6月30日，2018 BMW越山向海人車接力中國賽將再次在崇禮重燃戰(zhàn)火，相比于去年賽事，今年的賽程將更加艱難，不僅賽程總長(zhǎng)增至178公里，并且增加了越野路段，參賽的跑者們還要在最長(zhǎng)24小時(shí)內(nèi)完成整項(xiàng)賽事。在賽事全程，全新BMW X3以及BMW X5將作為比賽用車，以強(qiáng)大的實(shí)力繼續(xù)為挑戰(zhàn)者們保駕護(hù)航，彰顯BMW X家族積極向上的挑戰(zhàn)和探索精神。

今年是越山向海進(jìn)入中國的第二年，而這項(xiàng)賽事已經(jīng)成為中國最炙手可熱的跑步比賽之一。2017年，越山向海全程175.8公里，累計(jì)爬升2134米，歷時(shí)15至25小時(shí)，累計(jì)參賽人數(shù)近800人。寶馬與Hood to Coast攜手舉辦的越山向海人車接力中國賽所引起的轟動(dòng)還歷歷在目。如果單以駕馭四個(gè)車輪來計(jì)算，從崇禮云頂橫穿草原天路到達(dá)中都草原僅需2個(gè)小時(shí)，而在此項(xiàng)賽事中，眾多的跑步愛好者卻愿意以雙腳的方式花費(fèi)數(shù)倍的時(shí)間和體力去完成這段征程，為的不僅是挑戰(zhàn)自己，而是希望為人生留下難忘而真實(shí)的體驗(yàn)。

2018年，參賽隊(duì)伍比去年數(shù)量將大增50%，由800支增加至1200支。與馬拉松不同，越山向海比賽過程中體現(xiàn)出的魅力，與人、與景、與車、與體驗(yàn)都緊密相關(guān)。在這里，跑者們?yōu)閳F(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)自身極限，在日夜兼程中體驗(yàn)到自身與周圍、精神與世界的不斷互動(dòng)。而其中留下的痕跡，和跑過的腳印一樣，是最真實(shí)而深入內(nèi)心的生活感動(dòng)。

近年來，越來越多的人迷戀上了跑步，而說到跑步，這絕不是一個(gè)讓肉體愉悅的運(yùn)動(dòng)，甚至在一定程度上是一種孤獨(dú)的運(yùn)動(dòng)，但在與自己“較勁”的過程中，它能給你帶來的不僅是身體上的健康，還有突破自己之后精神上的愉悅。作為最具運(yùn)動(dòng)精神的汽車品牌，寶馬品牌的核心就是“悅”，這也就造就了寶馬與跑步等運(yùn)動(dòng)的“不謀而合”。

早在1972年的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上，寶馬便派出首款電動(dòng)車作為馬拉松賽的引導(dǎo)車，開啟了與跑步運(yùn)動(dòng)的不解之緣。而如今，這段跨越40余載的傳承令寶馬已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)跑步運(yùn)動(dòng)最強(qiáng)有力的推動(dòng)者。在全球，寶馬贊助7個(gè)頂級(jí)馬拉松賽事（柏林、東京、巴黎、法蘭克福、上海、慕尼黑和漢堡）和19個(gè)城市跑步賽事，在中國，自2013年首度牽手上海馬拉松賽事至今，寶馬已經(jīng)連續(xù)多年贊助上海、廈門、蘭州國際馬拉松三大金牌賽事，并三度攜手成都雙遺馬拉松。

在諸如馬拉松等寶馬所參與的體育活動(dòng)中，寶馬并不是以單純的贊助商形式而存在，而是希望以此來構(gòu)建與消費(fèi)者情感交流的平臺(tái)。從派出NEV家族作為引導(dǎo)車帶領(lǐng)跑者們奔跑，到贊助跑團(tuán)，寶馬始終以切實(shí)的途徑倡導(dǎo)積極、健康、優(yōu)雅的生活態(tài)度，引發(fā)中國消費(fèi)者和都市精英的精神共鳴，激發(fā)更多人對(duì)品質(zhì)生活的熱情。而攜手Hood to Coast，寶馬開辟了新的品牌體驗(yàn)活動(dòng)形式，增添了全新維度的體驗(yàn)，為客戶提供了更真實(shí)、更創(chuàng)新、更難以忘懷的非凡體驗(yàn)。

五人一車，披星戴月，翻山越嶺，寶馬通過“越山向?！睂⑸⒙湓诟鞯氐呐苷呔奂饋恚q如一場(chǎng)Party一樣為他們建立起溝通交流的平臺(tái)。相比于枯燥乏味的說教，從晨光微浮到艷陽高照再到夜幕降臨，在寶馬和BMW X家族的陪伴下，讓跑者們親自去探索和感受寶馬及BMW X車型的獨(dú)特內(nèi)涵，才是寶馬緊隨時(shí)代，打造最具情感的體驗(yàn)式營銷的最終奧義。

生命不息，不止的不僅是奔跑，還有不斷去探索創(chuàng)新的步伐。今年，除了繼續(xù)聯(lián)手Hood to Coast，寶馬還將繼續(xù)贊助上海馬拉松等頗具口碑的活動(dòng)。除此之外，為了緊跟中國時(shí)代的發(fā)展，BMW還創(chuàng)新地開展諸如“BMW超級(jí)熱雪攻略”，BMW Mission i等一系列緊跟時(shí)代發(fā)展的新型體驗(yàn)式營銷活動(dòng)，向更多不同人群提供個(gè)性化、多樣化的豐富品牌體驗(yàn)，繼續(xù)推進(jìn)積極健康的生活方式，展示BMW品牌中的激情、運(yùn)動(dòng)DNA以及對(duì)于不斷突破自我的不懈追求，并積極推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)在中國的發(fā)展壯大，倡導(dǎo)積極健康的生活方式。