今年，寶馬與有著30多年歷史的全球最大跑步和徒步接力賽品牌“Hood to Coast”第三次攜手，第三屆“BMW越山向海人車接力中國(guó)賽”將再次啟程，為挑戰(zhàn)自我的精英們和勇士們呈現(xiàn)更真實(shí)、更創(chuàng)新、更難以忘懷的非凡體驗(yàn)。

馳騁草原天路、跑過(guò)蔓延起伏、穿越鄉(xiāng)間小道，全長(zhǎng)180公里。人車接力賽，對(duì)國(guó)內(nèi)跑友來(lái)說(shuō)是一種嶄新的運(yùn)動(dòng)模式，是一個(gè)探索中不斷完善和進(jìn)步的賽事，也是一個(gè)對(duì)選手要求很高的賽事。

BMW X家族將再次作為團(tuán)隊(duì)的“第六人”

與其說(shuō)越山向海是一場(chǎng)比賽，不如把它當(dāng)作一場(chǎng)跑步盛宴，一次人、車、自然的默契交融，代表刻骨銘心的體驗(yàn)和一次對(duì)自己極限的挑戰(zhàn)。團(tuán)隊(duì)合作的挑戰(zhàn)形式，讓人們通過(guò)這項(xiàng)地表最強(qiáng)的人車接力釋放出內(nèi)心最深處的情感。

此次，長(zhǎng)達(dá)185公里的漫長(zhǎng)征途中，BMW X家族將再次擔(dān)綱重任。作為團(tuán)隊(duì)的“第六人”，以其家族出色的駕控能力及積極向上的探索精神和挑戰(zhàn)精神，陪你跑過(guò)日月交替、斗轉(zhuǎn)星移，與你同心同力，一路為參賽者們保駕護(hù)航，共同探索未知領(lǐng)域，成為日行千里遙知馬力的最佳拍檔。

“Hood to Coast”是一場(chǎng)技術(shù)難度很高的賽事

180公里，距離遠(yuǎn)，有難度，風(fēng)景大美，賞心悅目而累身。難度集中在幾個(gè)方面：

1、不是公路跑，是連綿起伏的山地，對(duì)日常配速的常識(shí)需要打破。坡起坡下硬化路面，比越野賽更加耗費(fèi)體力。

2、接力賽，各個(gè)賽段大概10公里左右，每人要跑3-4次，每次都盡力的10公里飚速度，非常困難。這樣的節(jié)奏，身體并沒(méi)有得到充分恢復(fù)。一鼓作氣，再而衰三而竭的自然規(guī)律，使得頂級(jí)高手也不適應(yīng)這種啟動(dòng)、暫停、再啟動(dòng)、再停的折騰。

3、每個(gè)人都要兼顧隊(duì)友，輪流開(kāi)車，照顧各方飲食，比自己備戰(zhàn)有更多的不確定性。還要根據(jù)出現(xiàn)的狀況臨時(shí)調(diào)整策略，還要兼顧對(duì)手和環(huán)境，就如同變化莫測(cè)的戰(zhàn)爭(zhēng)。

4、時(shí)間拉得很長(zhǎng)，要經(jīng)歷白天黑夜，要經(jīng)歷低溫和暴曬，還有可能遇到風(fēng)雨，對(duì)選手的全天候應(yīng)對(duì)能力以及裝備要求都非常高。

5、全程車輛自補(bǔ)給，賽段上也要自己攜帶補(bǔ)給，周密的準(zhǔn)備和對(duì)賽道的了解必須認(rèn)真。千萬(wàn)不能把人車接力賽當(dāng)做馬拉松來(lái)跑。原始版本的hood to coast實(shí)際上是不提供官方補(bǔ)給的，這個(gè)賽事的初衷，就是團(tuán)隊(duì)依靠自己的力量開(kāi)辟這條長(zhǎng)長(zhǎng)的征程。

BMW X之旅開(kāi)創(chuàng)了體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)的先河

從帶你跑——跟你跑——到陪你跑，從引領(lǐng)——同行——到陪伴。作為體驗(yàn)式營(yíng)銷的先行者，BMW X家族和參賽的勇士們一樣，同樣“身經(jīng)百戰(zhàn)”。早在2006年，BMW X家族便通過(guò)創(chuàng)新的BMW X之旅開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)汽車市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)的先河。縱觀過(guò)去十余年BMW X之旅的傳奇征程，基本就是不斷詮釋“突破極限”、“挑戰(zhàn)多路況”以及“團(tuán)隊(duì)精神”的十年。

寶馬品牌所堅(jiān)持的精神需求也通過(guò)多種形式新穎的體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)，將更真實(shí)、更創(chuàng)新、更難以忘懷的人生經(jīng)歷帶給更多的人。然而更大的意義在于通過(guò)貼近生活、融入喜好的方式，為客戶打造全方位、富有激情的品牌體驗(yàn)，并在各個(gè)領(lǐng)域不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者深入溝通的新平臺(tái)，引領(lǐng)生活方式的變化和消費(fèi)升級(jí)。

寶馬中國(guó)跟越山向海項(xiàng)目續(xù)約下一個(gè)三年

面哥在2019年BMW越山向海人車跑步接力賽的動(dòng)員大會(huì)上得知，寶馬中國(guó)總裁劉智博士宣布寶馬中國(guó)已經(jīng)跟越山向海項(xiàng)目續(xù)約下一個(gè)三年，以支持這項(xiàng)讓無(wú)數(shù)跑迷和寶馬粉絲都鐘情的挑戰(zhàn)賽事。

并將賽事擴(kuò)展至兩岸三地：從張家口拓展到海南和臺(tái)灣墾丁三地，持續(xù)打造品牌與高度情感化的用戶體驗(yàn)。BMW X家族的陪伴下，讓奔跑的挑戰(zhàn)者們每一公里都不平凡。

前方永無(wú)止境，所以永不止步。未來(lái)，寶馬還將開(kāi)創(chuàng)更多緊跟時(shí)代發(fā)展的新型體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)，向更多不同人群提供個(gè)性化、多樣化的豐富品牌體驗(yàn)，繼續(xù)推進(jìn)積極健康的生活方式，展示BMW品牌中的激情、運(yùn)動(dòng)DNA以及對(duì)于不斷突破自我的不懈追求，并積極推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的發(fā)展壯大，倡導(dǎo)積極健康的生活方式。