這么多年來,參與過很多汽車品牌的公益項目,無論是去到貧困山區(qū)支教,還是對于地震后災區(qū)重建所做的努力,每一個將名字書寫在公益名冊上的汽車品牌,其溫暖的初心,都值得肯定。
而事實上,能夠堅持將這些項目做多久,才是對于品牌最大的考驗。盡管每一次大家都對于“投入金額”之巨喜聞樂道,并且喜歡將數字加粗加黑放在頭版頭條,然而真正應該給予高光的,應該是它所持續(xù)的時間,以及它所惠及的人數。
2007年,也就是12年之前,我曾經見證過梅賽德斯-奔馳與聯(lián)合國教科文組織(UNESCO)開啟的“自然之道 奔馳之道”,當時我寫過一篇文章,叫做《三叉星是綠色的》,也正是因為這個針對中國世界遺產保護和管理的項目,令奔馳成為首家向中國世界遺產地捐資的汽車廠商。
從小我們就學過,授人以魚不如授人以漁。如果說最早的“自然之道 奔馳之道”是向世界遺產地捐資進行保護和管理的話,那么從2017年開啟的“可持續(xù)生計”項目,就向我們詮釋了什么叫“授人以漁”。
“可持續(xù)生計”項目以環(huán)境保護為初衷,以促進當地經濟發(fā)展為落腳點,以廣大遺產地居民為直接惠及對象,以人與自然和諧發(fā)展為目標,根據當地實際需求,開展精準扶貧,直接使遺產地居民在經濟上受益,助力經濟和環(huán)境平衡發(fā)展。
▲四川大熊貓棲息地世界遺產地——雅安和臥龍高山出產的蜂蜜
比方說,采購遺產地居民種植的水果作為伴手禮送給客戶,將當地的一些手工藝品發(fā)揚光大,輸出到Mercedes me體驗店以及4S店進行銷售。不僅如此,還會有專業(yè)的老師因地制宜,去根據遺產地具體情況,設定相應的“可持續(xù)生計”項目,可能是種植,可能是手工藝品的制作等等。
于是,6月14日,在成都Mercedes me體驗店,就有了這么一場“創(chuàng)意體驗坊”活動,在對“可持續(xù)生計”項目更為深入的探索中,又找到了一個新的關鍵詞:“巾幗夢”。四位女性將在這個更為細分的主題下,共同推出可持續(xù)生計商業(yè)化產品。
這是光想想就覺得很想買的一系列主題設計作品:
奔馳邀請了國際知名建筑師胡如珊女士,她將與中國丹霞赤水世界自然遺產地赤水竹藝可持續(xù)生計項目代表楊昌芹女士合作,融合赤水竹編工藝,打造一套家居創(chuàng)意品。
而著名時裝設計師Masha Ma女士則攜手云南石林喀斯特地貌世界自然遺產地的撒尼刺繡可持續(xù)生計項目代表畢躍英女士,汲取撒尼刺繡傳統(tǒng)元素和方式,合作打造時尚單品。
赤水竹編做的家居用品,大概會很適合當下城市雅客們“不可居無竹”的清新調調;而Masha Ma的服飾加上撒尼刺繡,又將會發(fā)生怎樣的化學反應?國際范兒和中國傳統(tǒng)手工藝的碰撞,想想就很時髦啊。
這就是奔馳的力量。它讓手工藝品不僅僅是手工藝品,在通往商業(yè)化的路上,給出了非常明晰的指引。而相信在奔馳的影響力加持下,和國際知名設計師跨界合作之后,赤水竹編和撒尼刺繡通往時尚單品的道路也會越來越寬廣。
因為它們真的是很美啊。
▲最近一直在用的竹編籃子
▲這是一只撒尼手工刺繡老虎,里面裝了艾草,端午節(jié)的禮物,名喚“艾虎”
▲就連裝“艾虎”的布包都可以作為手包反復利用,很美。
尤其是這個竹編的籃子,最近已經成為我的新寵。夏天里提著它很是清爽,在地鐵上、咖啡廳里,都被旁邊的女孩子問過是哪里買的??上攵院笕绻贛ercedes me體驗店以及4S店售賣的話,會是一個小爆款。
正是這樣的“可持續(xù)生計”項目,讓這些美好的事物和人,從大山里走到成都太古里,不僅很奇妙,更是很有溫度的一件事。
這一次體驗坊參與的人,也更為特別。今年3月8日,奔馳星愿基金和奔馳專屬女性社區(qū)She’s Mercedes共同發(fā)起“巾幗夢”計劃招募,胡如珊和Masha Ma都是受到She’s Mercedes之邀參與本次項目的??梢姳捡Y體系內對于做好一件事情時的有機互聯(lián)與通力合作。
回到標題,對女性最好的尊重是什么?口頭上說一說“女性能頂半邊天”,而是去真正發(fā)掘與認可她們的價值,在一個平臺上,讓她們綻放光芒。
因此那天,當年邁的畢躍英說起撒尼刺繡的用處時,她用我們聽不懂的方言說“撒尼女孩子們都喜歡漂漂亮亮的,陣腳一定要整整齊齊”時,我看到她眼睛里孩子一樣的光,身上一絲不茍的刺繡衣服,真的是好漂亮。
雖然她年紀已經很大了,但是她依然在成都最時髦的地方,找到了自己的價值。而當說起“巾幗夢”是什么時,她給出的關鍵詞是“傳承”。我想沒有人比她更清楚,當今已經很少有人愿意沉下心去做這些“機器也能做得好”的事,也唯有商業(yè)化,才是這些珍貴技藝傳承下去的最好助推力。
2007年至今,“自然之道 奔馳之道”已經與11處世界遺產地直接合作,16萬遺產地居民從中受益;僅僅在過去一年,針對世界遺產地的可持續(xù)生計項目中,直接參與項目的遺產地居民已逾500人,女性占比超過60%,共計惠及近10,000人。2018年,世界遺產地可持續(xù)生計項目入選國務院扶貧辦立項委托、中國社科院執(zhí)行完成的《中國企業(yè)精準扶貧50佳案例》,梅賽德斯-奔馳成為唯一一家入選的外資汽車品牌。
這一切的實現(xiàn),不正是一份“心所向、馳以恒”的承諾么?
文|趙小查
圖|網絡
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