自從上海馬拉松、長春馬拉松之后，晴子的“運動神經(jīng)”就格外敏感，連「一跑難求」的廈門馬拉松都敢覬覦了。

作為頂級梯隊賽事之一的廈門馬拉松，從2003年開始，就讓無數(shù)跑者神往，自然也逃不出「營銷老司機」東風(fēng)日產(chǎn)的視線。

8月23日，東風(fēng)日產(chǎn)與廈門文廣體育正式簽署了贊助協(xié)議，跨入與2020建發(fā)廈門馬拉松、廈門（海滄）國際半程馬拉松兩場高水平賽事強強聯(lián)合的中長跑之旅。對東風(fēng)日產(chǎn)來說，「營銷老司機」的名號也再次被打響。

為什么瞄準(zhǔn)廈門馬拉松？在安利廈門馬拉松之前，晴子覺得大家有必要先get一下廈門的美。

“城在海中，海在城中”的格局，給廈門帶來得天獨厚的自然風(fēng)光，也因此擁有“連續(xù)15年榮獲國家衛(wèi)生城市與多次獲得聯(lián)合國評選的世界宜居城市”的光輝戰(zhàn)績。而除了干凈的街道與異國建筑勾勒的風(fēng)景線，廈門的僑鄉(xiāng)人文、閩臺風(fēng)俗、海濱美食加之四季如春的氣候，讓它相較北上廣深多了一絲「溫情」，比成都、珠海多了些許「浪漫」，風(fēng)姿綽約。

在這樣一座城市跑馬，好不快哉。

說回創(chuàng)辦18年的廈門馬拉松，拋開獲得國際田徑聯(lián)合會（IAAF）、國際路跑協(xié)會（AIMS）、中國田徑協(xié)會（CAA）三大權(quán)威頂級認(rèn)證，入選“國家體育產(chǎn)業(yè)示范項目”，獲評首批“國家體育旅游精品賽事”，并連續(xù)12年榮獲國際田聯(lián)頒發(fā)的“國際田聯(lián)路跑金標(biāo)賽事”，迄今為止仍保持中國境內(nèi)馬拉松男子最好成績，2019年成為首個沖擊白金標(biāo)、第一個加入聯(lián)合國環(huán)境署的馬拉松賽事等等光環(huán)；極度吸粉的高參與度，加上青春向上、熱血激情的賽事特性，超越自我、堅忍不拔的運動精神，都無法掩蓋它成為國內(nèi)外跑者心中“馬拉松圣地”的事實。

與此同時，一向秉承“拼搏奮進(jìn)，’領(lǐng)勢‘前行”的東風(fēng)日產(chǎn)，在智行科技的核心下全面布局智能動力、智能互聯(lián)、智能駕駛，在“智能汽車生活引領(lǐng)者”的形象中積極啟動后千萬時代。在東風(fēng)日產(chǎn)華東一區(qū)營銷中心總監(jiān)郝鵬先生看來，“技術(shù)日產(chǎn)，人·車·生活”是東風(fēng)日產(chǎn)“奮斗者對幸福駕駛和美好生活不斷奮進(jìn)精神的完美詮釋”，也是與馬拉松精神的契合所在。

東風(fēng)日產(chǎn)華東一區(qū)營銷中心總監(jiān)郝鵬

亦如廈門文廣體育有限公司總經(jīng)理花云女士所言：“東風(fēng)日產(chǎn)的品牌和企業(yè)經(jīng)營理念與廈馬精神高度契合，雙方的合作將會是幸福駕駛、快樂奔跑、美好生活的精彩呈現(xiàn)。”

廈門文廣體育有限公司總經(jīng)理花云女士

一面是國內(nèi)領(lǐng)先的馬拉松賽事，一面是以技術(shù)打造幸福生活的國際品牌，東風(fēng)日產(chǎn)與2020建發(fā)廈門馬拉松共同揚起的旗幟，是“逸”起向前、奮勇奔跑的完美演繹，更是向上生活的精彩預(yù)告。

東風(fēng)日產(chǎn)以寓意體育正能量的定制籃球獻(xiàn)禮廈馬

作為國內(nèi)汽車合資企業(yè)中的“最佳營銷團隊”，東風(fēng)日產(chǎn)，造就了一波又一波的營銷佳話。無論是渠道覆蓋之廣及服務(wù)之深，還是體育文創(chuàng)與自有IP打造的跨界營銷圈層，都讓東風(fēng)日產(chǎn)構(gòu)建起「營銷老司機」的大V形象。

汽車營銷方面，從主打家庭的軒逸、專攻商務(wù)的天籟，到探索未知的奇駿與崇尚自由的逍客，可以說，東風(fēng)日產(chǎn)在日趨完善的產(chǎn)品陣營中找準(zhǔn)了每款車型的產(chǎn)品特性，以產(chǎn)品定位與目標(biāo)消費群體為基準(zhǔn)開展每一輪精準(zhǔn)營銷。

同時，年輕化趨勢的到來，讓數(shù)字營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷，成為維系年輕一代消費者的關(guān)鍵，甚至關(guān)乎品牌年輕化進(jìn)程。

此外，有著戰(zhàn)略性地位的渠道建設(shè)，也成為東風(fēng)日產(chǎn)「營銷老司機」養(yǎng)成記的重要一環(huán)。針對發(fā)展前景大的三至六線城市，東風(fēng)日產(chǎn)實施了“百城千縣”戰(zhàn)略；綜合現(xiàn)代都市消費習(xí)慣，創(chuàng)新了OKCare小型服務(wù)店，未來，還將企劃城市展廳、城市鈑噴中心、商超迷你展廳等項目。

而在歐冠中國行、NBA中國賽、成都國際馬拉松等體育賽事，甚至是優(yōu)酷《曉說》、網(wǎng)易《網(wǎng)易態(tài)度公開課》、東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》等文化、音樂、綜藝領(lǐng)域，敢突破、擅創(chuàng)新的東風(fēng)日產(chǎn)早已在跨界營銷中，傳遞出“技術(shù)日產(chǎn)”下奮進(jìn)的「品牌精神」與“人·車·生活”下自信的「產(chǎn)品個性」。

東風(fēng)日產(chǎn)直通歐冠線上競猜活動

多面的東風(fēng)日產(chǎn)，成了“營銷咖”里「CP感」極強的汽車品牌，包括此次牽手2020廈門馬拉松在內(nèi)的系列營銷舉措，也將為終端市場再蓄“人氣”、為品牌口碑續(xù)攢“人品”。無論是以全年累計銷售116.67萬輛、同比增長3.9%逆勢贏戰(zhàn)的2018年戰(zhàn)績，還是今年累計61.52萬輛的1-7月終端銷量，都足以證明這一點。

“人生就像一場馬拉松、東風(fēng)日產(chǎn)的發(fā)展也如同一場馬拉松，只要出發(fā)，必能到達(dá)。”在郝鵬總監(jiān)的一席話間，晴子想起了去年今日的東風(fēng)日產(chǎn)：2018年8月27日，年僅15歲的東風(fēng)日產(chǎn)跨入產(chǎn)銷千萬陣營，不僅刷新了上汽大眾30年、一汽-大眾23年、上汽通用17年之后中國汽車市場「千萬時代」的速度，更樹立了行業(yè)全新的里程碑。

而在品牌「后千萬時代」與中國車市「存量市場」結(jié)構(gòu)調(diào)整階段的交融中，無論是扎實產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，還是抓住機遇發(fā)揮營銷特長，對東風(fēng)日產(chǎn)來說都至關(guān)重要。