收購(gòu)案中滿盤皆輸，她的資本版圖也隨之浮出水面。加之2018年，黃曉明卷入一場(chǎng)價(jià)值20億元的股價(jià)操縱案的新聞被曝光，明星開公司玩資本也成了眾所周知的秘密。

如果我們用“冰山原理”來看這個(gè)問題——站在娛樂圈頂端的趙薇、黃曉明是露出水面的部分，那么到底還有多少明星、藝人在水下潛泳呢？

1

800余位明星擁有超過2800家公司

DT君（公眾號(hào)：DTcaijing）通過公開資料發(fā)現(xiàn)，分別在百度男/女明星人氣榜（2019年第16期）中各取前1000名（共2000人），就有800余位擁有自己的公司。明星公司總數(shù)達(dá)2800家（包含已注/吊銷的），人均3.5家。

大多數(shù)明星成立公司的初衷，是為自己的演藝事業(yè)爭(zhēng)取更多的自主權(quán)和選擇權(quán)。所以，雖然明星企業(yè)數(shù)目龐大，但從行業(yè)分布來看，超過一半的公司處在文化傳媒業(yè)。在排名第二的租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)企業(yè)中，也有不少是明星用來處理商演活動(dòng)的公司。

從性別角度看，男女明星的創(chuàng)業(yè)熱情相當(dāng)。但從公司數(shù)量上分析，男明星在商界的布局要大得多——男星公司數(shù)量比女星多出近4成。

男明星當(dāng)中，胡海泉、黃曉明和任泉包攬前三。其中，胡海泉以57家公司排在榜首，黃曉明居次（48家），息影多年現(xiàn)今專心做投資的任泉排名第三（36家）。羽泉組合的另一位，陳羽凡，雖不及胡海泉，但也上榜男明星Top 10。換句話說，光一個(gè)羽泉，就擁有近80家公司。

女明星中，章子怡以30家公司拔得頭籌，知名主持人楊瀾以及李靜分列二、三名。上榜前5的還有趙薇（17家）與李冰冰（15家）。相比之下，去年被官方點(diǎn)名偷逃稅并罰款8億的范冰冰僅有7家公司，還不到章子怡的四分之一。

“2800余家公司”、“人均3.5家”，看似亮眼的數(shù)字是明星商業(yè)理想的最好印證。但相比幾年前明星剛剛扎堆商界的時(shí)候，現(xiàn)在的明星公司數(shù)量已經(jīng)縮水不少。

2

明星公司潮的始末

明星開公司的潮流，要追溯到2015年。這一年上證綜指一度超過5000點(diǎn)，市場(chǎng)欣欣向榮。所以在2015年前后，明星公司的數(shù)量實(shí)現(xiàn)了指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，到2017年，數(shù)量達(dá)到了頂峰。

但經(jīng)歷了幾年的井噴之后，明星公司數(shù)量在2018年出現(xiàn)首次出現(xiàn)下滑，且一下跌去4成。

毫無疑問，這是娛樂圈的“地震”年。

2018年5月，崔永元曝光范冰冰的陰陽合同，揭露明星天價(jià)片酬及行業(yè)偷稅漏稅潛規(guī)則，圈內(nèi)人人自危。11月，明星限薪令落地，趙薇和舒淇退回《中餐廳》4000萬的的超標(biāo)片酬，圈內(nèi)再無“主角豪取8000萬片酬”“兩人片酬合計(jì)1.5億元”這樣的收入神話。

（圖片說明：崔“滅霸”憑借一己之力搞掉娛樂圈的“一半”股票市值，圖片來源：頭條）

賺錢不再容易，被曝光在棱鏡下的藝人們無法再自由地出圈、跨界，明星公司也開始縮編。雖然收縮在意料之中，但這并不意味著明星們會(huì)放棄自己的“兼職”，而是以更精細(xì)的方式打理自己的財(cái)產(chǎn)。

3

明星公司的三大主要玩法

在經(jīng)濟(jì)大背景下，明星公司的玩法各有不同，但形式大致分為工作室、投資公司和開實(shí)體店三類。其中最常見的形式，就是明星工作室。在上述800余位擁有個(gè)人公司的明星當(dāng)中，超過90%都有自己的工作室。

明星工作室普遍存在的原因有兩個(gè)——易于成立、提升收入。

首先，明星工作室創(chuàng)立門檻和管理成本低。工作室通常為個(gè)人獨(dú)資企業(yè)，這類公司創(chuàng)立門檻極低，不需要注冊(cè)資金的同時(shí)，注冊(cè)手續(xù)費(fèi)僅幾百元。相比有限責(zé)任公司，個(gè)人獨(dú)資企業(yè)不需要建立復(fù)雜的財(cái)務(wù)報(bào)表，稅種也相對(duì)簡(jiǎn)單。由于只有一個(gè)股東，公司決策也迅速、靈活，運(yùn)行效率高。

