“That's one small step for a man, one giant leap for mankind.”

“這是我個(gè)人的一小步，卻是人類(lèi)的一大步?！?/p>

我始終覺(jué)得，即使是把這句話(huà)，與那些自古以來(lái)舉世聞名的思想家、哲學(xué)家、科學(xué)家等所說(shuō)過(guò)的經(jīng)典語(yǔ)錄放在一起，也絲毫不會(huì)遜色。因?yàn)樵谶@句話(huà)的背后，代表著人類(lèi)一個(gè)最偉大的舉動(dòng)之一——登月。

1969年7月20日，尼爾·阿姆斯特朗搭乘的阿波羅11號(hào)成功著陸月球表面，實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)首次探索月球的夢(mèng)想，也從此開(kāi)啟了人類(lèi)邁向外太空探索的腳步。如此偉大的壯舉不能不被銘記，所以在人類(lèi)登月50周年之際，作為首代登月宇航員最摯愛(ài)的汽車(chē)品牌，雪佛蘭與DISCOVERY探索頻道聯(lián)合拍攝制作了《THE MOON AND BEYOND 跨月飛行》紀(jì)錄片。其中講述了兩個(gè)相隔50年的歷史性時(shí)刻：阿波羅11號(hào)宇航員在月球表面踩下人類(lèi)第一個(gè)腳??；中國(guó)航天器第一次順利著陸月球背面。致敬人類(lèi)不斷探索、開(kāi)拓創(chuàng)新的偉大精神。

在超越百年的發(fā)展過(guò)程中，雪佛蘭不斷與代表各個(gè)時(shí)代精神的品牌聯(lián)手，推出打動(dòng)年輕人內(nèi)心的產(chǎn)品和客戶(hù)體驗(yàn)。

除了開(kāi)篇提及與DISCOVERY探索頻道的跨界合作， 雪佛蘭在這個(gè)暑假還與匈牙利黑光表演舞蹈團(tuán)Attraction聯(lián)袂呈現(xiàn)了音樂(lè)劇《幻夢(mèng)奇緣》，并在國(guó)內(nèi)16座城市進(jìn)行巡演，用48場(chǎng)演出為人們講述一個(gè)英雄成長(zhǎng)的勵(lì)志故事，在這酷熱的夏季為年輕人提供了一次別具一格的娛樂(lè)體驗(yàn)。還有雪佛蘭的“老伙計(jì)”——曼聯(lián)在中國(guó)進(jìn)行的國(guó)際冠軍杯比賽，期間還舉辦了線(xiàn)下球迷派對(duì)——曼聯(lián)創(chuàng)造者之夜，與球迷粉絲們貼身互動(dòng)，是這個(gè)夏天帶給眾多忠實(shí)的紅魔球迷們最好的禮物。

探月、音樂(lè)劇、足球，無(wú)論拎出那一個(gè)，似乎都與汽車(chē)沒(méi)有直接的關(guān)系，但是雪佛蘭卻能非常自然的“穿梭”其中，甚至還能有意無(wú)意的“縮短”人們與這些跨界資源之間的距離，為什么？皆因?yàn)檠┓鹛m品牌與他們的氣質(zhì)相通。如果分析一下這些合作案例，我們可以看出盡管他們處于不同的領(lǐng)域，但有一個(gè)共同的受眾——年輕人；還有一個(gè)共同的精神內(nèi)核——夢(mèng)想、勇氣、好奇心、熱情、執(zhí)著……作為一個(gè)由職業(yè)賽車(chē)手創(chuàng)造的百年全球汽車(chē)品牌，雪佛蘭的血液中一直流淌著對(duì)于夢(mèng)想的堅(jiān)持和執(zhí)著；而在新時(shí)代背景下，雪佛蘭更要傳遞出年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、科技的新品牌形象。

多維度跨界營(yíng)銷(xiāo)，助力雪佛蘭品牌向上

英特爾前CEO安迪·格魯夫很早之前就曾預(yù)言：“誰(shuí)能吸引更多的注意力，誰(shuí)就能成為世紀(jì)的主宰?！痹谶@個(gè)比拼影響力的時(shí)代，汽車(chē)品牌除了需要聚焦產(chǎn)品“硬實(shí)力”外，還要鍛造“軟實(shí)力”，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)吸引消費(fèi)者的目光。近年來(lái)，眾多汽車(chē)品牌都嘗試在跨界營(yíng)銷(xiāo)上大顯身手，怒刷存在感。

