在中國,有個(gè)萬古不變的汽車銷售真理,那就是——大車為王。
而如果把這個(gè)真理細(xì)分一下,其實(shí)可以總結(jié)出幾條大賣定律,基本為:
同等價(jià)格,同等審美與精致度,車更大的更好賣;
如果車身大小也差不多,車內(nèi)空間更大更實(shí)用的更好賣。
如果符合以上思路,那么要是還有先進(jìn)技術(shù)背書,外加本身不俗的駕駛與乘坐質(zhì)感,那就能成為銷量好,價(jià)格還堅(jiān)挺的存在了。
不過呢,這個(gè)思路對于傳統(tǒng)造型的車輛是管用的,而對于今年最新的潮流趨勢——掀背式SUV們就不一定了。畢竟看起來好像他們的空間都不太行。那么他們真實(shí)的情況是怎樣的?也許這也是諸多網(wǎng)友關(guān)注的點(diǎn)。
所以在近日,葫蘆俠就親自前往4S店一探究竟,目標(biāo)就是三臺(tái)今年上市,且互為競品的掀背式SUV,長安CS85,哈弗F7x,以及價(jià)格最硬的吉利星越。
長安CS85,
銷量沒問題,但明顯不夠“硬氣”
葫蘆俠最先來到的就是長安的4S店,可以看出,店的規(guī)模還是非常大的。不過呢,比起附近其它品牌4S店均布局在主干道兩側(cè)的位置,長安這家4S店明顯地理位置吃虧,從主干道下來,要拐兩個(gè)彎,進(jìn)入一個(gè)小路后才能進(jìn)入。
不知道是否是這個(gè)因素導(dǎo)致了長安店內(nèi)的人氣不足,即使天氣不錯(cuò),但基本沒有消費(fèi)者前來看車。
進(jìn)入店中,長安CS85是被擺在最顯眼的位置的,可以看出新車上市,地位不俗;同時(shí),經(jīng)過與銷售人員的溝通,因?yàn)殚L安品牌車型眾多,店里實(shí)在擺不下,所以是分網(wǎng)銷售的,比如CS95在本店就沒有。
店里的展車是CS85 2.0T+8AT的車款,從動(dòng)力總成來說,應(yīng)該是三款車中最讓人放心的,進(jìn)口8AT非常的可靠。而在與銷售人員長時(shí)間深入交流后,得知其實(shí)目前銷售的主力也是這個(gè)2.0T的版本,單他們這個(gè)店,一個(gè)月都賣的出去十余臺(tái),估計(jì)新上市的1.5T后面銷量也會(huì)不錯(cuò)。
但是,在葫蘆俠表示目前購車確實(shí)比較糾結(jié),在幾款競品中難以選擇后;銷售人員立馬就表示了可以優(yōu)惠,如果是買國5,能立馬單車便宜2000。而且,不管國五國六,如果參加過兩天的團(tuán)購活動(dòng),會(huì)有更多優(yōu)惠,一般能再有2000到5000的現(xiàn)金優(yōu)惠,同時(shí)還會(huì)有額外加裝的全景影像,貼膜,腳墊等禮包優(yōu)惠,甚至禮包本身如果不要還可以折現(xiàn)。
也就是說,在最理想化的情況下,購買CS85的折扣是非常巨大的,新車上市,但已經(jīng)能擁有萬元級(jí)的折扣,而這臺(tái)車,本身指導(dǎo)價(jià)也不過才10萬+。換而言之,目前CS85的銷量,有很大一部分是“以價(jià)換量”。
哈弗F7x,SUV領(lǐng)導(dǎo)者的名字
不是白叫的,直接供不應(yīng)求
帶著長安銷售人員無盡期盼的眼神,我們又來到了地段更好的哈弗4S店中。
對比長安的冷冷清清,哈弗店內(nèi)就完全是另外一番景象——門庭若市。如果算上偽裝成顧客的葫蘆俠,再排除維保區(qū)的車主們,光是同一時(shí)間在這么一個(gè)店中看車的消費(fèi)者,都至少有8撥人,其中不少還是舉家前來的。
與長安4S店擺放展車方式一致,一進(jìn)大門,最好的位置上,就是這個(gè)高顏值的哈弗F7x,不過呢,可能是哈弗4S店為了美觀的原因,店中所有的展車都是白色的,而素白放在轎跑SUV身上,其實(shí)是少了一些動(dòng)感的味道。
不過這并影響不了其銷售的火爆?!斑@個(gè)車沒現(xiàn)車,現(xiàn)在買至少等半個(gè)月。”銷售人員的一句話非常的現(xiàn)實(shí)。
“那現(xiàn)在這個(gè)車有沒有優(yōu)惠呢?剛在長安那邊說后面會(huì)有一個(gè)購車節(jié)的團(tuán)購活動(dòng),能優(yōu)惠不少?!?/p>
“目前的話我們這個(gè)車是沒有優(yōu)惠的,這車非常受歡迎,我們基本是到一批就賣完一批;團(tuán)購活動(dòng)后面有,但我們不能保證說能優(yōu)惠多少?!?/p>
而當(dāng)葫蘆俠拿出配置表對比,其實(shí)發(fā)現(xiàn)1.5T+雙離合的哈弗F7x與長安CS85 1.5T+雙離合是高度重疊的,指導(dǎo)價(jià)重疊,配置重疊;但很明顯,哈弗的終端銷售更加火爆,優(yōu)惠還更少。
吉利星越,
我最貴,但我真的好
哈弗和吉利的4S店相隔不遠(yuǎn),從哈弗店里出來走路1分鐘就到了吉利4S店。進(jìn)門后,同樣是最顯眼的位置放著轎跑SUV——星越。
同時(shí),當(dāng)葫蘆俠踏入店中,立刻就有了不一樣的感覺,長安就是“中規(guī)中矩”的感覺,哈弗像是一個(gè)藝術(shù)品的展覽會(huì),而吉利的店,則是洋溢著青春的氣息。
至于人流量,吉利店中的客戶也比長安更多,但還沒有達(dá)到哈弗那種門庭若市的感覺。
▲星越后排空間
“欸,這車空間比那倆都好?!备J俠一同前往探店的小伙伴坐在星越的后排比劃著,“頭部空間星越最好,哈弗F7x其次,長安CS85第三?!?br>
▲CS85后排空間
而當(dāng)葫蘆俠打開后備箱,看向最大裝載高度時(shí),也確實(shí)是這樣,星越的空間表現(xiàn)是三輛車中最好的。
在繼續(xù)沿用套路與銷售人員攀談之后,得到了關(guān)于這個(gè)店在星越這款車型上的銷量情況,也是非常的暢銷,一個(gè)月能走二十多臺(tái),不過和哈弗F7x一樣,都是供不應(yīng)求,提車需要一個(gè)月,然后也是沒有優(yōu)惠。
而且最厲害的,從銷售人員說話的字里行間,能感受到對于CMA平臺(tái)的那份自信;特別是當(dāng)葫蘆俠提出試乘試駕后,銷售人員更是表示,開過坐過以后,您會(huì)理解我們不優(yōu)惠,定價(jià)也高的原因。
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寫在最后,其實(shí)今年的車市有著非常多不同往日的故事,但也許從一些片面的細(xì)節(jié),我們能看見一些暢銷與滯銷的區(qū)別。消費(fèi)者們有著他們自己的選擇;真正好的產(chǎn)品,真的不會(huì)滯銷,這個(gè)與市場環(huán)境無關(guān)。
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