每年四月中旬，一定是所有NBA鐵粉的狂歡開始，因為年度季后賽即將打響~上班一族的在辦公桌前打開直播網(wǎng)站，同時打開另一個能隨時切換的工作界面，冒著老板開訓的危險看得津津樂道；上大學的窩在宿舍里，幾個舍友一堆零食飲料就開始了身臨其境的進攻防守；

中學生更是拿起手機回學校，在砌好書墻后便開始在抽屜里爭分奪秒，上課內(nèi)容都是其次，假動作和fade way才是不容錯過的學習機會；而觀看重播則是小學生的最好方式。

NBA在1946年成立于紐約，發(fā)展至今已有73年歷史，其受歡迎程度和球迷的熱度可以說只增不減，在這段歷史中也誕生了無數(shù)的名人球星、難忘的精彩鏡頭。

我們回顧過去的賽事，可以發(fā)現(xiàn)所有團隊的勝利和榮譽離不開隊員之間的默契配合。其中一些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典組合更是球迷心中的偶像。

經(jīng)典組合

就像被稱為NBA佳話的“馬刺GDP”，組建于2002-2003賽季，由馬刺隊的吉諾比利、鄧肯和帕克組成，他們是史上在季后賽合作贏球場次最多的三人組。

要說三人配合，由熱火隊的波什、詹姆斯和韋德組成的熱火三巨頭同樣是相當出彩，其實力毋庸置疑，最重要的還是配合。

NBA跨界合作

眾所周知很多NBA球員都會在季后賽過后來到中國舉辦粉絲見面會、球星中國行等活動，例如詹姆斯、科比、麥科勒姆等球星在每年夏天都會來中國舉辦籃球訓練營，又如科比的門徒系列活動等。

對于球星們來說，這是他們與球迷零距離接觸、交流的最好機會，而粉絲們更是為此狂熱，畢竟親臨NBA賽場觀戰(zhàn)并不是一件簡單的事情，所以大家都非常珍惜這種難得的見面、互動機會。

活動的意義也不僅是拉近雙方距離，更重要的是代表最高水平的NBA能在中國得到推廣，讓熱愛籃球的青少年學習到“明星同款”技巧的同時，也促進了中國的籃球發(fā)展。

合作伙伴

談到NBA的跨界合作，其中一個令人矚目的合作伙伴更是不得不說，那就是東風日產(chǎn)--奇駿。其實早在2015年，東風日產(chǎn)就正式成為NBA中國的官方合作伙伴，開創(chuàng)了汽車x 籃球的跨界合作新模式，自合作以來，雙方在汽車與籃球文化推廣、品牌與市場營銷活動、球迷與車主福利等方面開展一些列的聯(lián)合活動。

之所以能開展這樣的跨界合作，最主要的原因是東風日產(chǎn)的“YOUNG NISSAN”品牌年輕戰(zhàn)略，其挑戰(zhàn)、活力、激情的品牌基因和NBA賽事一直宣導的體育競技精神相得益彰。

此后三年間，東風日產(chǎn)聯(lián)合NBA成功舉辦了球星見面會、球迷日等系列活動，為粉絲們提供了零距離接觸球星的最好機會，而在2018年，東風日產(chǎn)與NBA正式續(xù)約，繼續(xù)深度合作，同時也舉辦了東風日產(chǎn)“未來之星”挑戰(zhàn)賽、NBA中國賽，讓球迷們再度親臨精彩賽事，同時得到不少福利。

最新活動

而奇駿作為NBA的官方合作伙伴，這一次帶來的是NBA巡回展 --“京”彩無限系列活動，本次展覽的地點是北京市藍色港灣國際商區(qū)的央·美術(shù)館。

展覽日期為2019年7月13日-10月13日，其中涵蓋了學生黨的暑假期和眾多節(jié)假日，可以說滿足各路球迷的時間需求，而展覽時間更是每日的10:00-22:00,也成為上班一族的福音。

在展會特設(shè)的商店里囊括了各種球星親簽藏品、復古球衣、復古冠軍帽、PANINI球星卡等極具收藏意義的單品。此外還推出了“東風日產(chǎn)·奇駿兄弟區(qū)”，來呈現(xiàn)馬刺“GDP”、熱火三巨頭、勇士“四虎”等“兄弟”組合的影像照片，和粉絲一起重溫那些最默契的傳接配合與決勝瞬間。

另外為了打造不一樣的互動體驗區(qū)，本次活動還帶來了光影球場3D全息投影互動，并設(shè)置黑白互動屏與沉浸式光影球，無論你是超級球迷還是剛踏入籃球圈的小白，都可以在這種交互體驗中感受NBA賽場的激情和精彩瞬間。

購車福利

除此之外，消費者于東風日產(chǎn)4s店購買奇駿2.5L車型，即可享有東風日產(chǎn)x NBA限量精品禮包，包括車墊、腳踏墊、抱枕、U型枕、支架和停車牌，限量3900套。

