“作為保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于保時(shí)捷的重要意義不言而喻?！?/span>保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官嚴(yán)博禹博士如是說(shuō)。

嚴(yán)博禹博士口中的最大單一市場(chǎng)有什么樣表現(xiàn)呢？2018年，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12%；而同期的美國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H為5.72萬(wàn)臺(tái)。在那一年，保時(shí)捷全球銷(xiāo)量不過(guò)25.62萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)近1/3D。今年1-6 月，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)好于去年，實(shí)現(xiàn)增量28%，至42,608臺(tái) 。

在全球市場(chǎng)，保時(shí)捷1-6月新車(chē)交付量達(dá) 133,484 臺(tái)，同比增長(zhǎng) 2%。其中 Cayenne 車(chē)型增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，新車(chē)交付量達(dá) 41,725 臺(tái)，同比增長(zhǎng) 45％。此外，全新 Cayenne Coupé 也于 5 月開(kāi)始在部分市場(chǎng)到店交付。同時(shí)， Macan 表現(xiàn)出色，上半年交付量為 47,367 臺(tái)。

“中國(guó)和美國(guó)的增長(zhǎng)令我們感到滿意?！必?fù)責(zé)銷(xiāo)售與市場(chǎng)的保時(shí)捷全球執(zhí)行董事會(huì)成員馮佩德先生（Mr. Detlev von Platen）說(shuō)，“在這些國(guó)家車(chē)市整體呈下滑趨勢(shì)的情況下，我們的市場(chǎng)表現(xiàn)著實(shí)喜人，預(yù)計(jì)2019 年整體將實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)?！彼€表示，雙門(mén)跑車(chē)也為上半年的銷(xiāo)量表現(xiàn)做出了重要貢獻(xiàn)，尤其在中國(guó)市場(chǎng)愈加受歡迎。

我們都知道，中國(guó)市場(chǎng)在2018年和今年上半年整體車(chē)市表現(xiàn)并不理想，多家車(chē)企面臨著相比以往更加嚴(yán)峻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入到了從“增量共享”到“存量競(jìng)爭(zhēng)”的新階段，車(chē)企比拼將是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)多位一體的綜合實(shí)力。在新的形勢(shì)下，保時(shí)捷能夠?qū)崿F(xiàn)“逆流而上”，全在于之前的未雨綢繆。面對(duì)國(guó)五國(guó)六轉(zhuǎn)換、電氣化及數(shù)字化變革等一系列挑戰(zhàn)，保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官嚴(yán)博禹博士想要告訴你這個(gè)答案。

術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻

問(wèn)：保時(shí)捷中國(guó) 2019 年第一季度的銷(xiāo)量表現(xiàn)不甚理想，在第二季度的具體表現(xiàn)如何？

嚴(yán)博禹博士：第一季度的銷(xiāo)量的確有所滑落，主要原因是增值稅新政影響了消費(fèi)者購(gòu)車(chē)時(shí)機(jī)，引發(fā)很多消費(fèi)者在此之前持幣待購(gòu)。同時(shí)，為應(yīng)對(duì)國(guó)家機(jī)動(dòng)車(chē)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)從第五階段向第六階段的切換，我們積極調(diào)整產(chǎn)品供給，這也造成今年第一季度銷(xiāo)量表現(xiàn)較弱。

這一情況在今年四月已得到根本性扭轉(zhuǎn)。從 4 月開(kāi)始，滿足國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn)的 Panamera 和 Cayenne 車(chē)型均已陸續(xù)投放市場(chǎng)，銷(xiāo)量明顯回暖，充分證明了消費(fèi)者對(duì)保時(shí)捷跑車(chē)的青睞和旺盛需求。今年上半年，保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了高達(dá) 28% 的增幅。

問(wèn)：談到國(guó)五國(guó)六的切換，保時(shí)捷是否已做好準(zhǔn)備？

嚴(yán)博禹博士：日趨嚴(yán)格的汽車(chē)排放標(biāo)準(zhǔn)是一個(gè)全球趨勢(shì)，保時(shí)捷全力支持并積極應(yīng)對(duì)。在中國(guó)，率先實(shí)施國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)的地區(qū)都是我們重要的銷(xiāo)售市場(chǎng)，對(duì)此我們已做好充分準(zhǔn)備。

新款 Macan 是我們第一款符合國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)的車(chē)型，在去年第四季度到店交付的時(shí)候就已滿足國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)；今年四、五月份，大部分 Panamera 和 Cayenne 車(chē)型也已經(jīng)符合國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)；即將在今年 11 月登陸中國(guó)的全新 911，毫無(wú)疑問(wèn)也符合國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)。718 Boxster 和 718 Cayman，預(yù)計(jì)將在明年年初提供符合國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)的車(chē)型，屆時(shí)我們的全系車(chē)型將完成國(guó)五向國(guó)六標(biāo)準(zhǔn)的切換。

“好戲”將連臺(tái)

問(wèn)： 下半年保時(shí)捷中國(guó)主要的產(chǎn)品布局有哪些？您對(duì)下半年的銷(xiāo)量又有怎樣的預(yù)期？

嚴(yán)博禹博士：獨(dú)具魅力且滿足消費(fèi)者需求的極致跑車(chē)一直是保時(shí)捷的核心競(jìng)爭(zhēng)力。下半年，我們將有多款新品上市。首先是將于 8 月到店交付的全新 Cayenne Coupé，這是保時(shí)捷第一款 SUV Coupé 車(chē)型，它開(kāi)創(chuàng)了多元跑車(chē)生活方式的新領(lǐng)域。全新 911 Carrera S 和全新 911 Carrera 4S 將于 11 月份在國(guó)內(nèi)正式上市。全新 911 基礎(chǔ)版以及不久前在深港澳車(chē)展開(kāi)啟預(yù)售的全新 718 T，將在明年年初進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。另一個(gè)重磅車(chē)型是保時(shí)捷首款純電動(dòng)跑車(chē) Taycan，今年 9 月全球首發(fā)之后將在 2020 年初來(lái)到中國(guó)。