為什么汽車(chē)品牌熱衷于跨界營(yíng)銷(xiāo)呢？一般而言，有這么幾點(diǎn)好處：首先，可以借用彼此共同的內(nèi)涵來(lái)強(qiáng)化自身品牌核心價(jià)值；其次，可以拓展自身品牌外延，塑造更立體的品牌聯(lián)想；再者，可以發(fā)揮資源互補(bǔ)的協(xié)同優(yōu)勢(shì)，通過(guò)跨界合作可以傳播覆蓋更多的細(xì)分市場(chǎng)。如果簡(jiǎn)單歸納成一句話(huà)來(lái)講，就是能夠助力品牌向上，并有助于品牌形象與終端市場(chǎng)銷(xiāo)量的雙提升。

而說(shuō)到跨界營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典之作，擁有百年歷史的雪佛蘭必須榜上有名。其實(shí)在近幾年，雪佛蘭一直在多個(gè)維度不?！扒笞儭保óa(chǎn)品力的全面提升，經(jīng)銷(xiāo)商渠道的更新迭代以及營(yíng)銷(xiāo)打法的形式創(chuàng)新等。力求在車(chē)型設(shè)計(jì)和功能性上順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的喜好，并在用戶(hù)體驗(yàn)、產(chǎn)品推廣、品牌提升、客戶(hù)服務(wù)等方面實(shí)現(xiàn)對(duì)于品牌價(jià)值的多元化傳遞。

比如，早在2017年9月，雪佛蘭就在抖音上開(kāi)設(shè)了品牌賬號(hào)，成為第一波在抖音上輸出品牌信息的汽車(chē)廠商。并且從產(chǎn)品展示還能落地到預(yù)約試駕，形成營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，又收獲了一批年輕粉絲，成為品牌觸達(dá)新生代消費(fèi)者的一次成功試水。

再比如與娛樂(lè)大亨——迪士尼的跨界合作，除了坐擁上海迪士尼園區(qū)內(nèi)“明日世界”和“創(chuàng)?極速光輪”兩大設(shè)施外，還有“創(chuàng)界：雪佛蘭數(shù)字挑戰(zhàn)”以及作為花車(chē)巡游引導(dǎo)車(chē)的第六代科邁羅。另外，迪士尼還會(huì)每年和雪佛蘭推出品牌日。而作為中國(guó)汽車(chē)史上首款在迪士尼樂(lè)園上市的車(chē)型，沃蘭多還推出了官方“米奇定制版”。

雪佛蘭與 它的“老伙計(jì)”曼聯(lián)，自2012年攜手合作至今，一直致力于在全球范圍內(nèi)推廣足球這項(xiàng)全民運(yùn)動(dòng)。在中國(guó)，舉辦了2016年國(guó)際冠軍杯中國(guó)賽、老特拉福德球場(chǎng)球童選拔、2017年U-19中國(guó)青少年足球精英選拔賽、2018年“心回老特拉福德”雪佛蘭全國(guó)少兒足球冠軍賽，以及今年的國(guó)際冠軍杯比賽，將激情與熱情傳遞給中國(guó)的年輕一代。

除此之外，雪佛蘭還執(zhí)著于公益事業(yè)，堅(jiān)持了近14年的雪佛蘭·紅粉筆教育計(jì)劃惠及全國(guó)29個(gè)省、直轄市的100所學(xué)校的當(dāng)?shù)亟處熀?萬(wàn)多鄉(xiāng)村兒童。

……

雪佛蘭通過(guò)體育、娛樂(lè)、公益等三大領(lǐng)域跨平臺(tái)合作，其實(shí)都是讓一個(gè)“年輕化、富有運(yùn)動(dòng)精神和創(chuàng)造力的全球汽車(chē)品牌”形象更加深入人心。而這些活動(dòng)都是有一共同點(diǎn)，那就是很好的抓住了當(dāng)下年輕人的口味。那么，為什么雪佛蘭總能找準(zhǔn)年輕人的喜好呢？

