當(dāng)光束投射在雪白色幕布上，幕布后的演員跟隨音樂的律動(dòng)，運(yùn)用肢體動(dòng)作和身體原本的形態(tài)，交織成各種具象物體的形狀，通過與燈光與音樂的配合完成故事性的敘事，從而傳達(dá)出肢體藝術(shù)帶來的獨(dú)特美感。

這不是一場(chǎng)專門的話劇或歌舞表演，而是去年雪佛蘭沃蘭多上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一幕。

對(duì)于汽車媒體來說，忙忙碌碌上半年，瘋狂輸出下半年。接踵而至的新車上市及深度試駕，讓汽車媒體人都變成了“空中飛人”。

在如今幾年的汽車品牌營(yíng)銷中，越來越多的跨界營(yíng)銷出現(xiàn)在了公眾視野之中。

除此之外，說到營(yíng)銷的經(jīng)典之作，擁有百年歷史的雪佛蘭必須榜上有名 。汽車生活現(xiàn)在仍然記得，2017年廣州車展，雪佛蘭之夜為我講述的一個(gè)關(guān)于年輕與夢(mèng)想的故事。當(dāng)黑色的幕布緩緩打開，深藍(lán)色的天空之下，十幾個(gè)獨(dú)立的正方形空間中，有“紅魔”曼聯(lián)在賽場(chǎng)上進(jìn)球的驚喜瞬間、有迪士尼充滿童趣童真的浪漫縮影、有芭蕾舞者自信且陽光的舞姿、也有天文學(xué)家遙望星際的執(zhí)著，它們通過真人秀、雕塑、水彩等多種藝術(shù)形式，將雪佛蘭多年來的跨界成就展示的淋漓盡致。

其實(shí)從2005年進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)開始，雪佛蘭就一直在三個(gè)維度不停的求“變”：產(chǎn)品力的全面提升、經(jīng)銷商渠道的更新迭代和營(yíng)銷打法的形式創(chuàng)新。

力求在車型的設(shè)計(jì)與功能性上順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的喜好的改變，在跨界和營(yíng)銷方面實(shí)現(xiàn)對(duì)于品牌價(jià)值傳遞的多元化。

正如開頭所說，雪佛蘭在去年沃蘭多的上市現(xiàn)場(chǎng)，打造出了一場(chǎng)生活化的舞臺(tái)劇，收獲了媒體和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一眾好評(píng)。因?yàn)樗粌H通過歌劇、舞蹈等多種藝術(shù)表現(xiàn)形式將沃蘭多適用于“5+2”的生活場(chǎng)景以及大空間、高顏值等優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)的淋漓盡致，也是因?yàn)樗?dú)具的情懷和表演過程中的小細(xì)節(jié)，將雪佛蘭“夢(mèng)·創(chuàng)未來”的品牌精神得以體現(xiàn)。

而在今年，雪佛蘭再次與匈牙利黑光表演舞蹈團(tuán)Attraction共同出品舞劇“幻夢(mèng)奇緣Let Love Win”，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩絕倫的創(chuàng)意表演。

它的故事以一個(gè)男孩的成長(zhǎng)經(jīng)歷為起點(diǎn)，經(jīng)歷了人生一代代循環(huán)往復(fù)之后，將愛與夢(mèng)想傳遞下去的勵(lì)志故事。

而它的亮點(diǎn)就在于突破了傳統(tǒng)單一的藝術(shù)表現(xiàn)形式，通過對(duì)舞者們表演時(shí)的光影投射以及全景效果，將奇特的服裝、極具張力的舞蹈編排、絢麗的色彩魔法以及有趣的影剪視覺效果相融合，引領(lǐng)觀眾進(jìn)入新的視覺維度。

幻夢(mèng)奇緣之中關(guān)于英雄、關(guān)于成長(zhǎng)、關(guān)于夢(mèng)想的主題，與百年雪佛蘭精神相契合。作為一個(gè)由職業(yè)賽車手創(chuàng)造的百年全球汽車品牌，雪佛蘭的血液中就凝結(jié)了對(duì)于夢(mèng)想的堅(jiān)持和執(zhí)著，貫穿全年的品牌活動(dòng)也將雪佛蘭年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、科技的品牌形象展露無遺。

汽車生活了解到，幻夢(mèng)奇緣下一站將去往上汽通用的大本營(yíng)上海進(jìn)行巡演，而后將會(huì)去往天津、杭州等全國(guó)16城進(jìn)行巡演，其中還包括了成都。如果有機(jī)會(huì)，汽車生活期待能夠親臨現(xiàn)場(chǎng)感受一下與科技交融所帶來的嶄新的視聽感受。

