自1991年入華開始，捷達憑借中國市場巨大的人口紅利和大眾德系品質背書取得了無數(shù)榮耀。截止2016年，累計銷量超360萬臺?！肮飞褴嚒薄ⅰ爸袊谝患肄I”、“節(jié)油王”等各種頭銜也紛至沓來。

如今，市場結構發(fā)生了翻天覆地的變化。曾經的藍海不在，消費者變得更加挑剔，難以取悅。產業(yè)升級、消費升級、消費群體年輕化成為市場新常態(tài)。對所有的參與者而言，有機遇也有挑戰(zhàn)。于捷達而言，不管過往的成績多輝煌，也是時候說再見了。

2019年3月，大眾在德國狼堡宣布捷達由一款車晉升為一個品牌，不管于大眾還是整個汽車行業(yè)而言，捷達受到如此對待都是一份無上禮遇。

7月12日，一汽-大眾捷達品牌 VS5 下線儀式暨成都分公司成立十周年活動在成都舉行。這意味著，漂洋過海來到中國的捷達終于在這一刻落地。這也意味著，捷達將在中國歷史上翻開新的篇章。

新的品牌，新的logo，新的用戶群體。對此時的捷達來說，一切都是嶄新的。捷達也在這樣全新的浪潮下不斷求新求變。

比如用戶群體方面，過去捷達的車主是簡單務實的群體?，F(xiàn)在，捷達品牌需要面對的一群充滿朝氣，敢于挑戰(zhàn)的時代青年，它們不會輕易妥協(xié)，自然也會對自己喜歡的東西勇敢說不。他們喜歡更潮流的設計，更炫酷的內飾，更多元化的產品力，如此背景下，捷達由一款車晉升為一個品牌，也帶來了脫胎換骨的改變，一切從“新”出發(fā)。

再比如產品方面，為了順應年輕消費群體的需求，捷達也完成新的蛻變，以VS5為例，捷達的品牌理念被詮釋的淋漓盡致。

JETTA VS5外形設計個性時尚。前臉采用大眾最新的X設計元素，并通過向引擎蓋和下格柵的雙向延伸營造車頭的立體感；車身側面線條的設計延續(xù)大眾品牌設計邏輯，從大燈一直貫穿到車身；多邊形尾燈邊框為尾部造型增添了野性，“Y”形元素與品牌核心圖形相互呼應，點亮后更具科技感。這是年輕人希望達到的效果。

JETTA VS5誕生于大眾最先進的MQB A1平臺，還延續(xù)了大眾新平臺下的“短懸長軸”理念，如此帶來優(yōu)異的空間表現(xiàn)。搭載大眾、奧迪同款的EA211 1.4T 110KW發(fā)動機，并匹配MQ250手動變速箱和愛信AQ250六速自動變速箱；新車配備前麥弗遜獨立懸架、后多連桿獨立懸架、ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)、ACC自適應巡航等核心裝備，還原原汁原味的德系品質。

此外，新車還加入了許多黑科技，比如KESSY智能無鑰匙進入系統(tǒng)+第5C代智能在線防盜系統(tǒng)，智能多功能行車電腦，車聯(lián)網(wǎng)功能等等。這就是上文提到的，滿足消費者多元化需求。

在銷售模式上，捷達也開創(chuàng)性采用了全新的模式。JETTA VS5的銷售同步配備了全國經銷商網(wǎng)絡，以銷售體驗店為主，2S、4S店為輔，結合移動網(wǎng)絡模式，貫穿消費者購車全生命周期。采用如此處理的原因是背后是為了順應消費習慣的變化。

在這片熟悉又陌生的土地上，捷達已經枕戈待旦。所有的基礎設施都已經準備完善。

為了更好的年輕消費群體的需求，符合捷達的品牌調性。一汽-大眾對成都分公司進行了升級改造，一切基礎設施都已經準備妥當，枕戈待旦。

在戰(zhàn)略布局上，一汽-大眾與大眾中國聯(lián)合投資10億元人民幣、共同成立的合資企業(yè)摩斯智聯(lián)科技有限公司已經在成都落成。一汽-大眾還在成都建立了數(shù)字化研發(fā)中心，探索車聯(lián)網(wǎng)、移動出行、新零售、營銷數(shù)字化等方面在汽車產業(yè)的更多可能。其實都是為了捷達能夠更好地順應時代變革。

在基礎設施上，一汽-大眾成都分公司從616人到如今的7000余人，據(jù)說目前團隊還在繼續(xù)擴建中；從60萬輛規(guī)劃產能，到逾70萬輛最高產量，產能還有望進一步釋放，這也是捷達敢喊出年銷30萬輛的底氣所在；從2014年百萬輛目標到2019年累計生產420萬輛整車。所有一切，都在捷達到來之前進行了新一波的“更新?lián)Q代”。

工廠設備方面。成都分公司在生產技術方面專為捷達品牌建設了一座自動化率超過80%的焊裝車間，對其他工藝的成熟生產線進行了大規(guī)模的升級改造。到此時，成都分公司的產品由1個品牌2款車型發(fā)展到2個品牌4款車型。升級版最嚴苛的康采恩生產體系和奧迪特評審體系把控也同時落地。

于捷達而言，過往的一切已成歷史，一個嶄新的時代正在開啟。要適應新的產業(yè)結構、市場結構、消費群體，它必須做出審時度勢的改變。中國車市正在由增量向存量過渡，那也就意味著，捷達必須在存量市場里爭取更多消費者。換言之，它一定會和自主品牌在價格上有重疊。但捷達的品牌力和產品力完全優(yōu)于前者，這也是它敢于姍姍來遲的資本。大概率來看，捷達還是會延續(xù)過往的輝煌。