Sometimes，best way to deliver a punch is step back。

《百萬美元寶貝》中這句臺(tái)詞非常適合現(xiàn)在的福特，經(jīng)歷了兩年時(shí)間的市場低迷，福特并不是在消沉，而是在積蓄力量打出一記重拳。

從去年陳安寧先生重返福特就已初現(xiàn)端倪，福特在中國將會(huì)有所動(dòng)作了。今年4月份，福特發(fā)布“福特中國2.0”企業(yè)戰(zhàn)略，福特中國成為獨(dú)立業(yè)務(wù)單元，地位等同于甚至高于北美市場，擁有了更多的自主權(quán)和話語權(quán)。

當(dāng)然，戰(zhàn)略布局再美好，還得有出色的具體舉措來支撐。那么福特應(yīng)對中國市場的變化，特別是年輕化逐漸成為主流的現(xiàn)狀，都做了哪些努力呢？為此，近日車業(yè)雜談采訪到了長安福特全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)執(zhí)行副總裁曹振宇先生，看看福特“step back”之后，打出了一記怎樣的組合拳。

01

產(chǎn)品更新加快，并且更加本土化、年輕化

4月份，福特中國推出了“330計(jì)劃”，將在未來3年內(nèi)推出30款新車。在日前的福特“FUN DAY”上，長安福特就帶來了銳界ST/ST-line、全新金牛座、?？怂?/span>Active三款新車，而且下半年還會(huì)有新車上市。可見福特正在將“330計(jì)劃”落到實(shí)處。

福特的新車不僅僅是新，而且會(huì)更多的去迎合中國消費(fèi)者。比如此前亮相的Escape就針對中國市場做了不同的外觀設(shè)計(jì)。此外，市場年輕化是當(dāng)下的趨勢，福特也做出了積極應(yīng)對，在造型、色彩等方面更多去迎合年輕消費(fèi)者的喜好。

02

加快產(chǎn)品智能化

年輕化是當(dāng)下汽車行業(yè)發(fā)展的趨勢，而智能化是整個(gè)社會(huì)發(fā)展的趨勢，從小小的鼠標(biāo)、耳機(jī)，到大型家電都在向智能化發(fā)展。而汽車作為人們生活的一部分，智能化同樣顯得越來越重要。福特正在不斷加快汽車智能化發(fā)展，比如前文提到的三款新車，就全部搭載了福特與百度聯(lián)合開發(fā)的SYNC+智行信息娛樂系統(tǒng)。

SYNC+系統(tǒng)通過與“福特派”APP進(jìn)行綁定，可以實(shí)現(xiàn)車機(jī)端和手機(jī)端賬戶互通，讓車主享受多生活常見下“車-手機(jī)-人”的無縫互聯(lián)體驗(yàn)。車主不僅能享受百度生態(tài)系統(tǒng)的豐富服務(wù)，借助百度人工智能技術(shù)，還能感受更加智能的人車交互體驗(yàn)?？梢哉f在車機(jī)智能方面，福特已經(jīng)走在了合資品牌的前列。

此外，福特還在新車型上搭載了Co-Pilot360?智行駕駛輔助系統(tǒng)，集成了10項(xiàng)駕駛輔助功能，已經(jīng)達(dá)到L2級自動(dòng)駕駛水平。通過車業(yè)雜談此前的試駕體驗(yàn)，這套智行駕駛輔助系統(tǒng)的轉(zhuǎn)向和加減速都非常平順，就像一位老司機(jī)在開車。值得一提的是，這套Co-Pilot360?對于安全性非常重視，當(dāng)系統(tǒng)檢測到駕駛員雙手離開方向盤，則會(huì)在儀表盤進(jìn)行警示。

03

營銷層面去接近消費(fèi)者，讓更多人體驗(yàn)超凡駕馭

福特的車一直以操控聞名，那么除了產(chǎn)品參數(shù)上的優(yōu)勢，需要更多的體驗(yàn)才能讓消費(fèi)者去了解福特。我們了解到，在上汽國際賽車場舉辦的FUN day品牌日僅僅是開幕站，后面還有9站將在全國各地陸續(xù)展開。而這種系列活動(dòng)的目的，就是通過線上線下的聯(lián)動(dòng)來強(qiáng)化客戶的體驗(yàn)。

曹振宇先生表示：“通過FUN DAY的品牌活動(dòng)、車展等展示福特品牌的內(nèi)涵，以及超凡駕馭的產(chǎn)品品質(zhì)，讓客戶感受到福特品牌在中國不斷地創(chuàng)新，也無畏任何市場的競爭。通過我們一系列新車型的推出，讓消費(fèi)者感受到福特品牌的基因，再以源源不斷的新產(chǎn)品滿足客戶的需求。”

04

讓擁有一輛福特車變得更輕松

市場更加年輕化，但是年輕人的購買力畢竟有限。為了讓更多的年輕人輕松實(shí)現(xiàn)擁有一輛福特車的夢想，福特中國推出了非常靈活的金融政策。比如一年期、兩年期零利率，甚至三年四年的零利率都有，如此大大降低了入門門檻，方便更多的年輕消費(fèi)者選擇。

除了金融政策讓擁有一輛福特車變得更輕松外，開上福特后的用車生活同樣會(huì)很輕松。長安福特目前推出了合資品牌中少有的三年六次保養(yǎng)的服務(wù)方案，而且推出了5年或20萬公里的超長質(zhì)保，讓消費(fèi)者購車無憂。此外，長安福特還有兩年的道路免費(fèi)救援服務(wù)。曹振宇先生表示，前不久利奇馬臺(tái)風(fēng)登陸時(shí)，溫州的經(jīng)銷商和供應(yīng)商夜以繼日地救援深陷泥潭的車輛，保證客戶的生命財(cái)產(chǎn)安全。這種金融政策和服務(wù)政策對消費(fèi)者來說都是非常切實(shí)的利益，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)買車無憂、用車無憂。

寫在最后：我們可以看到，福特在產(chǎn)品、營銷和服務(wù)三個(gè)層面都做出了針對中國市場的改變。相信這套組合拳下來，能夠讓百年福特重回賽道。

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