作者：郭登禮

透過(guò)飛機(jī)舷窗俯視下方被籠罩在夜色中的大地，一座座不同于現(xiàn)代建筑，而是有著特有圓弧房頂?shù)牡桶孔釉诼窡舻挠成湎赂@神秘。遠(yuǎn)處則是一座通體閃耀著金色的人字形鐵塔， 卓拔而恢弘。

直到雙腳踏在戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)的地面，才忽然意識(shí)到自己已身處巴黎，這座璀璨的世界藝術(shù)之都。

巴黎享譽(yù)全球的藝術(shù)作品里，盧浮宮里的千萬(wàn)珍藏、凡爾賽宮里歷代法國(guó)皇室所享受的繁華、恬靜而富有詩(shī)意的塞納河所訴說(shuō)的古老故事都曾令無(wú)數(shù)人神往。當(dāng)然還有那精致的巴黎女郎，猶如這個(gè)古老而又現(xiàn)代都市的別樣風(fēng)氣，無(wú)時(shí)不刻不在吐露著巴黎的媚和美。

巴黎女人的精致是沒(méi)有年齡之分的，當(dāng)大眾侃車一行中國(guó)媒體在距離巴黎一百多公里的小鎮(zhèn)佩爾什看見(jiàn)上千名或留著精心燙制的卷發(fā)，或戴著別致的耳環(huán)、或脖頸上點(diǎn)綴著靚麗絲巾，而又不約而同綻放著艷麗紅唇的法國(guó)“大媽”們時(shí)，對(duì)于巴黎女人的精致終于徹底拜服。

她們從法國(guó)各方趕來(lái)，不是為了跳廣場(chǎng)舞，而是因?yàn)橐粋€(gè)共同的身份——雪鐵龍老車主/老車迷相聚在這里，為這個(gè)法國(guó)傳奇汽車品牌慶生，已經(jīng)一百歲的雪鐵龍。

“現(xiàn)場(chǎng)的粉絲、崇拜者、雪鐵龍藏家們，大家好！在你們的支持下，安德烈·雪鐵龍先生點(diǎn)燃的火焰薪火相傳，我相信這熱情之火將永不熄滅！佩爾什…雪鐵龍的驕傲！”

01

一位長(zhǎng)相酷似雪鐵龍創(chuàng)始人安德烈?雪鐵龍先生的老人用約翰?列儂式的開(kāi)場(chǎng)白，一舉將這場(chǎng)有史以來(lái)最大規(guī)模單一汽車品牌戶外嘉年華的氣氛引燃。事實(shí)上，他正是安德烈?雪鐵龍的孫子，亨利·雅克·雪鐵龍依然保有濃烈的雪鐵龍家族精神——“搖滾”精神。

就如同他最喜歡的伍德斯托克搖滾音樂(lè)節(jié)一樣，雪鐵龍是一個(gè)“搖滾”的品牌。這里的搖滾并非叛逆，而是如同搖滾音樂(lè)的誕生和發(fā)展一般，雪鐵龍從一開(kāi)始血液里就刻著“創(chuàng)新”二字。

安德烈?雪鐵龍先生還未開(kāi)始造車時(shí)，就開(kāi)始率先生產(chǎn)可大幅提升效率的人字形齒輪，并為之申請(qǐng)了專利。而“人字形”也成為了雪鐵龍的LOGO在百年長(zhǎng)河中始終懸掛在雪鐵龍眾多經(jīng)典產(chǎn)品的車頭前。

為了讓法國(guó)民眾開(kāi)上買(mǎi)得起而質(zhì)量過(guò)硬的汽車，雪鐵龍將亨利?福特的流水線生產(chǎn)模式帶到了歐洲，Type-A也成為了法國(guó)首款國(guó)民車型；為了讓車身更為堅(jiān)固，雪鐵龍創(chuàng)造了經(jīng)過(guò)冷沖壓、全鋼材質(zhì)焊接而成的B10車型；為了進(jìn)一步降低成本和提升傳動(dòng)效率，雪鐵龍打造出了首臺(tái)前驅(qū)車型TRACTION AVANT；為了追求無(wú)可比擬的乘坐舒適感，雪鐵龍還研發(fā)出了黑科技液氣聯(lián)動(dòng)懸架系統(tǒng)以及大燈隨動(dòng)轉(zhuǎn)向這樣至今仍為少數(shù)高端汽車專有的配置。

