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為何GA6與雅閣、凱美瑞并稱“廣汽三杰”？
鏡面 2019-08-05 14:04:28
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與SUV相比，轎車具備著更好的操控性、穩(wěn)定性和舒適性，也更能體現(xiàn)企業(yè)的研發(fā)能力與水平，這也是為什么很多車企不放棄對轎車的研發(fā)的原因。因此，轎車絕不能缺席，尤其是代表著品牌價值和形象的中高端轎車，這在業(yè)內(nèi)早已形成了共識。
以今年為例，雅閣、凱美瑞1-6月表現(xiàn)相當出色，雅閣也坐上了久違的中高級轎車市場的頭把交椅，而同期，廣汽本田、廣汽豐田都取得了顯著成績——在大勢下跌中逆勢而上，與其中高級轎車市場的成績和地位有著很大的關(guān)系。
但自主品牌在中高級轎車市場基本處于“失語”狀態(tài)。目前，除了紅旗之外，也僅有傳祺、吉利等少數(shù)幾家車企投入大量的人力物力，也一度激發(fā)了自主品牌沖擊中高端市場的熱情，但自主品牌的努力還沒有得來應有的回報。
作為廣汽傳祺新十年“智造升級”的首款轎車產(chǎn)品，“極智魅力中高級轎車”——全新一代傳祺GA6代表了目前廣汽傳祺中高級轎車最新的研發(fā)理念和研發(fā)水準，將再次承擔廣汽傳祺振興轎車市場的重任，推動產(chǎn)品向上、品牌向上，力爭在中高級轎車領(lǐng)域占領(lǐng)一席之地。
“過人之處”
7月20日晚，萬家燈火中，新一代傳祺GA6發(fā)布預售價11.68萬-16.98萬元。
對于這個預售價，廣汽乘用車副總經(jīng)理閆建明坦承，“新一代GA6是B級車的配置，A級車的價格?！?br>
對于消費者而言，GA6是否“物超所值”，才是關(guān)鍵。
首先是顏值。上一代GA6就是顏值擔當，口碑也不錯，到了新一代GA6，更要成為能夠“一見鐘情”的“那個她”，因此，在設(shè)計上更是極盡雕琢，新一代GA6采用了第三代傳祺家族式設(shè)計——“凌云翼3.0”與“光影雕塑3.0”造型語言，再現(xiàn)了“飛翼振翅”的動態(tài)定格。尾部則采用流行的貫穿式尾燈設(shè)計，通過流暢精致的車身腰線相連，與前臉形成首尾相顧，整體設(shè)計顯得和諧自然。
第三是智聯(lián)。在預售會上，閆建明特別強調(diào)了GA6搭載的騰訊車聯(lián)智慧系統(tǒng)，他說，該系統(tǒng)能夠提供深度定制娛樂服務、出行服務，以及全場景社交出行服務。駕駛者超級專屬ID駕駛者記憶偏好與自動設(shè)置、多賬號使用、生態(tài)應用一鍵關(guān)聯(lián)等應用。全覆蓋L2級自動駕駛輔助系統(tǒng)，讓用戶省心應對諸多駕駛場景。
第五是動力和安全。全新一代傳祺GA6不僅有澎湃馳騁的動力，還更安全。特別搭載了高壓直噴1.5T發(fā)動機，匹配高品質(zhì)愛信6AT變速器，最高功率達126kW，扭矩可達265N·m。采用博世ESP 9.3電子穩(wěn)定控制系統(tǒng)，使用2018版C-NCAP五星安全標準，時時刻刻保障駕乘安全。
新一代GA6是如何煉成的？
在中高級轎車市場，基本上為合資品牌所把持，廣汽傳祺在GA6的試駕活動上發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示，在該級別市場，合資品牌占據(jù)了95%的市場份額?！笆菚r候打破這個局面了，”業(yè)內(nèi)人士認為，“中高級轎車市場亟需中國自主品牌注入新動能?！?br>
廣汽傳祺一直在為這個夢想而努力著，在2010年，廣汽傳祺就以GA5掀起了中國自主品牌向中高級車市場挑戰(zhàn)的序幕，之后的十年中，先后有GA3、GA6、GA8、GA4等轎車產(chǎn)品陸陸續(xù)續(xù)推向市場。高起點，挑戰(zhàn)難度大，跨度比較長。不過，傳祺的努力并沒有白費，上一代GA6已經(jīng)成為了自主品牌中少有的主流車型，自主品牌并沒有完全“失語”。
