“夫君子之行，靜以修身，儉以養(yǎng)德，非淡泊無以明志，非寧靜無以致遠(yuǎn)?！?/p>

三國(guó)時(shí)賢相諸葛亮在《誡子書》中描述了一個(gè)德才兼?zhèn)涞闹t謙君子形象，他們內(nèi)心安靜、志向高遠(yuǎn)，有大家之風(fēng)，更成為中國(guó)古代士大夫修身養(yǎng)性的典范。

去年11月，履新林肯中國(guó)總裁四個(gè)月的毛京波引用孔明先生這句話，深刻詮釋了林肯最新的品牌理念“靜謐之旅”。

從2014年重返中國(guó)時(shí)的林肯之道，到如今的靜謐之旅，一“道”一“旅”的轉(zhuǎn)換之間，是林肯對(duì)看清中國(guó)豪車市場(chǎng)現(xiàn)狀后品牌理念的進(jìn)一步升級(jí)。

遺憾的是，此前這個(gè)高高在上、曲高和寡的汽車品牌，在中國(guó)的出鏡率實(shí)在太低，對(duì)于市場(chǎng)上琳瑯滿目的豪車品牌來說，林肯或許過于高端、或許過于孤僻，總之，成為了一個(gè)大部分目標(biāo)消費(fèi)群體不會(huì)第一時(shí)間想到的品牌。

但，林肯要想生存、要想擴(kuò)展更大的市場(chǎng)空間，就要放下架子，就要主動(dòng)闡釋自己的形象和定位，讓青睞它、喜愛它的中國(guó)消費(fèi)者真正走進(jìn)它的內(nèi)心世界。

于是，林肯品牌“動(dòng)靜皆享 試在必行”全系車型體驗(yàn)之旅從今年開始陸續(xù)在北京、鄭州、上海、杭州、廣州等地舉行，在一天時(shí)間的親密接觸中，林肯全尺寸標(biāo)桿豪華SUV林肯領(lǐng)航員Navigator、中大型豪華SUV全新林肯航海家Nautilus、中型時(shí)尚豪華SUV新款林肯MKC、傳世旗艦豪華轎車林肯大陸Continental和新都會(huì)豪華轎車林肯MKZ組成的林肯車隊(duì)完美和諧地融入自然，在廣州的嶺南風(fēng)韻中，很多人第一次深刻體驗(yàn)到林肯靜謐之旅的思想內(nèi)核。

其實(shí)，相信很多人一開始聽到林肯中國(guó)新任總裁毛京波“靜謐之旅”的闡釋時(shí)可能都沒反應(yīng)過來，一個(gè)來自美國(guó)的豪華汽車品牌，以一個(gè)“靜”字概括，似乎和汽車天生的“動(dòng)”有著巨大的違逆之感？

這或許才是毛京波的高明之處——在中國(guó)古代傳統(tǒng)文化中，靜和動(dòng)從來都不是割裂的，二者相輔相成。中國(guó)古代有很多詞語可以描述二者關(guān)系，亦動(dòng)亦靜、動(dòng)靜皆宜，靜如處子動(dòng)如脫兔，等等，不一而足。

在這里，面對(duì)林肯之道的高高在上，林肯急需對(duì)中國(guó)消費(fèi)者做出一個(gè)易懂的、易于接受的品牌形象，而靜謐之旅，既可以呈現(xiàn)林肯這個(gè)歷史悠久的豪車品牌高端大氣的氣質(zhì)，又可以呈現(xiàn)出林肯在喧囂的中國(guó)車市自成一派的精神價(jià)值觀。

的確如此，通過此次全系體驗(yàn)，林肯汽車的品牌內(nèi)涵似乎也得到了一種豐富。

在毛京波的林肯品牌理念構(gòu)建中，“靜謐之旅”由“天成之美”、“翱翔之翼”、“人性之本”與“內(nèi)在之境”四個(gè)維度組成，分別代表優(yōu)雅天成的外觀設(shè)計(jì)、靈動(dòng)澎湃的駕控體驗(yàn)、人性化現(xiàn)代科技以及豪華靜謐的內(nèi)在設(shè)計(jì)。

事實(shí)的確如此，在廣州的全系體驗(yàn)中，通過多種駕駛場(chǎng)景的深入體驗(yàn)，很多人深刻感受到林肯品牌氣質(zhì)中的靜謐和優(yōu)雅。

這也是林肯結(jié)合中國(guó)以靜制動(dòng)、寧靜致遠(yuǎn)的哲學(xué)思考與自身產(chǎn)品特性，對(duì)“靜謐之旅”全新品牌理念與產(chǎn)品定位的深入闡釋。可以說，林肯逐漸找到了其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌特性。