當(dāng)然，還有那經(jīng)典的一代國(guó)民汽車2CV，在五十年代的歐洲，它可比甲殼蟲(chóng)的出街率還要高上不少。

02

如果你認(rèn)為雪鐵龍是一個(gè)只專注于造車技術(shù)創(chuàng)新的“搖滾”小子，就如同一位半吊子樂(lè)迷說(shuō)甲殼蟲(chóng)只會(huì)紳士臺(tái)風(fēng)一樣無(wú)知可笑。安德烈?雪鐵龍?jiān)跔I(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)上的大膽和激進(jìn)，絕對(duì)會(huì)讓人誤以為他是一名穿越者。

在此次雪鐵龍百年盛典的中央草地上，矗立著一座鑲嵌有“雪鐵龍”字樣的微縮埃菲爾鐵塔。這正是對(duì)安德里?雪鐵龍創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的致敬，他把燈箱廣告放置在巴黎標(biāo)志性的埃菲爾鐵塔上，獲得了震撼人心的傳播效果。他還創(chuàng)新性的引入了經(jīng)銷商+售后的服務(wù)模式，誕生出了4S店的模型。為了讓更多人都買(mǎi)的起車，他甚至于1922年推出了汽車購(gòu)買(mǎi)分期付款服務(wù)，同時(shí)還成立了雪鐵龍品牌的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)。

安德烈?雪鐵龍的創(chuàng)新精神在此后一直引領(lǐng)著雪鐵龍的發(fā)展，讓這個(gè)品牌在不同時(shí)代都成為了當(dāng)時(shí)車企中最為特別的那個(gè)。

雪鐵龍?jiān)?jīng)按照3:1的比例為孩子們制造玩具汽車，可以通過(guò)電動(dòng)機(jī)來(lái)駕駛?？纯慈思沂侨绾螐男∨囵B(yǎng)品牌粉絲的。

雪鐵龍也曾于巴黎車展期間，讓一架裝有煙霧發(fā)生器的飛機(jī)在空中表演飛行技巧，并用尾煙畫(huà)出長(zhǎng)達(dá)5 公里、高450 米的“CITROEN”字樣，拿到今天也是絕無(wú)僅有。

通過(guò)這樣一系列的“騷操作”，一舉奠定了雪鐵龍法國(guó)國(guó)民車的品牌影響力，以及讓很多法國(guó)家庭世代忠于雪鐵龍，非雪鐵龍不入。

03

在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，大眾侃車見(jiàn)到了數(shù)不清的花甲、耄耋老人帶著兒子和孫子駕駛著雪鐵龍的經(jīng)典車型來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。他們那由于長(zhǎng)期受紅酒滋養(yǎng)的紅潤(rùn)臉龐，帶著特有的驕傲和篤定。

一排排2CV、DS和Traction Avant安靜的環(huán)繞在場(chǎng)地周圍，一個(gè)個(gè)家庭于桌邊環(huán)坐，在咖啡濃醇香氣的回蕩中，彼此交流著各自愛(ài)車的信息和特點(diǎn)，并述說(shuō)著各自如何“入坑” 雪鐵龍的樸實(shí)往事。在亨利·雅克·雪鐵龍激昂的演講中，回憶當(dāng)年與雪鐵龍相伴的青春歲月。

想必汽車文化的至高境界莫過(guò)于此。

許多老車上都粘著“謝謝你，安德烈”字樣的標(biāo)識(shí)牌，足矣證明這個(gè)品牌在法國(guó)無(wú)可比擬的影響力和在車迷心中的位置。尤其當(dāng)一個(gè)汽車品牌誕生100年之際，竟有4500臺(tái)從各地自發(fā)前來(lái)的雪鐵龍汽車匯聚到此，超過(guò)70000人共同慶祝一個(gè)汽車品牌的百歲壽誕，“信仰”二字此時(shí)都略顯蒼白。

“在女性沒(méi)有取得男性同等駕車權(quán)利的當(dāng)時(shí)，安德烈·雪鐵龍就認(rèn)為女士們也一樣能駕駛汽車，“現(xiàn)代女性駕車，盡在雪鐵龍”，這一口號(hào)激怒了保守派。”

