7月18日,上汽大通MAXUS D60發(fā)布,與此同時,上汽大通還公布了MAXUS品牌的中文譯名為邁克薩斯,中文譯名一經(jīng)發(fā)布現(xiàn)場的媒體朋友也都是面面相覷,更遑論網(wǎng)上對此一知半解的網(wǎng)友們。但只要稍加了解上汽大通旗下MAXUS品牌的歷史,“蹭雷克薩斯熱度”此類的誤解也能不攻自破了。
MAXUS品牌曾隸屬于英國LDV公司,其產(chǎn)品在數(shù)十年間成為英國皇家通勤、皇家銀行、皇家郵政、皇室出行的首選車輛。
上汽大通全資子公司成立,明確了大通在上汽集團中創(chuàng)新者的角色,而第一步的創(chuàng)新模式最終確定為如今的C2B模式。
梳理以上上汽大通和MAXUS品牌的發(fā)展時間軸,我們可以總結(jié)出兩個關鍵點。
關于邁克薩斯被質(zhì)疑是蹭雷克薩斯的熱度,麻辣車事有些為MAXUS抱不平。首先,MAXUS品牌擁有非常悠長的歷史,在逾百年的歷史之中也確實是使用這個名稱,不曾改變。而邁克薩斯這一中文譯名,也僅僅只是來自MAXUS的音譯,就如wey和魏,lynk&co領克一樣。退一步講,雷克薩斯也是從LEXUS音譯而來,一字之差也并非不能理解。
另一方面,上汽MAXUS在回應為何會需要中文譯名這一疑問時,上汽大通的公關部解釋稱:“關于MAXUS品牌,自從收購LDV以后,我們在全球各個國家都用的SAIC MAXUS。但是大家對于MAXUS的讀音各不相同,這次給了音譯,邁克薩斯,幫助大家更好的讀我們的名字?!?/p>
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網(wǎng)上有不少言論認為,上汽大通是改名為了邁克薩斯,實則不然。上汽大通作為上汽集團的全資子公司,而大通企業(yè)名下有MAXUS和LDV兩個品牌,此次邁克薩斯也只是MAXUS品牌的中文譯名而已,并非網(wǎng)傳的上汽大通改名為邁克薩斯。換句話說,MAXUS品牌,即邁克薩斯,是隸屬于上汽大通的存在。
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如今,上汽大通旗下的產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了上汽MAXUS品牌的MPV、SUV、房車、寬體輕客、皮卡、新能源產(chǎn)品組合和“上汽躍進”品牌的各類輕、中型貨車以及各類特種改裝車,全線產(chǎn)品也已覆蓋了全球48個國家和地區(qū)。其中,較為人熟悉的輕客V80、MPV G10、皮卡T60以及SUV D90,則是上汽大通銷量的中流砥柱。
以上便是上汽大通和邁克薩斯之間的關系,以及為何會公布邁克薩斯這一中文譯名的原因,說到底,網(wǎng)友們對于上汽大通和邁克薩斯的誤解只是一個小小的插曲。
自2011年成立至今,上汽大通始終保持著60%的復合增長率。2019年,在整體低迷的車市大環(huán)境下,上汽大通的銷量依然保持著穩(wěn)步攀升。今年1-6月,上汽大通MAXUS累計零售銷量同比增長15.7%,并實現(xiàn)了連續(xù)六個月的單月銷量逆市增長。其中,上汽大通MAXUS在6月份的零售銷量破萬,達到了11,158臺,同比增長47.85%。
眾所周知,上汽大通是靠著商用車起家的,在8年的發(fā)展時間里,上汽大通已經(jīng)在商用車領域站穩(wěn)了腳跟,但上汽大通并未止步。
2017年8月8日,全尺寸智能定制互聯(lián)網(wǎng)SUV上汽大通D90正式上市,D90也是上汽集團首款C2B大規(guī)模智能定制汽車 。其中,C2B大規(guī)模個性化智能制造作為上汽大通全力發(fā)展的模式,能讓用戶在短短的時間里就能“選出”一臺獨一無二的Dream Car。
如果說D90是C2B智能定制模式下的嘗試,那么經(jīng)過兩年多的經(jīng)驗積累和沉淀,7月18日上市的上汽大通D60,則是C2B模式下的一次再出發(fā)。
值得一提的是,在近期公布的世界500強中,上汽集團第15次入圍,位列第39位,在全球上榜的汽車企業(yè)中,上汽集團位列第七。
而作為上汽集團旗下的汽車品牌,上汽MAXUS基于上汽實力,建設了全球首家C2B定制工廠——上汽大通南京工廠。不僅如此,該工廠還被評選為達沃斯世界經(jīng)濟論壇“燈塔工廠”,這也讓上汽大通成為了繼寶馬之后的又一家獲此殊榮的汽車企業(yè),也是唯一一家入選“燈塔工廠”的中國整車企業(yè)。
回過頭來重新審視MAXUS品牌,MAX代表無限、廣闊的海洋形象和精神,US代表每一位用戶。MAXUS倡導,每個人生而與眾不同,踐行的是“拼搏,探索,包容,奉獻”的海洋精神。MAXUS認為,每一個生而與眾不同的個體都值得用他們喜歡的方式被嘉獎。
如此看來,一味糾結(jié)于邁克薩斯是否蹭了雷克薩斯的熱度,在MAXUS的品牌含義面前都不值一提。