“年輕化”并不只是口號(hào)，而是要徹底融入年輕群體

雪佛蘭自從誕生那天起，就始終帶著年輕和熱淚盈眶的沖動(dòng)，不管是順境還是逆境，一直試圖帶領(lǐng)讀懂它的那群人，尋找不乏味且有意義的人生。然而，時(shí)過(guò)境遷，如今的“年輕化”已經(jīng)不僅僅止于口號(hào)，而是一種潮流和趨勢(shì)，實(shí)際上代表的是消費(fèi)升級(jí)、健康、運(yùn)動(dòng)等主流方向，同時(shí)，也指心態(tài)上的年輕。而雪佛蘭要做的，就是要徹底融入這部分年輕群體。

要真正與年輕受眾打成一片，前提是得了解他們的生活消費(fèi)習(xí)慣，知道他們的愛(ài)好和關(guān)注點(diǎn)，這樣才能產(chǎn)生共鳴。這方面在雪佛蘭這邊也充分體現(xiàn)在多個(gè)層面上，比如產(chǎn)品設(shè)計(jì)，個(gè)性化的Redline系列和RS產(chǎn)品，塑造的都是夠酷、夠炫、夠運(yùn)動(dòng)的氛圍，同時(shí)，Smart Propulsion智驅(qū)技術(shù)和互聯(lián)科技的應(yīng)用，非常符合當(dāng)下年輕群體的購(gòu)車(chē)需求，也讓我們感受到了雪佛蘭在中國(guó)市場(chǎng)的勃勃野心。

而對(duì)于雪佛蘭與眾多跨界資源之間的結(jié)合，也是充分抓住了年輕人愛(ài)玩、自信、個(gè)性和敢拼的特質(zhì)。比如我之前參加的雪佛蘭與頂尖戶(hù)外探險(xiǎn)平臺(tái)DISCOVERY探索頻道聯(lián)手推出的“DC 24 Hours駕訓(xùn)體驗(yàn)營(yíng)”，將極限生存挑戰(zhàn)和產(chǎn)品實(shí)力體驗(yàn)相結(jié)合，讓參與者充分感受雪佛蘭獨(dú)特的汽車(chē)文化與SUV生活方式。

還有，雪佛蘭全新打造的產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)“SUV陸上飛行秀”，是將雪佛蘭量產(chǎn)SUV、美式超級(jí)卡車(chē)SST大賽以及美式大腳怪表演融為一體，將SUV性能與駕駛激情史無(wú)前例的呈現(xiàn)在觀眾面前。

“直通NASCAR”是雪佛蘭每年在中國(guó)都會(huì)舉辦的競(jìng)速挑戰(zhàn)，之所以贏得眾人青睞，主要因?yàn)槠滟愂碌膬?nèi)核是讓未經(jīng)任何改裝的“素車(chē)”去挑戰(zhàn)模擬專(zhuān)業(yè)賽道，在追逐高手記錄的同時(shí)感受品牌賽車(chē)文化。我有幸參加過(guò)兩次直通NASCAR比賽，而比賽用車(chē)則是非常平民的運(yùn)動(dòng)車(chē)型科魯茲和科魯澤，從中讓我真正體驗(yàn)到雪佛蘭平民家轎的高性能，以及雪佛蘭百年運(yùn)動(dòng)基因的強(qiáng)大。

寫(xiě)在最后：

如今的汽車(chē)市場(chǎng)，“得年輕人得天下”已經(jīng)成為一道鐵律。這些年，雪佛蘭所一直圍繞的核心用戶(hù)都是年輕群體，正是通過(guò)增加他們的參與感，充分互動(dòng)，進(jìn)而打動(dòng)他們的內(nèi)心；當(dāng)年輕用戶(hù)有了參與感，自然就能夯實(shí)品牌與用戶(hù)之間的聯(lián)系，從而建立對(duì)雪佛蘭品牌的認(rèn)可度與忠誠(chéng)度，而品牌也會(huì)在圈粉的過(guò)程中得到提升。