在IG戰(zhàn)隊為雪佛蘭新一代創(chuàng)酷的上市儀式站臺不到一個月之后，雪佛蘭在7月5日開啟了魅影舞劇“幻夢奇緣Let Love Win”世界巡演的中國首站。這場世界頂尖的視覺盛宴，由雪佛蘭與匈牙利黑光表演舞蹈團Attraction聯(lián)袂呈現(xiàn)。

“Attraction是《英國達人秀》自2013年開播至今，十年來唯一一支問鼎的外國表演團隊，他們曾讓全場評委與觀眾含淚起立致敬，并于2018年斬獲英國達人秀世界杯總冠軍，《The Box》全球巡演于倫敦帕拉斯劇院首次公演，名聲之廣更是讓他們的演出一票難求。于今年2019年2月，參加美國NBC人氣節(jié)目《美國達人秀冠軍賽》，與來自世界184個國家的《達人秀》冠軍角逐?！?/section>

（引用自官方資料）

而我曾經(jīng)在網(wǎng)上看過幾段他們在《英國達人秀》中的表演，強烈推薦觀看，因為，真的感人至深。

而事實上，如果我沒有記錯的話，之前沃蘭多在迪士尼上市的時候，他們就作為表演嘉賓為我們獻上過令人耳目一新的演出——而今，雪佛蘭和Attraction攜手開啟了舞劇“幻夢奇緣Let Love Win”的世界巡演中國站，算得上是再續(xù)前緣。

一般品牌和娛樂資源的合作往往受限，大家熱衷于頂級冠名刷存在感，然而在時間上能夠長期持續(xù)的卻并不多。而雪佛蘭在跨界娛樂資源上的投入，最可貴的其實就是它的持續(xù)性和代入性。

比如和迪士尼的合作，可以說在上海迪士尼開園的那一天起至今，就與雪佛蘭密不可分。除了坐擁“明日世界”必打卡（事實上這也是上海迪士尼最值得一去的項目之一）項目“創(chuàng)極速光輪”之外，還有“創(chuàng)界：雪佛蘭數(shù)字挑戰(zhàn)”這樣可供游客進行深度體驗的項目；第六代科邁羅作為花車巡游引導車也非常吸引眼球，迪士尼還會和雪佛蘭不定期推出品牌日。沃蘭多成為中國汽車歷史上首款在迪士尼樂園上市的國產(chǎn)車型，更何況在去年年內(nèi)，沃蘭多還推出了官方“米奇定制版”。

雪佛蘭和曼聯(lián)的合作則可以追溯至7年前，2012年成為其全球官方汽車合作伙伴。7年以來，雪佛蘭在全球范圍內(nèi)致力于推廣足球這項全民運動，而在中國，2016年國際冠軍杯中國賽、老特拉福德球場球童選拔、2017年U-19中國青少年足球精英選拔賽、2018年9月，“心回老特拉福德”雪佛蘭全國少兒足球冠軍賽等，用持續(xù)的熱情感染著年輕一代的足球小將們。

▲前曼聯(lián)球星奎因頓·福瓊作為“粉筆頭”與孩子們在球場比拼

而對于Attraction魅影舞團，上文也說過，初次結(jié)緣就是在去年9月的沃蘭多上市儀式上，幾分鐘的震撼演出，舞者們用身體演繹了一段精彩人生，用奇妙的創(chuàng)意為我們帶來非常難忘的體驗。

當然，參與上市發(fā)布會的只是少數(shù)人——更何況，只有短短幾分鐘。而今“幻夢奇緣Let Love Win”世界巡演，就是為了將這些身臨其境的感動和精彩帶給更多的觀眾。我想，也正是沃蘭多上市時那一次合作，讓Attraction和雪佛蘭找到了共同點，因此開啟了更為深度的合作。

有意思的是，最早我得到的資料，無論從巡演時長還是演出城市都要少于最終的版本，從最早的7座城市拓展到16座，從最早計劃的不到一個半月延長到兩個月，都證明主辦方對于“幻夢奇緣”的足夠信心。而考慮到Attraction在倫敦的演出都是一票難求，可以說這16個城市的觀眾頗有眼福。

而即使是有大量精美現(xiàn)場圖片，以我短暫的現(xiàn)場體驗來看，都不及身處現(xiàn)場的百分之一。最重要的是，和“達人秀”表演所不同的是，在巡演中，“幻夢奇緣”引入了世界知名一流3D藝術(shù)家ZsoltBordos制作的優(yōu)質(zhì)圖形內(nèi)容和高科技特效。也就是說，極具未來科技感的3D特效，加上Attraction所擅長的舞蹈設計、聲音特效，通過高質(zhì)量的投影技術(shù)和全景效果，“幻夢奇緣”為觀眾打造了一場多維度、多感知的舞臺視覺盛宴。

可以說，與這些跨界資源的結(jié)合，源于雪佛蘭品牌與他們的氣質(zhì)相通與勢均力敵。而簡單分析這些合作，都可以看到它們盡管都處于各個不同領(lǐng)域，但在精神內(nèi)核上，卻都有著一些相同的特質(zhì)：年輕、熱情、執(zhí)著，都展示給人勇于挑戰(zhàn)自我以及積極面對生活的正能量。這其中，最深入人心的形象莫過于大黃蜂，它忠誠而勇敢，也將會守護一代又一代人的美好童年記憶。

正如雪佛蘭，從進入中國的那一天起，它仿佛就從未老去。帶著永遠年輕、永遠熱淚盈眶的沖動，無論順境還是逆境，一直都試圖帶領(lǐng)懂它的那群人，尋找不乏味且有意義的人生。就如我前段時間參與的“DC24小時駕訓體驗營”，攜手頂尖戶外探險平臺DISCOVERY探索頻道，為參與者創(chuàng)造著前所未有的精彩體驗。

是的，我提到了很多次“體驗”。對于雪佛蘭這樣永遠“活在當下”的品牌來說，“體驗”貫穿了這個品牌的每一次發(fā)聲和每一次行動。無論是與各種跨界資源攜手的文化體驗，還是“直通NASCAR”、“DC24小時駕訓體驗營”、“雪佛蘭SUV陸上飛行秀”這些線下平臺，都力圖將每一次到達市場終端的觸點做到極致。

而如果你能夠親臨“幻夢奇緣”的現(xiàn)場，你可以感知到什么是“用生命感動生命”，這些基于感性的傳遞，往往要比熱衷于貼標簽和趕時髦來得更讓人容易被打動。

即使是現(xiàn)在，聽老歌的時候聽到《老男孩》我依然會備受感動。雪佛蘭力圖為每一代年輕人引發(fā)情感共鳴，而汽車作為冰冷機械，感性的品牌往往極具魅力。當我看到新一代創(chuàng)酷的上市現(xiàn)場站滿了20歲的年輕人，當我在雪佛蘭每一次品牌體驗活動上感受到極致的熱忱，我都會想起當年那個開雪佛蘭賽歐的，25歲的自己。

多好啊，我們會老，但雪佛蘭永遠年輕。

文｜趙小查

圖｜網(wǎng)絡