東風日產(chǎn)--奇駿為球迷送上精彩賽事和福利的同時，也進一步拉近了和消費者之間的關(guān)系。

奇駿發(fā)展歷史

如果說東風日產(chǎn)的品牌基因和NBA賽事的競技精神相輔相成，那么東風日產(chǎn)--奇駿和NBA球員更是緊密相連。

奇駿智勇本色SUV的車型定位，專為有能力、堅信未來可以被創(chuàng)造的實力征服者打造，正如NBA球員以拼搏精神征服全場，成就經(jīng)典一樣。

自奇駿上市以來，累積了眾多良好的口碑，也獲得諸多榮譽。2008年國產(chǎn)奇駿上市，以其純正的硬派越野風格注入中國市場，并成為首輛征服北極、南極、珠峰的三級城市SUV。

于2014年上市的新勢代奇駿，以“城市+越野”的特性繼續(xù)成為SUV市場的實力一員，連續(xù)五年舉辦沙漠、林海雪原、神秘101公路的勇闖無人區(qū)活動，以彰顯車型性能。

2018年8月，2019款奇駿正式登場，在原有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上實現(xiàn)多達10項配置升級，如ICC智能自適應(yīng)巡航、ATC智能循跡控制等智能行駛輔助；FEB預(yù)碰撞智能剎車、EAPM油門誤踩智能糾正系統(tǒng)等智能主動安全系統(tǒng)。

B-LSD電子制動差速鎖、YMC動態(tài)扭矩控制系統(tǒng)等4X4-i 智能全模式四驅(qū)；同級優(yōu)越的2706mm軸距、多變式行李箱地板等靈活多變的乘坐空間；此外擁有智能手機互聯(lián)、3D平時顯示系統(tǒng)、智能感應(yīng)全電動尾門等人性化科技配置。

奇駿銷量狀況

正是奇駿車型的各種硬實力配置加持，奇駿的銷量表現(xiàn)一如既往的出彩：

2014年新奇駿上市后，實現(xiàn)單月銷量超過1.4萬輛，成為合資SUV第1名；

2015年奇駿憑借全年超過16萬輛的銷量成績成為日系車型第1名；

2016年度繼續(xù)以78.6萬輛的銷量戰(zhàn)績衛(wèi)冕全球SUV銷量冠軍；

2017年和2018年分別以全球銷量累積87.6萬和88.7萬輛再次獲得全球SUV銷量冠軍；

而今年奇駿銷量依舊同比增長，3月和4月登上合資SUV第1名，截止上半年，累積終端銷量突破10萬輛，同比增長9.3%。

由此可見，從奇駿車型多次獲得第1名和持續(xù)的同比增長的銷量來看，其產(chǎn)品實力已經(jīng)獲得眾多消費者的認可。

總結(jié)：在日趨激烈的市場中，要做到多方面競爭和全面發(fā)展，只靠單一的品牌力量明顯不足以追趕消費者日益升級的喜愛和追求。

所以合作共贏已經(jīng)成為了一種流行的趨勢，而跨界合作正是潮流之中的重要舉措。雖然跨界合作也不是最近才有的新鮮事，但跨界營銷的重要性和意義已經(jīng)超越了以往。

不同行業(yè)的各大品牌也開始了跨界營銷道路，為的就是聯(lián)合打造更強的品牌效應(yīng)。好比如潮流界的“聯(lián)名”手法，不少時尚達人都認為“聯(lián)名”是打響品牌的第一步。

如果一件昂貴的Supreme上衣打動不了你，那么與LV或VANS聯(lián)名后，即使LV聯(lián)名產(chǎn)品依然遙不可及，但VANS的聯(lián)名單品總會讓你心念念，這就是品牌帶來的連鎖反應(yīng)。

再如餐飲行業(yè)新玩法，星巴克的跨界營銷也是收獲良多，比較著名的是聯(lián)手Lady Gaga推出少女心的“善良杯”，還有后來與藝術(shù)家Steven合作推出冷泡咖啡專用的“梅森杯”，再到最近的“貓爪杯”等等，星巴克的各種“跨界杯子”確實俘獲了不少消費者的心。

因此，在東風日產(chǎn)和NBA多年的跨界營銷基礎(chǔ)上，奇駿和NBA的深度合作也是意義非凡，兩者的強強聯(lián)手，不但能共享雙方的流量，為東風日產(chǎn)提升品牌形象的同時，也給消費者帶來了全新的體驗。

正如星巴克跨界營銷的作用，為消費者帶來的印象不只是簡單的“賣咖啡”，還有咖啡、咖啡杯、咖啡文化、城市生活等。而奇駿和NBA攜手合作的意義，同樣不止于“賣車”，還有奇駿、NBA聯(lián)名套裝、NBA籃球文化、體育賽事等，帶給消費者全方位的用車、生活體驗。

縱觀整個汽車行業(yè)，奇駿X NBA的跨界營銷依然能起到帶頭作用，讓汽車行業(yè)走向更高層面的多方營銷，同時也提供了不少成功的可鑒之處。東風日產(chǎn)確確實實的做到了人、車、生活的品牌理念。