6月22日，上海，“超級(jí)體育玩家”東風(fēng)悅達(dá)起亞再傳捷報(bào)。繼CTCC中國(guó)房車錦標(biāo)賽肇慶站獲得廠商杯冠軍后，東風(fēng)悅達(dá)起亞車隊(duì)再次奪冠。

這個(gè)結(jié)果既令人驚喜，又似乎在意料之中。說驚喜是因?yàn)檫@次比賽開篇不順，但車手曹宏煒仍舊力排萬難斬獲冠軍；說意料之中，是因?yàn)闁|風(fēng)悅達(dá)起亞車隊(duì)早有成就，去年CTCC就將廠商杯以及車手雙料年度冠軍收入囊中。

從公司成立之初，東風(fēng)悅達(dá)起亞就與體育結(jié)下不解之緣，在許多國(guó)內(nèi)外的重大體育賽事中經(jīng)?？梢娖渖碛啊ｓw育運(yùn)動(dòng)所釋放的活力、激情以及積極進(jìn)取的精神，早刻入起亞品牌的骨髓。

體育營(yíng)銷作為一種常規(guī)營(yíng)銷套路，一直盛行于汽車圈，若論精彩程度和影響力，就不能不提東風(fēng)悅達(dá)起亞。

CTCC第三站 DYK車隊(duì)逆襲奪冠

中國(guó)房車錦標(biāo)賽，英文簡(jiǎn)稱CTCC，是中國(guó)賽車運(yùn)動(dòng)第一品牌，也是國(guó)際汽聯(lián)唯一支持的國(guó)家級(jí)房車賽事。

正如火如荼開展的CTCC上，東風(fēng)悅達(dá)起亞車隊(duì)連傳喜報(bào)。在肇慶第一站比賽連奪廠商杯冠軍后，6月22日，東風(fēng)悅達(dá)起亞車隊(duì)又拿下了第三站第一回合的冠軍。

這次比賽扣人心弦，險(xiǎn)象環(huán)生。在下午的決賽中，奪得排位賽桿位的曹宏煒倒序至第11位發(fā)車。在發(fā)車不順、險(xiǎn)些熄火的情況下，曹宏煒迅速調(diào)整狀態(tài)，憑借卓越的車輛性能以及強(qiáng)悍的控車能力上演精彩超車大戲，奪得本站車手冠軍。

通過CCTC中國(guó)房車競(jìng)標(biāo)賽，全新一代K3賽車充分展示了自身的實(shí)力，東風(fēng)悅達(dá)起亞車隊(duì)在比賽過程中展示出來的積極向上、頑強(qiáng)拼搏精神，也得到了車迷和用戶的認(rèn)可。

不僅如此，CCTC還為東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌形象帶來正面賦能，讓更多人對(duì)東風(fēng)悅達(dá)起亞有了更全面、深入的了解。體育營(yíng)銷也因此成為東風(fēng)悅達(dá)起亞一張?zhí)赜械摹捌放泼?，大大提升了其在?guó)內(nèi)的關(guān)注度和影響力，拉近了東風(fēng)悅達(dá)起亞與用戶的距離。

從獨(dú)樂到眾樂 玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷

東風(fēng)悅達(dá)起亞對(duì)體育賽事的情有獨(dú)鐘，源于起亞汽車。據(jù)悉，起亞汽車是2002年韓國(guó)男足世界杯、2006年德國(guó)世界杯、2014年巴西世界杯、2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商，2019年還與法國(guó)女足世界杯、歐聯(lián)杯展開深度合作。起亞汽車的這種體育基因，似乎在東風(fēng)悅達(dá)起亞身上得到了傳承。

與一般車企多以贊助或冠名的形式進(jìn)行體育營(yíng)銷不同的是，東風(fēng)悅達(dá)起亞是以玩家的身份參與其中，展現(xiàn)出對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)的自信。這一點(diǎn)，從其連續(xù)參加CTCC并數(shù)次奪冠的戰(zhàn)績(jī)可見一斑。

難得的是，東風(fēng)悅達(dá)起亞不僅自己樂在其中，還一直致力于創(chuàng)造機(jī)會(huì)和年輕消費(fèi)者溝通，邀請(qǐng)車迷與用戶共同體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)的樂趣，享受積極向上的車生活。

比如，在2019女足世界杯期間，東風(fēng)悅達(dá)起亞組織球迷開啟觀賽之旅，為中國(guó)女將們加油助威。針對(duì)2018-2019賽季歐聯(lián)杯，東風(fēng)悅達(dá)起亞開展了一系列多樣化的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，與球迷一同感受足球帶來的火熱魅力。

通過這些互動(dòng)活動(dòng)，東風(fēng)悅達(dá)起亞不僅展現(xiàn)了激情、活力、積極向上的品牌精神，更拉近了與年輕群體的距離，大大提升了其在年輕人中的關(guān)注度和號(hào)召力。

在車市低位運(yùn)行時(shí)期，車企之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸向品牌內(nèi)涵轉(zhuǎn)移。在普通營(yíng)銷形式早已審美疲勞的情況下，東風(fēng)悅達(dá)起亞通過充滿活力、激情的體育營(yíng)銷，傳遞頑強(qiáng)拼搏、積極向上的品牌精神，從而提升自身在國(guó)內(nèi)的關(guān)注度，不失為應(yīng)對(duì)車市寒冬的一個(gè)正確打開方式。