武俠的世界里，有一個(gè)經(jīng)典場(chǎng)景令人難忘：身輕如燕的武林高手，在林間穿梭，將輕功的敏捷輕逸展現(xiàn)得淋漓盡致。

中國(guó)古代的俠者，身懷絕技，卻大多隱秘低調(diào)，越是絕世高手，越是平凡如掃地僧。他們是最能闡釋靜與動(dòng)的強(qiáng)者。

這一次，奔赴山林的林肯車隊(duì)?wèi){借充沛的動(dòng)力和靈活的操控，在環(huán)旋纏繞的山路展露從容，讓靜與動(dòng)在瞬間完成轉(zhuǎn)變。

目前林肯產(chǎn)品陣容擁有2.0升渦輪增加發(fā)動(dòng)機(jī)、2.7升雙渦輪增壓V6發(fā)動(dòng)機(jī)和3.5升雙渦輪增壓V6發(fā)動(dòng)機(jī)三種主要?jiǎng)恿偝?。洶涌澎湃的巔峰動(dòng)力和順暢自如的提速反應(yīng)帶來更純粹的駕馭享受。

與此同時(shí)，林肯的所有車型均標(biāo)配CCD自適應(yīng)懸掛系統(tǒng)。該系統(tǒng)能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)路面坑洼，預(yù)判駕駛意圖，通過每秒高達(dá)兩萬三千次的數(shù)據(jù)輸入，在20毫秒內(nèi)，獨(dú)立調(diào)整每個(gè)車輪的減震器，以過濾顛簸，抑制車身俯仰及側(cè)傾。無論是公路坦途，還是泥濘山路，林肯車型都能幫助車隊(duì)從容面對(duì)，在爬山涉水間霸氣畢露。

在科技感受上，林肯更是將動(dòng)靜之間的切換運(yùn)用的如行云流水。獨(dú)特的林肯迎賓感應(yīng)系統(tǒng)會(huì)在車主攜帶車鑰匙靠近時(shí)按順序點(diǎn)亮車輛燈光，投射帶林肯標(biāo)記的迎賓毯，滿滿的儀式感。

林肯所有車型均配備車門密碼鎖，可以方便車主在沒有鑰匙的情況下打開車門，車主也可以使用“林肯之道App”或車鑰匙，調(diào)用遠(yuǎn)程發(fā)動(dòng)機(jī)啟動(dòng)功能，提前開啟空調(diào)或暖氣，這在常年高溫的嶺南地區(qū)可以說非常實(shí)用。

從全新林肯航海家Nautilus開始，林肯推出的所有車型均標(biāo)配林肯Co-Pilot360?智能助駕系統(tǒng)，20余項(xiàng)駕駛輔助配置將駕乘體驗(yàn)與安全性能提升到全新高度。林肯全系車型均已實(shí)現(xiàn)100%的智能互聯(lián)并標(biāo)配車載4G Wi-Fi功能。

說實(shí)話，之前很多人可能都覺得林肯是一個(gè)老氣橫秋的美國(guó)豪車品牌，外觀看著大氣但卻有點(diǎn)呆板，內(nèi)飾雖然豪華但卻顯得土氣，動(dòng)力雖然強(qiáng)勁但卻有點(diǎn)粗暴，但經(jīng)過這一輪全系深入體驗(yàn)后，相信很多林肯的粉絲們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)科技的、智能的、與時(shí)俱進(jìn)的全新形象來。

再好的產(chǎn)品，歸根結(jié)底要打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)人群的內(nèi)心，這才是一個(gè)品牌成功的標(biāo)志。

對(duì)于林肯來說，無論林肯之道還是靜謐之旅，除了要讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的魅力，還要感受到服務(wù)的價(jià)值。

5年前，重返中國(guó)市場(chǎng)的林肯以“林肯之道”打動(dòng)了初次嘗鮮的消費(fèi)者，如今，5年過去了，車市發(fā)生巨變，“林肯之道2.0”時(shí)代全面升級(jí)，而林肯也繼續(xù)在品牌、展廳、產(chǎn)品、數(shù)字化及生態(tài)圈體驗(yàn)這“五大戰(zhàn)場(chǎng)”深耕擴(kuò)展。

上半年林肯在中國(guó)率先推出了兩家全球旗艦店，首創(chuàng)了全球最新、最先進(jìn)的設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)。面對(duì)越來越年輕的消費(fèi)群體，林肯也將在數(shù)字化體驗(yàn)與生活方式圈層體驗(yàn)發(fā)力，構(gòu)建車主生活方式圈層新生態(tài)。

年內(nèi)，林肯將推出全新電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)線下線上深度融合，除此以外，林肯也將面向全國(guó)逾14萬林肯車主推出一系列包括音樂、時(shí)尚、體育等多種方式的專享體驗(yàn)項(xiàng)目，并特別針對(duì)女性車主，即將推出專屬打造的服務(wù)體驗(yàn)品牌。

可以說，靜謐之旅和林肯之道相輔相成，猶如動(dòng)與靜，互相轉(zhuǎn)化又互相依存?！办o謐之旅”著重品牌與產(chǎn)品之道，而“林肯之道”強(qiáng)調(diào)服務(wù)和客戶之道，互為補(bǔ)充。

完