當(dāng)亨利·雅克·雪鐵龍講述到此時(shí)，全場(chǎng)爆發(fā)出了激烈掌聲。至此，大眾侃車明白了雪鐵龍品牌何以成為這些信徒們的信仰，與那些經(jīng)典樂(lè)隊(duì)之所以偉大一樣，只有深入民眾，與其真正站在一起才能夠獲得廣泛愛(ài)戴。

而雪鐵龍?jiān)谶@樣的愛(ài)戴中將始終歷久彌新。

04

在巴黎市中心，距離香榭麗舍大道不遠(yuǎn)處坐落著雪鐵龍開(kāi)設(shè)的首家雪鐵龍之家。同今天在國(guó)內(nèi)我們往往能在一些繁華商業(yè)區(qū)所見(jiàn)到的特斯拉、蔚來(lái)等品牌形象店一樣，選擇在如此寸土寸金之處開(kāi)設(shè)的雪鐵龍之家也承托著展示雪鐵龍品牌形象的重任，以及作為連接都市潛在消費(fèi)者的紐帶。

店面面積并不算大，維持著歐洲小而美的特點(diǎn)。不過(guò)里面裝飾都采用了溫馨的原木色，而于墻面或以桌椅等點(diǎn)綴活潑顏色加以豐富人的視覺(jué)感官。據(jù)介紹，這樣的裝飾風(fēng)格也如同雪鐵龍的產(chǎn)品一樣，在溫馨舒適中品嘗跳躍歡樂(lè)。

不時(shí)有巴黎當(dāng)?shù)厝诉M(jìn)來(lái)，雖然店里只有兩臺(tái)雪鐵龍的最新展車，不過(guò)依然會(huì)吸引來(lái)人駐足觀看許久。很多年輕人在事先已經(jīng)于網(wǎng)上聯(lián)系好，而來(lái)到實(shí)體店只為近距離體驗(yàn)或者提車。還有很多上了年紀(jì)的人只為店內(nèi)那一杯香濃的咖啡，悠然自得的坐在桌邊與店員談?wù)撈鹱约旱难╄F龍老車，也是另一種快意人生。

這家店是PSA直營(yíng)模式的，在法國(guó)還有260多家類似這樣的雪鐵龍之家，其中自營(yíng)占到了25%的份額。在每家店中，顧客可以方便的從銷售人員和店員的介紹中，了解雪鐵龍新車的全部信息，以及了解歷史車型，尤其在品牌誕生100年之際，更加有意識(shí)的去讓所有進(jìn)店的人增進(jìn)對(duì)于雪鐵龍歷史的了解，在彼此咖啡杯的觥籌交錯(cuò)下，增強(qiáng)品牌與人的聯(lián)系。

而這樣的雪鐵龍之家也將在中國(guó)陸續(xù)開(kāi)放，在已經(jīng)開(kāi)放的79家中，雪鐵龍將利用這樣的窗口增加與中國(guó)消費(fèi)者近距離接觸和了解的機(jī)會(huì)，讓他們對(duì)雪鐵龍品牌產(chǎn)生興趣，對(duì)雪鐵龍創(chuàng)新的品牌理念，以及以舒適為核心的產(chǎn)品價(jià)值更加深入認(rèn)知。

漫步巴黎街頭，感受這座都市的過(guò)往和現(xiàn)在。在不時(shí)掠過(guò)身邊的雪鐵龍汽車中，都可見(jiàn)一個(gè)個(gè)微笑的面龐。可能他們駕駛的并非雪鐵龍近年來(lái)推出的新品，而是一臺(tái)臺(tái)飽經(jīng)歲月洗禮的“老伙計(jì)”，不過(guò)從那依然輕快的步伐和身姿不難看出，手握雪鐵龍方向盤(pán)的人快樂(lè)的，因?yàn)樗麄兩钪@臺(tái)屬于自己的雪鐵龍永遠(yuǎn)是時(shí)髦的，永遠(yuǎn)擁有令人心動(dòng)之處。

對(duì)于已累計(jì)售出達(dá)5000萬(wàn)臺(tái)的雪鐵龍來(lái)說(shuō)，還有什么能比這更讓它自豪呢。

“一個(gè)世紀(jì)后，雪鐵龍汽車已無(wú)處不在。 無(wú)論我走在哪條街道 ，我感覺(jué)隨時(shí)都有人招呼我的名字——雪鐵龍。 ”