從2016年開始，雪佛蘭在中國市場的車型全面換代，并于全球同步引入多款新車，構(gòu)成了“高性能”和“全功能”雙元產(chǎn)品陣營，滿足消費者多樣化的用車需求。隨著年輕群體成為消費中堅，雪佛蘭因此引入更運動、更時尚、更個性的運動車型Redline系列和運動子品牌RS系列。而伴隨著品牌和車型的年輕化，雪佛蘭在品牌營銷上也以多維度的跨界營銷成功樹立了一個更具調(diào)性的品牌形象，尤其是作為2019年廈門金雞百花電影節(jié)的明星座駕，明星流量帶來了品牌流量。

2020年1月9日，中國福州，以“追光同行”為主題，2019福建車市品牌盛典暨第四屆福建汽車人品牌之夜榮耀綻放。經(jīng)過媒體聯(lián)盟專業(yè)票選、福建車市品牌嘉年華全省公眾問卷調(diào)查、全民網(wǎng)絡(luò)投票，三大環(huán)節(jié)綜合角逐，上汽通用雪佛蘭獲得“年度品牌營銷之星”稱號，旗下雪佛蘭創(chuàng)界獲得“年度潮流SUV”稱號。

年度品牌營銷之星

上汽通用雪佛蘭

年度潮流SUV

雪佛蘭創(chuàng)界

獲獎理由

雪佛蘭和金雞百花電影節(jié)的組合如此搶眼

第28屆中國金雞百花電影節(jié)2019年落地廈門。作為中國電影界的頂級盛事，本屆電影節(jié)云集了眾多大咖，中外影人齊聚一堂，共享榮耀。中國電影金雞獎創(chuàng)辦于1981年，由中國電影家協(xié)會和中國文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會主辦，是國內(nèi)最具權(quán)威性的電影評獎活動，這是中國金雞百花電影節(jié)暨中國電影金雞獎首次落戶廈門，金雞百花電影節(jié)金雞雕塑在廈門海峽大劇院前廣場落成，這里也將成為廈門一處新的網(wǎng)紅打卡點。

作為第 28 屆中國金雞百花電影節(jié)明星用車，雪佛蘭傾情助力中國電影盛事，組成的明星車隊為來自全球范圍的電影人與藝術(shù)家們提供明星用車服務(wù)。為回饋金雞百花電影節(jié)期間眾多粉絲和車主的支持，雪佛蘭聯(lián)合電影領(lǐng)域KOL十點電影在盧米埃廈門寶龍一城IMAX影城舉辦金雞百花電影節(jié)觀影會，為熱愛電影的影迷送上免費觀影福利。

作為第28屆金雞百花電影節(jié)明星用車，雪佛蘭在消費者心中，一直是年輕、活力、時尚的代名詞。其不斷探索、勇于創(chuàng)新的品牌精神，也與優(yōu)秀電影人們堅持熱愛、大膽創(chuàng)作的價值理念不謀而合。這也正是雪佛蘭作為金雞百花電影節(jié)明星用車選擇這部電影回饋廣大影迷粉絲的原因。

作為最懂電影的品牌之一，雪佛蘭懂得用最好的電影藝術(shù)與獨特的表達(dá)方式展現(xiàn)品牌的價值。早從電影《變形金剛》系列，雪佛蘭科邁羅便以“大黃蜂”一角得到了全世界影迷的喜愛，為電影增添色彩的同時，其變形金剛以及大黃蜂的IP形象，也賦予了雪佛蘭品牌實力的象征與大眾熟知度，贏得觀眾的認(rèn)可。

同時，雪佛蘭與福建電視臺《我為車狂》欄目深度合作，開啟了“城市明星”試駕雪佛蘭明星車型的節(jié)目制作，邀請當(dāng)中電臺主播恬恬和城市賽車手陳亮，分別體驗試駕了雪佛蘭邁銳寶XL和探界者，以此來強化雪佛蘭“明星座駕”的IP，也讓雪佛蘭與金雞百花的合作更加接地氣、貼近車型營銷與傳播。

<< 左右滑動查看更多精彩 >>

多維度的跨界營銷，讓百年的雪佛蘭容光煥發(fā)

雪佛蘭品牌一直以來都是跨界營銷的典范，例如與匈牙利黑光表演舞蹈團(tuán)Attraction共同出品舞劇“幻夢奇緣Let Love Win”。雪佛蘭與迪士尼的牽手，一度被稱為汽車圈的“佳話”。2014年，雪佛蘭成為上海迪士尼度假區(qū)官方汽車合作品牌。直到現(xiàn)在，雪佛蘭的創(chuàng)極速光輪依然是迪士尼園區(qū)中最具科技感以及受歡迎的項目之一。而在主題巡游中，也能看到“大黃蜂”科邁羅的身影。

而2012年，雪佛蘭正式成為曼聯(lián)全球的官方合作伙伴，并舉辦了2017年U-19中國青少年足球精英選拔賽、“心回老特拉福德”雪佛蘭全國少兒足球冠軍賽，也將雪佛蘭傾注于年輕夢想的舉動進(jìn)一步的具象化。

此外，直通NASCAR與“SUV陸上飛行秀”上演雙線出擊，作為雪佛蘭每年舉辦的平民賽車比賽，直通NASCAR不僅是一條賽道，也是民間高手展露才華、通往更高級別賽事的階梯。而它的賽事內(nèi)核就在于，讓未經(jīng)改裝的“素車”，完成一系列高難度、專業(yè)的賽車項目。

2019年，雪佛蘭全新打造的“SUV陸上飛行秀”也將雪佛蘭量產(chǎn)SUV車輛表演、美式超級卡車SST大賽以及美式大腳怪表演融于一體，將SUV與性能的完美結(jié)合史無前例的呈現(xiàn)在觀眾面前。同時，與DISCOVERY探索頻道聯(lián)手推出的“DC 24 Hours駕訓(xùn)體驗營”，則將極限生存挑戰(zhàn)和產(chǎn)品實力體驗相結(jié)合，讓大家感受到雪佛蘭獨特的汽車文化和SUV生活方式。

車事結(jié)語

綜上所述，雪佛蘭多維度的營銷創(chuàng)新、多渠道的跨界探索和資源整合，再加上匯聚了通用最新技術(shù)、平臺和設(shè)計語言的汽車產(chǎn)品，使百年雪佛蘭始終充滿著年輕的朝氣，并在“夢創(chuàng)未來”品牌口號的驅(qū)使下不斷向前。