其實(shí)雪佛蘭成為幻夢(mèng)奇緣的贊助商，汽車生活一點(diǎn)都不覺得意外。憑借近些年在跨界營(yíng)銷合作方面的廣度及深度，雪佛蘭走在了眾多合資品牌的前列。

牽手迪士尼、曼聯(lián)等國(guó)際化品牌

雪佛蘭與迪士尼的牽手，一度被稱為汽車圈的“佳話”。2014年，雪佛蘭成為上海迪士尼度假區(qū)官方汽車合作品牌。直到現(xiàn)在，雪佛蘭的創(chuàng)極速光輪依然是迪士尼園區(qū)中最具科技感以及受歡迎的項(xiàng)目之一。而在主題巡游中，也能看到“大黃蜂”科邁羅的身影。

就在去年，雪佛蘭與迪士尼的合作進(jìn)一步加深。在米奇90年誕辰之際，雪佛蘭推出了“沃蘭多米奇定制版”，前臉處米奇定制版的專屬銘牌、中控屏上迪士尼專屬的主題頁面以及印有米奇頭像的專屬頭枕，將米奇的卡通形象與車完美的結(jié)合在一起。

而2012年，雪佛蘭正式成為曼聯(lián)全球的官方合作伙伴，并舉辦了2017年U-19中國(guó)青少年足球精英選拔賽、“心回老特拉福德”雪佛蘭全國(guó)少兒足球冠軍賽，也將雪佛蘭傾注于年輕夢(mèng)想的舉動(dòng)進(jìn)一步的具象化。

直通NASCAR與“SUV陸上飛行秀”雙線出擊

作為雪佛蘭每年舉辦的平民賽車比賽，直通NASCAR不僅是一條賽道，也是民間高手展露才華、通往更高級(jí)別賽事的階梯。而它的賽事內(nèi)核就在于，讓未經(jīng)改裝的“素車”，完成一系列高難度、專業(yè)的賽車項(xiàng)目。

汽車生活有幸參加過兩次直通NASCAR比賽，而科魯茲和科魯澤分別擔(dān)任兩次的比賽用車，將平民家轎的高性能表現(xiàn)的淋漓盡致。

作為一個(gè)由賽車手創(chuàng)造的百年汽車品牌，雪佛蘭已然將賽道精神融入血液之中。在追逐速度與激情的過程中，完成對(duì)自身賽道基因的鞏固。

今年，雪佛蘭全新打造的“SUV陸上飛行秀”也將雪佛蘭量產(chǎn)SUV車輛表演、美式超級(jí)卡車SST大賽以及美式大腳怪表演融于一體，將SUV與性能的完美結(jié)合史無前例的呈現(xiàn)在觀眾面前。同時(shí)，與DISCOVERY探索頻道聯(lián)手推出的“DC 24 Hours駕訓(xùn)體驗(yàn)營(yíng)”，則將極限生存挑戰(zhàn)和產(chǎn)品實(shí)力體驗(yàn)相結(jié)合，讓大家感受到雪佛蘭獨(dú)特的汽車文化和SUV生活方式。

當(dāng)然除了這些之外，雪佛蘭也執(zhí)著于公益的推廣，雪佛蘭·紅粉筆教育計(jì)劃、雪佛蘭科學(xué)實(shí)驗(yàn)室等公益項(xiàng)目，也造福了萬千的鄉(xiāng)村兒童和教師。

產(chǎn)品層面，雪佛蘭近兩年不斷引入通用全球最新技術(shù)和設(shè)計(jì)語言，從去年Redline家族的正式登陸，到今年全新邁銳寶XL、科魯澤、全新一代創(chuàng)酷、新科沃茲、科魯澤等車型的煥新上市，以及“第二引擎”智能互聯(lián)技術(shù)等智驅(qū)技術(shù)和互聯(lián)科技的應(yīng)用，讓大家看到了雪佛蘭在中國(guó)市場(chǎng)的勃勃野心。

綜上所述，雪佛蘭多維度的營(yíng)銷創(chuàng)新、多渠道的跨界探索和資源整合，再加上匯聚了通用最新技術(shù)、平臺(tái)和設(shè)計(jì)語言的汽車產(chǎn)品，使百年雪佛蘭始終充滿著年輕的朝氣，并在“夢(mèng)?創(chuàng)未來”品牌口號(hào)的驅(qū)使下不斷向前。