逆勢增長，盡顯王者本色

進入2019年后，國內(nèi)汽車市場環(huán)境已發(fā)生較大變化，除了新能源汽車受政策的扶持，還保有一定的增長外，其它各級別車型均出現(xiàn)不同程度的下滑，其中，曾經(jīng)被譽為“紅?！钡腟UV市場，下滑最為明顯。究其原因，是由于消費者購車態(tài)度逐漸趨于理性，不再過分追求“以大為美”，而是尋求高品質(zhì)出行方式。因此，以往那些廉價、低端、高油耗的落后SUV產(chǎn)品，慢慢被市場所淘汰。

經(jīng)過大浪淘沙后，哪些車型更受歡迎，哪些良好口碑能得到傳唱，變得更加顯而易見，因為銷量不會說謊。2019年上半年，逍客的總銷量超過80000輛，平均每月銷量超13000輛，尤其是在全新逍客上市后的3個月時間，一共斬獲45565輛的成績，平均每2.9分鐘就賣出一輛。在市場遇冷，SUV頹勢持續(xù)之下，能擁有如此驕人的成績，成為15萬級SUV標桿車型，著實令人敬佩。

值得一提的是，逍客并沒有像它的老對手東風本田XR-V、一汽-大眾T-ROC探歌等那樣，銷量上表現(xiàn)的起起伏伏，而是一直保持穩(wěn)步提升、步步為營的增長態(tài)勢，始終屹立在同級別SUV車型的領(lǐng)先地位，王者本色盡顯。

穩(wěn)中求變，用產(chǎn)品實力說話

在國內(nèi)汽車市場，一些車型憑借新車熱度，以及前期大肆的廣告宣傳，或許在某一時間段內(nèi)，銷量成績會有一個爆發(fā)式的增長，但盛況通常很短暫，而消費者對這類產(chǎn)品的關(guān)注也僅限于“三分鐘熱度”。所以，想要在競爭激烈的市場站穩(wěn)腳跟，擁有更加穩(wěn)定的銷量表現(xiàn)，歸根結(jié)底，離不開產(chǎn)品本身的強勁實力，逍客在這一點上自然做的要比其它競品更好。

自2008年東風日產(chǎn)逍客在中國上市以來，其明顯優(yōu)于同級的綜合產(chǎn)品性能深受消費者認可。例如在車型品質(zhì)方面，逍客延續(xù)了東風日產(chǎn)車型一貫扎實、耐用的屬性；動力系統(tǒng)的匹配始終非常高效、平順、省油；實用性方面，寬敞的駕乘空間，良好的舒適性，以及人性化的儲物設(shè)計令大家贊不絕口；駕控方面，誕生自專業(yè)SUV平臺，優(yōu)秀的操控及富有韌性的底盤，配合四輪獨立懸掛的設(shè)計，呈現(xiàn)出同級罕有的高級感和品質(zhì)感。正是由于出色的綜合產(chǎn)品特性以及眾多良好口碑的相傳，令逍客甚至在保值率上也要領(lǐng)先同級。

當然，在風云變化的汽車市場中，僅憑以上這些，還不足以讓逍客的銷量一直保持領(lǐng)先。因此，在今年4月，東風日產(chǎn)對逍客完成了一次非常迎合時代需求的產(chǎn)品升級，在保留優(yōu)勢項目時，讓逍客融入了更多城市用車屬性。

升級后的全新逍客采用了V-motion家族式前臉，配合動感的LED前大燈、熏黑回旋鏢式LED尾燈，以及19英寸鋁合金輪轂，使整車看上去更加時尚運動。內(nèi)飾方面，逍客在保留更多居家屬性的同時，進一步增添了車內(nèi)質(zhì)感，包括使用了全新豪華車標準的D型多功能真皮方向盤、同級獨有柔軟膝墊，大幅提升駕乘感受。另外，為了加強豪華氛圍，全新逍客全車使用高檔輕奢軟質(zhì)材料覆蓋面積比例高達55%，堪比豪華品牌。

為滿足更多年輕人的用車需求，全新逍客搭載了9英寸高清觸控大屏，以及非常智能的日產(chǎn)智聯(lián)系統(tǒng)，用戶在駕車途中只需通過智能語音控制，便可實現(xiàn)在線導航、在線聽歌、查詢天氣、查找停車場的人性化操作。配有遠程實時監(jiān)測功能的日產(chǎn)智聯(lián)APP，則可讓用戶實時把握車輛狀態(tài)，做到用車心中有數(shù)。此外，為確保用車安全，全新逍客搭載有同級最全面的車道偏離預警、預碰撞剎車、盲區(qū)提醒等7項智能主動安全科技，其中獨有的EAPM油門誤踩智能糾正功能，能有效幫助駕駛者在慌亂中避免事故的發(fā)生，可以說是許多新手司機的“護身符”配置。

多維度營銷，萬變不離消費者

持續(xù)穩(wěn)定的銷量成績，難以撼動的市場標桿地位，逍客在逆勢中稱王的表現(xiàn)，離不開產(chǎn)品本身的強大實力，但同樣重要的還有東風日產(chǎn)在營銷方面，始終契合當今時代消費痛點的一系列營銷舉措，讓用戶從購車前到購車后都能享有更全面的保障。

從今年4月上市之初，我們就看到了逍客在用多項惠民政策回饋新老消費者。例如推出3年0利息貸款的金融禮包，進一步降低了大家的購車難度，以及后期的還款壓力，擁有15萬級最好的SUV產(chǎn)品變的更加輕松；最高6000元置換禮包則是回饋有換車需求的新老客戶；贈送10年基礎(chǔ)流量以及3年免費救援呼叫/免費一站式出行管家，進一步方便了大家在日后享受車聯(lián)網(wǎng)便捷時，省去流量不足時的煩惱。

此前，東風日產(chǎn)還推出了“7天質(zhì)保換新”及“首、二保不受限”服務。從消費者及市場最為關(guān)心的“換車問題”以及“保養(yǎng)問題”入手，通過多維度解決購車中存在的熱門潛在問題，進一步消除用戶的購車疑慮。東風日產(chǎn)利民、便民、惠民、親民的營銷方式，不僅得了更多消費者的認同，更提升了旗下產(chǎn)品的購買口碑。