究其根本，GA6以及其他車型均以廣汽集團作為強大的后盾，傳承了廣汽集團B級車研發(fā)理念和造車基因。我們可以看到，廣汽傳祺已經(jīng)在SUV和MPV中高端市場占據(jù)了主流地位，尤其以GA8、GS8、GM8三款高端車型的上市帶來的品牌效應最為明顯，傳祺品牌的溢價能力在中國自主品牌中首屈一指。
正是在這樣的環(huán)境下，全新一代傳祺GA6并沒有“因循守舊”，而是以更加進取的方式持續(xù)強化品牌形象——集結(jié)了廣汽傳祺最新的、最尖端的技術(shù)與研發(fā)實力，無論是造型、做工、配置，還是智聯(lián)技術(shù)、底盤調(diào)校，實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
要想贏得口碑，GA6更在“看不見”的地方狠下功夫。核心底盤調(diào)校團隊聯(lián)合國際專業(yè)調(diào)校團隊（奔馳技術(shù)），嘗試了超過200種方案，經(jīng)過三年五地全地形測試和調(diào)校，對新車的底盤進行了全新升級。
采購團隊為新車挑選國內(nèi)外首屈一指的軟硬件供應商，助推新車打造越級品質(zhì)。
另一個加分項是，新一代GA6由廣汽最先進的廣汽傳祺華中區(qū)域的智能制造標桿工廠——宜昌分廠制造，據(jù)了解，廣汽傳祺宜昌分廠以世界級行業(yè)高標準打造，實現(xiàn)了生產(chǎn)自動化、信息數(shù)字化、管理智能化、智造生態(tài)化有機融合，是一座高效率、高質(zhì)量、節(jié)能環(huán)保型的世界級智能制造工廠。可以說，在這里生產(chǎn)的全新一代傳祺GA6代表著廣汽傳祺自動化生產(chǎn)領(lǐng)域的最高水準。
目的只有一個：打造中國品牌中高級轎車的新標桿。
在現(xiàn)代營銷學中，有一句俗語——“酒香也怕巷子深”，深刻說明了營銷策略的重要性。對于傳祺來說，既然可以擁有著打造“爆款”車型GS4的實力，那么，榮光是否可以在GA6上復刻呢？
從第一款車型GA5，到現(xiàn)在的旗艦轎車傳祺GA8，廣汽傳祺深耕轎車市場多年，持續(xù)挖掘消費者需求的能力顯而易見，而隨著產(chǎn)品不斷升級，全新一代傳祺GA6也漸漸找準了自己的定位——“社會新中堅”。
閆建明給這歌群體畫了像：他們理性自信、有責任感、追求品質(zhì)，既要尋求張揚真我個性，又要顧及家庭和工作。而GA6就是要將消費者渴望的“求新”與“周到”相融合，提供契合用戶需求的產(chǎn)品性能及延伸服務。
為了能夠擴大聲量，全新一代傳祺GA6嘗試了新的傳播模式——GA6同步在抖音平臺進行預售?！巴黄茽I銷局限，是廣汽傳祺的又一創(chuàng)新營銷舉動?！遍Z建明說。
此前，即7月4日-20日，廣汽傳祺就以“秀出想象你最6”為主題發(fā)起了抖音創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，這一創(chuàng)意極大地引發(fā)了抖音粉絲的參與熱情。據(jù)統(tǒng)計，整體播放量累計已超過50億次，并產(chǎn)生了58萬條的參與視頻，成為抖音超級挑戰(zhàn)賽，汽車行業(yè)播放量的NO.1。
而預售會則延續(xù)了挑戰(zhàn)賽的熱度——將預售主場之一放在了抖音平臺。閆建明說，“是對挑戰(zhàn)賽的完美收官，也是新車從虛擬變成現(xiàn)實，走近客戶身邊的啟動儀式?！?br>
為了將這一信息傳遞給消費者，預售發(fā)布會也精心選擇了分布全國的21城廣汽傳祺特約店聯(lián)動舉行，一方面向外界展示全新銷售店的的設(shè)計風格和形象，另一方面可以更好地貼合一線市場、貼近消費者。
“我們要把人-車-生活無縫連接，讓汽車成為最懂你的“人”?！彼f，GA6不僅布局了AI智能、車聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈，還通過與騰訊、支付寶等已深入人們生活方方面面的互聯(lián)網(wǎng)平臺合作，連接和打通個人社交、移動支付等日常生活。
而這一切，則完全依托于廣汽集團“全球研發(fā)、全球設(shè)計、全球供應、專項專利、合資品質(zhì)、合資制造體系、全球人才”七大基石，因此，新一代GA6是廣汽傳祺“畢其功于一役”的戰(zhàn)略車型，“所以，必須成功！”