面對市場的更迭，許多車企不得不隨之做出改變。而在當(dāng)下年輕人已漸成消費主力的中國車市中，品牌如何成功年輕化對于每個車企都是需要面對和考量的問題。但是每一代年輕人都有不同的時代特色，所以說車企在邁向品牌形象年輕化的道路上不能輕信“經(jīng)驗主義”，而是要深入探究不同時代年輕消費者的消費觀和價值觀，從產(chǎn)品到營銷都做出相應(yīng)調(diào)整和變化，不止于簡單的年輕化包裝，而是要深入年輕人的內(nèi)心，讓他們從品牌和產(chǎn)品中尋求到價值共鳴。

談到這么一個轉(zhuǎn)型案列，就不得不提的是現(xiàn)在最熱火的綜藝節(jié)目，而廣汽三菱歐藍(lán)德牽手《極限挑戰(zhàn)》第五季的例子就是一個車企深入年輕化圈層的營銷范本。

近年來在眾多大熱的綜藝節(jié)目和電影中不乏很多異業(yè)品牌贊助合作的身影，這樣的跨界合作也正在成為品牌營銷的新趨勢。不過，此前我們看到的許多合作僅僅處于主持人口播贊助品牌名的表面合作，亦或是強行替換道具，給人十分生硬之感，往往也很容易招致觀眾的反感，從而起到反作用，得不償失。

事實上，好的異業(yè)營銷需要起到在合適的節(jié)目環(huán)節(jié)和環(huán)境中，以自然融入的方式出現(xiàn)，并針對目標(biāo)人群適時的流露出產(chǎn)品亮點，從而令受眾記憶深刻。而最高層次的營銷則是讓受眾感受到品牌和產(chǎn)品調(diào)性和節(jié)目主打精神內(nèi)核保持高度契合，從而引發(fā)深層次的價值和情感共鳴。

廣汽三菱則獨具慧眼，在經(jīng)過對目前一眾明星線下真人秀節(jié)目進(jìn)行調(diào)研和考察之后，選擇了與其品牌調(diào)性最為契合的《極限挑戰(zhàn)》第五季節(jié)目進(jìn)行合作，將歐藍(lán)德這款當(dāng)家SUV產(chǎn)品無縫融入節(jié)目設(shè)置的各個挑戰(zhàn)環(huán)境和環(huán)節(jié)中，讓年輕觀眾在津津樂道于節(jié)目的引人入勝同時，也對歐藍(lán)德的產(chǎn)品力有了具象化的認(rèn)知，有效的提升了廣汽三菱品牌和產(chǎn)品的曝光率。

在節(jié)目中，小岳岳、小豬、張藝興等小鮮肉在教主黃磊的帶領(lǐng)下駕駛和乘坐廣汽三菱歐藍(lán)德順利完成《極限挑戰(zhàn)》中的叢林穿越、河流穿行以及眾多非鋪裝路段挑戰(zhàn)，成功的背后得益于該車搭載的S-AWC超級全輪控制系統(tǒng)的強悍通過能力和抓地力，雖然過程險象環(huán)生，但是極挑成員們在歐藍(lán)德的保駕護(hù)航中依然能順利通過。

同時，歐藍(lán)德內(nèi)飾精致非凡，真皮座椅自然是基本配置。8項可調(diào)電動座椅則同級別少有，可以讓極挑成員們在緊張的日程中通過乘坐歐藍(lán)德找到最適合自己的坐姿而抓緊時間休息。更令人驚喜的是，在后面的節(jié)目中，當(dāng)成員們到達(dá)一些寒冷地區(qū)時，座椅加熱功能也能讓他們免受寒冷的侵襲。

