路虎進(jìn)入中國曾經(jīng)“輝煌”過。上一代極光剛開始在中國合資生產(chǎn)時(shí)，一度也銷得不錯(cuò)。但近兩年來，路虎（也包括捷豹）在中國遭遇了明顯的市場(chǎng)下滑。“突如其來”的變化面前，企業(yè)一直在找原因。過去的一年多時(shí)間內(nèi)，調(diào)整成為了捷豹路虎中國的首要任務(wù)。調(diào)策略、調(diào)目標(biāo)、調(diào)機(jī)構(gòu)、調(diào)思路、調(diào)管理，一系列的調(diào)整背后，也讓捷豹路虎中國的團(tuán)隊(duì)承受了很大壓力。畢竟，當(dāng)其它品牌趁著SUV市場(chǎng)火熱的行情不斷收獲的時(shí)候，有著全地形越野之王的路虎卻不能賣上量，擱誰那都得著急上火。今天看，擺在新極光面前的這一種聲音，就是前些年路虎在品牌營銷上拉下的功課帶來的“后遺癥”。盡管從今年初，企業(yè)提出了“英雄車型戰(zhàn)略”，意在通過高端、經(jīng)典車型提升品牌影響力和市場(chǎng)產(chǎn)品力。但這種扭轉(zhuǎn)不是短期內(nèi)就能完全實(shí)現(xiàn)的。

　　

在我看來，路虎在前些年未能抓著在中國市場(chǎng)有一個(gè)好開局的機(jī)會(huì)做牢做實(shí)品牌，是今天中國業(yè)務(wù)受限的一大原因。路虎在全地形越野方面的能力應(yīng)該是它幾十年受到消費(fèi)者追捧的最大賣點(diǎn)。它澎湃的動(dòng)力、出色的通過性能、寬敞的空間，甚至是粗獷的外觀造型都體現(xiàn)出與眾不同特點(diǎn)。這樣的特點(diǎn)在SUV市場(chǎng)產(chǎn)品不多的情況下，顯得尤為突出。這也是前些年路虎在中國賣得好的原因之一。但是，這些年隨著SUV市場(chǎng)持續(xù)火熱，各個(gè)企業(yè)紛紛推出SUV產(chǎn)品。有硬派越野的，有城市SUV，有講智能的，有拼價(jià)格的。五花八門中，不知不覺，SUV越野車的概念發(fā)生了變化，消費(fèi)者對(duì)于SUV、越野車的認(rèn)知也發(fā)生了變化。這中間，作為越野車?yán)锏穆坊]能站在領(lǐng)導(dǎo)者的位置上去領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)和消費(fèi)者，把處于主動(dòng)的自己放在了被動(dòng)應(yīng)對(duì)的地步。本來是一只虎，卻把自己變成了一只狼，與一群狼一起去搶奪市場(chǎng)這塊肉。一塊本來屬于自己的獨(dú)食，由于自己的失誤被分享了，實(shí)在是路虎的一大損失。

　　

路虎本來是有高度的，應(yīng)該是有氣勢(shì)的，在越野、性能各方面是有優(yōu)勢(shì)的。它完全可以自成一派。我相信，當(dāng)前路虎的營銷團(tuán)隊(duì)推出“英雄戰(zhàn)略車型”一定有這方面的思考。這絕不是什么營銷包裝。SUV也好，越野車也罷，無論如何性能的高下決定了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。而在這個(gè)核心的節(jié)點(diǎn)上，路虎是有著明顯的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)的。就拿這款新極光來說，它不僅全系標(biāo)配了第二代智能全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)，最多可提供6+1種地型和駕駛模式。車身離地間隙達(dá)到了212mm，接近角22°，離去角30.6°，涉水深度600mm。特別值得一說的是，該車還搭載全球首創(chuàng)的全地形“透視”技術(shù)，通過將車輛車頭下方的影像信息實(shí)時(shí)投射于中央觸控屏，實(shí)現(xiàn)“透視引擎蓋”，清晰呈現(xiàn)出廣闊的180°虛擬視圖。這樣的技術(shù)性能特點(diǎn)，無論在一線豪華品牌中也具有極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的，更別提同類SUV產(chǎn)品。

　　

我一直強(qiáng)調(diào)，看一個(gè)企業(yè)，一個(gè)品牌，一款產(chǎn)品能否有好的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展前景只需兩點(diǎn)：要么領(lǐng)先；要么唯一。其實(shí)，這兩點(diǎn)在路虎身上多多少少都存在著的。遺憾的是，過去路虎明明是只虎，卻把自己變成了一只狼；明明自己個(gè)性鮮明，卻總往平庸上去靠。路虎品牌不能虎虎生威也就在所難免。希望這樣的尷尬從新極光開始越來越少。我注意到，新極光的投放儀式上，捷豹路虎全球董事，捷豹路虎中國董事長(zhǎng)潘慶說，七月份，捷豹路虎中國銷量實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)40.3%的好成績(jī)。相信這一定是個(gè)好的開始。