對(duì)于今年銷(xiāo)量預(yù)期，我們很有信心，相信今年將會(huì)再攀新高，繼續(xù)衛(wèi)冕保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)的地位。

問(wèn)：能否分享一下 Taycan 在中國(guó)上市的時(shí)間表？后續(xù)還將推出哪些純電動(dòng)車(chē)型？

嚴(yán)博禹博士：今年 9 月，Taycan 全球首發(fā)，我們將首先推出較高級(jí)別的版本，2020 年初投放中國(guó)市場(chǎng)。Taycan 基礎(chǔ)版將于明年下半年推出。Taycan 的衍生車(chē)型 Taycan Cross Turismo 將隨后發(fā)布。此外，下一代 Macan 也將實(shí)現(xiàn)純電化，成為保時(shí)捷第二個(gè)純電動(dòng)車(chē)系。

問(wèn)：在 Taycan 上市之前，國(guó)內(nèi)充電設(shè)施的準(zhǔn)備情況如何？

嚴(yán)博禹博士：我們?yōu)?Taycan 在國(guó)內(nèi)的上市做了很多準(zhǔn)備工作，其中最重要的是進(jìn)行充電設(shè)施布局。我們會(huì)和多種目的地伙伴進(jìn)行合作，比如商場(chǎng)、酒店、機(jī)場(chǎng)等，將充電和停車(chē)兩項(xiàng)服務(wù)結(jié)合起來(lái)，讓消費(fèi)者在停車(chē)的同時(shí)能夠快速充電。此外，對(duì)于家充，我們會(huì)為 Taycan 客戶提供免費(fèi)的充電硬件，以及免費(fèi)的安裝和咨詢服務(wù)，讓消費(fèi)者享受到一體化服務(wù)。

問(wèn)：Taycan 在全球已經(jīng)有兩萬(wàn)多名預(yù)定客戶，具體在中國(guó)的表現(xiàn)怎樣？預(yù)定者有何特點(diǎn)？

嚴(yán)博禹博士：Taycan 意向金項(xiàng)目在中國(guó)沒(méi)有進(jìn)行大規(guī)模宣傳的情況下還是獲得了消費(fèi)者非常積極的關(guān)注，這令我們備受鼓舞。在這些預(yù)訂者中，將近一半來(lái)自于北京、上海、廣州、深圳、杭州這五大城市，男性居多，偏好高新科技，五分之一是現(xiàn)有保時(shí)捷車(chē)主。

數(shù)字化變革

問(wèn)：除了新產(chǎn)品，下半年保時(shí)捷中國(guó)還有哪些新動(dòng)態(tài)？

嚴(yán)博禹博士：我們近期針對(duì)新款 Macan 推出了一款非常靈活的融資租賃產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供彈性購(gòu)車(chē)新方案，不僅低首付、低月供，租賃期滿后還有三種靈活處置方式，讓更多中國(guó)消費(fèi)者擁有實(shí)現(xiàn)其跑車(chē)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。

此外，為了讓更多保時(shí)捷車(chē)主和車(chē)迷感受賽車(chē)文化，我們還將于今年底引入一個(gè)全新的賽道體驗(yàn)日活動(dòng)，名為“Porsche Sports Cup China”，從初學(xué)者到專(zhuān)業(yè)賽車(chē)手，這將是每個(gè)保時(shí)捷愛(ài)好者的跑車(chē)嘉年華。

今年底年底，保時(shí)捷還將進(jìn)軍 ABB 國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽（FIA Formula E）的第六個(gè)賽季，迎來(lái)在沙特阿拉伯的首戰(zhàn)，明年還將來(lái)到中國(guó)。

問(wèn)：保時(shí)捷中國(guó)目前數(shù)字化的工作布局是怎樣的？是否想過(guò)和本土的科創(chuàng)公司進(jìn)行合作？

嚴(yán)博禹博士：在新技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字化、智能駕駛等方面，中國(guó)一直走在世界前沿。中國(guó)客戶相較于其他市場(chǎng)，對(duì)于創(chuàng)新和數(shù)字化更加開(kāi)放，智能設(shè)備的使用也更加頻繁。對(duì)于任何汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，如果想在世界范圍內(nèi)取得成功，一定要先在中國(guó)市場(chǎng)獲得成功。

鑒于此，我們?cè)诮衲?3 月在上海成立了保時(shí)捷數(shù)字中國(guó)團(tuán)隊(duì)，從而能夠更好地研究中國(guó)市場(chǎng)的趨勢(shì)，并制定針對(duì)中國(guó)客戶的解決方案。同時(shí)，我們的經(jīng)驗(yàn)和成果也會(huì)與保時(shí)捷德國(guó)、保時(shí)捷北美的數(shù)字化團(tuán)隊(duì)分享。

同時(shí)，我們也在看與中國(guó)初創(chuàng)公司的合作機(jī)會(huì)，并積極尋求和中國(guó)先進(jìn)企業(yè)的合作。