除了內(nèi)飾和性能，歐藍(lán)德的七座大空間也常被節(jié)目組所樂道。本季節(jié)目組常駐嘉賓剛好就是6個人或者7個人，所以往往一臺歐藍(lán)德就能輕松搞定，并且能為每個人都提供舒適乘坐空間。另外，歐藍(lán)德的7座車型恰好可以滿足多種場景需求，同時由于第二三排座椅可以靈活放倒，還可以收獲最大913L的超大空間，成員們所攜帶的許多行李或者節(jié)目道具都可以輕松容納。

可以說，通過自然并得體的在《極限挑戰(zhàn)》第五季節(jié)目中出境，歐藍(lán)德這部車型讓電視前的觀眾們印象極為深刻。不管是張藝興的00后顏粉，還是王迅的媽媽粉，歐藍(lán)德都老少通吃，將自己的產(chǎn)品力展現(xiàn)的一覽無余。而廣汽三菱也通過此次成功的跨界營銷，樹立了一個青春活潑、勇于挑戰(zhàn)的年輕化品牌形象，并收獲了大量關(guān)注。

當(dāng)下品牌年輕化不止于車企的變革課題，而是所有大眾消費類品牌所面臨的共同課題。

可是，我們卻看到現(xiàn)在很多品牌在做年輕化營銷時，僅僅做一些表面功夫，便自認(rèn)為與年輕人打成了一片，并完成了品牌年輕化。

辦一場看似潮流的發(fā)布會，弄一些炫酷的舞曲以及夜店風(fēng)的裝飾，請幾個會跳街舞的人來跳幾段街舞，便大肆宣揚品牌正在和年輕人融合。而在另一方面，許多品牌還一廂情愿的給年輕人打上這樣或那樣的標(biāo)簽，相信目標(biāo)受眾能夠按照這些標(biāo)簽來跟自己的產(chǎn)品對號入座，從而妄圖收獲穩(wěn)定的基盤用戶。

事實上，年輕人絕非“潮流、個性”可一言以蔽之，也絕非有這樣那樣的標(biāo)簽來刻板 劃分。對于剛邁入工作崗位或還未進(jìn)入社會的他們而言，現(xiàn)實生活帶來的殘酷該將如何應(yīng)対才是當(dāng)下年輕人的積極正面。而好的品牌年輕化營銷則抓住他們在當(dāng)下人生階段中的壓力、無奈，帶給他們積極、向上并能夠讓其認(rèn)同的正向精神和價值觀，這才是真正做到了品牌的年輕化，也體現(xiàn)了企業(yè)正能量向上的調(diào)性。比如“無印良品”這樣的品牌，其產(chǎn)品以簡約而又不失品質(zhì)感為賣點，敏銳的抓住了當(dāng)下年輕人渴望簡單化、品質(zhì)化生活的需求，所以在國內(nèi)受到了無數(shù)年輕消費者的喜愛。

那么，此次廣汽三菱牽手《極限挑戰(zhàn)》也正是基于從年輕圈層潛在的深層次精神需要出發(fā)，通過和年輕人追捧的宅男女神，或是由草根階層成長起來的當(dāng)紅明星以及經(jīng)驗豐富的導(dǎo)師一起完成險象環(huán)生、環(huán)環(huán)緊扣的各環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)，一舉將歐藍(lán)德和廣汽三菱骨子里蘊含的“向上挑戰(zhàn)”基因具象化的傳播開來。

這一傳播力和當(dāng)下中國年輕圈層所倡導(dǎo)的“奮斗”價值觀不謀而合。成功從來不是不勞而獲，想要收獲或者獲得更加品質(zhì)化的生活，唯有向上不斷挑戰(zhàn)才是唯一道路。而那些潮流或多元化的形態(tài)只是外在表現(xiàn)，絕非年輕人真正的精神內(nèi)里需要。

另一方面，通過此次跨界合作，廣汽三菱歐藍(lán)德也將自身獨具的“挑戰(zhàn)”精神充分的宣揚開來，讓那些《極限挑戰(zhàn)》的忠實觀眾能夠通過節(jié)目、通過歐藍(lán)德赫然發(fā)現(xiàn)“人生在于挑戰(zhàn)”的重要性，對其以后人生之路的規(guī)劃也大有裨益。