其次，工作室可以提高明星的實(shí)際收入。明星如果以個(gè)人名義接戲、拍廣告，賺來的錢就是“勞務(wù)報(bào)酬所得”。按照當(dāng)前實(shí)行的階梯稅率來看，40%的稅是板上釘釘。

（圖片來源：百度百科——企業(yè)稅率表）

但以個(gè)人獨(dú)資企業(yè)的形式接單，收入就能有顯著提高——最高稅率能從40%，降低到35%。5%的差距看似不大，但40%是個(gè)人全部收入的40%，而35%是工作室企業(yè)利潤(rùn)的35%。

如果這句話不夠直觀的話，那就把兩種算法列出來比較：

個(gè)人要交的稅金＝收入×40%-7000

工作室交的稅金＝（收入－成本－費(fèi)用－稅金－其他支出-允許彌補(bǔ)的以前年度虧損）×35%

在這條減號(hào)越多賺得越多的公式里，顯然，工作室能夠給月入過X萬的明星省下不少稅款。再加上霍爾果斯這類“稅收綠地”的加持，明星能夠獲得更高的實(shí)際收入。

但工作室這類個(gè)人獨(dú)資企業(yè)也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)樗枰獋€(gè)人對(duì)外承擔(dān)無限連帶責(zé)任。換句話說，當(dāng)公司資金不足以清償債務(wù)時(shí)，投資人就必須以其個(gè)人財(cái)產(chǎn)甚至是家庭財(cái)產(chǎn)來還債。

所以，為了對(duì)沖風(fēng)險(xiǎn)，直接投資成熟企業(yè)就成了明星放在其他籃子里的雞蛋。

投資作為明星的重要跨界媒介，是明星非常重視的商業(yè)行為。在把投資作為主業(yè)的明星當(dāng)中，也不乏任泉這樣，通過旗下的風(fēng)投公司Star VC，直接投出一家上市公司（簡(jiǎn)普科技）的例子。按照這個(gè)邏輯，DT君進(jìn)一步在明星企業(yè)名稱中搜索“投資”、“資產(chǎn)管理”關(guān)鍵詞，共找到200多家相關(guān)公司。

不過，雖然布局投資領(lǐng)域的明星眾多，但無情的資本并不會(huì)買名氣的賬。重新翻紅的劉濤與“京城四少”王珂結(jié)婚兩年不到，丈夫就遇到金融危機(jī)破產(chǎn)。剛還完丈夫的4億債款，劉濤又豪擲6千萬，與孫紅雷、賈乃亮等人共同投資樂視體育——當(dāng)然，結(jié)局大家都知道。

資本難做，就有明星選擇了第三條道路——開店。根據(jù)RET 睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心報(bào)告，迄今主流明星開店數(shù)量累計(jì)已超過 300 家。餐飲店作為門檻最低的方式在明星店中占比高達(dá)61.7%。

實(shí)體經(jīng)營(yíng)的門檻雖然低，但開店生意也是出了名的不好做。王俊凱在重慶開的CHAFORU星卡里只營(yíng)業(yè)三天就因?yàn)槿肆Σ蛔?、機(jī)器故障宣布暫停營(yíng)業(yè)；楊穎開的百萬奶茶店無人光顧，孟非的小面店大量倒閉，韓寒開的餐廳“很高興遇見你”4家店都在2018年關(guān)門——流量在現(xiàn)實(shí)面前失靈了。

結(jié)語：

明星的職業(yè)生涯就像是《生活在別處》里雅羅米爾的一生——充滿激情卻又短暫。為了給“退休”后的自己一個(gè)交代，明星們開餐館、辦工作室、投資上市公司……這些都是為了讓自己在淡出熒屏后，能夠長(zhǎng)久地出現(xiàn)在奢侈品專門店里。

但這條從熱搜榜跨界福布斯榜的路，其實(shí)要比想象中的難走許多。一邊掣肘于經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的起伏，一邊受限于個(gè)人商業(yè)眼光、投資能力的高低，明星和公司的結(jié)合并非簡(jiǎn)單的1+1=2。

回歸問題本身，明星開公司的根本目的在于賺錢。但創(chuàng)業(yè)的明星到底應(yīng)該如何定位自己就是另一個(gè)層面的事情——是跟風(fēng)圈錢的投機(jī)者，還是一位真正的企業(yè)家？前者追求的是快錢、熱錢，后者得到的才是穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)?shù)纳虡I(yè)回報(bào)。流量和名聲背后，企業(yè)也考驗(yàn)著明星對(duì)于商業(yè)的理解和熱愛。

作者 | 羅鈺婧

編輯 | 陸   泓

設(shè)計(jì) | 張梓豪

數(shù)據(jù) | 李   飛、企查查

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