可以說，歐藍(lán)德即“挑戰(zhàn)”之車的印象正在日益深入人心。

長久以來，三菱是一個在廣大中國70、80后影響最為深刻，并頗具“傳奇”色彩的汽車品牌之一。

無論是在WRC戰(zhàn)場上創(chuàng)下傳奇的三菱車隊，亦或是在很多影視和漫畫作品中那“神”一般存在的EVO，再或是達(dá)喀爾12次奪冠的帕杰羅，由三個紅色菱形所組成的三菱車標(biāo)已成為眾多車迷和少年心目中的“Dream Car”。

每一代年輕人身上都有自己的時代特征，在那個汽車文化尚不發(fā)達(dá)的年代，可以說正是三菱成為了當(dāng)時年輕人速度與激情的啟蒙者。而三菱品牌所蘊含的“開拓”和“進(jìn)取”品牌精神也自那時便深深扎根于一眾三菱粉絲心中，直至今日。

當(dāng)然，如今時代已不同，但是三菱的精神內(nèi)核并沒有變。當(dāng)下的年輕人由于成長環(huán)境的變化而所喜愛的文化形式也在劇變。所以，廣汽三菱需要用適應(yīng)當(dāng)下的傳播手段，將自己的品牌文化更為廣泛、深刻的傳播開來。

誕生于世紀(jì)之交的歐藍(lán)德車系正是三菱純正血脈的后繼者，作為城市SUV的開創(chuàng)者之一，其在力求滿足空間和舒適性的同時，也極力的繼承了三菱強悍的越野基因，將品牌開拓，奮進(jìn)的精神得以充分保留和傳承。

那么，已進(jìn)化到第三代車型的歐藍(lán)德如何行之有效的進(jìn)行品牌年輕化呢？與《極限挑戰(zhàn)》這樣跨界合作的方式就是廣汽三菱給出的新營銷思路。

這條思路的實踐行動還不止如此，自廣汽三菱成立伊始，其便十分重視對于三菱品牌精神和理念的傳播和發(fā)揚，從而進(jìn)行了很多相關(guān)有效的跨界合作。

在2017年-2018年，其連續(xù)兩年和大熱節(jié)目《歌手》牽手，通過該節(jié)目所傳達(dá)出的對藝術(shù)精益求精的態(tài)度追求，充分契合廣汽三菱的產(chǎn)品研發(fā)理念，來傳達(dá)其品牌對于造車的嚴(yán)謹(jǐn)而不妥協(xié)的品牌態(tài)度。

而后，廣汽三菱還通過贊助馬拉松、《極限挑戰(zhàn)》、《聲入人心》等文體項目和節(jié)目，進(jìn)一步升華拓寬并升華了其品牌精神 ，讓外界看到的廣汽三菱再非那個一心只知造車的工程師，而是與年輕人一同勇往直前，無懼挑戰(zhàn)的“運動員”、“挑戰(zhàn)者”。廣汽三菱讓年輕人感覺到，這個曾經(jīng)創(chuàng)下眾多神話的品牌并未遠(yuǎn)去，而是一直在身邊與其同行，用其不斷推出的優(yōu)秀產(chǎn)品助力年輕人通過奮斗和挑戰(zhàn)去實現(xiàn)自己的夢想。

而廣汽三菱的夢想也在與年輕人的同行之路中，最終將得以實現(xiàn)。

與《極限挑戰(zhàn)》的合作或許只是廣汽三菱歐藍(lán)德“向上挑戰(zhàn)”的又一個注腳，因為其深知年輕代表著無限可能，而這樣的可能也將為廣汽三菱賦能，將品牌和產(chǎn)品年輕化踐行在實處，助力其在新的車市大環(huán)境中創(chuàng)造下一個傳奇。