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“這不僅僅是長(zhǎng)城汽車、哈弗品牌的榮耀時(shí)刻，更是中俄兩國(guó)人民深厚友誼的體現(xiàn)，中俄經(jīng)貿(mào)交流的全新里程碑，也標(biāo)志著中國(guó)汽車品牌在俄羅斯汽車市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代！”發(fā)布會(huì)上，哈弗俄羅斯公司總經(jīng)理程曉光說，圖拉工廠的建成投產(chǎn)，證明中國(guó)企業(yè)的國(guó)際化不是簡(jiǎn)單的“走出去”，“一帶一路”不只是輸出產(chǎn)品，而是通過對(duì)外投資實(shí)現(xiàn)資源整合，通過研發(fā)中心、生產(chǎn)基地等的布局，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球市場(chǎng)尋求新空間，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合。

 長(zhǎng)城汽車圖拉工廠全自動(dòng)生產(chǎn)線

據(jù)悉，長(zhǎng)城汽車圖拉工廠是中國(guó)汽車品牌在海外的首個(gè)涵蓋沖壓、焊接、涂裝、總裝四大生產(chǎn)工藝的整車制造廠，項(xiàng)目投資5億美元，歷時(shí)5年，規(guī)劃年產(chǎn)15萬輛，本地化率達(dá)到65%。通過導(dǎo)入先進(jìn)的工藝，圖拉工廠不僅展現(xiàn)出中國(guó)汽車制造水平新高度，更引領(lǐng)中國(guó)汽車企業(yè)“走出去”，由以往的產(chǎn)品貿(mào)易輸出轉(zhuǎn)向工藝技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)輸出。

在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，圖拉工廠的沖壓車間建設(shè)有全自動(dòng)封閉式生產(chǎn)線，焊裝車間主焊線自動(dòng)化率達(dá)到100%；涂裝車間同樣采用先進(jìn)的自動(dòng)化流水線，以有效保證車身漆膜質(zhì)量，提升線體自動(dòng)化程度?？傃b工藝采用雙線體布置，柔性化設(shè)計(jì)能夠同時(shí)滿足承載和非承載兩種車型的生產(chǎn)。

長(zhǎng)城汽車股份有限公司副總裁、俄羅斯哈弗汽車制造有限責(zé)任公司總經(jīng)理張軍學(xué)在介紹圖拉工廠時(shí)說，“在質(zhì)量控制方面，我們始終相信‘質(zhì)量就是生命’。因此在品質(zhì)管理環(huán)節(jié)，為確保交付給用戶的每一臺(tái)整車全部滿足質(zhì)量及用戶要求，圖拉工廠會(huì)在整車出廠前對(duì)每臺(tái)整車實(shí)施100%靜動(dòng)態(tài)檢驗(yàn)，同時(shí)由專業(yè)的整車路試檢驗(yàn)員對(duì)車輛進(jìn)行100%路試檢驗(yàn)，確保整車每個(gè)環(huán)節(jié)滿足質(zhì)量要求?！?/p>

 長(zhǎng)城汽車圖拉工廠俄籍員工

俄羅斯政府官員也表示，從保定工廠到圖拉工廠，長(zhǎng)城汽車在全球化征程上邁出了一大步。

的確，無論是圖拉工廠的竣工投產(chǎn)還是哈弗F7海外版在俄上市，都具有里程碑式的意義。“這些年來我們一直在培育長(zhǎng)城，未來將走向國(guó)際化市場(chǎng)。包括研發(fā)、各地區(qū)市場(chǎng)企劃和產(chǎn)品企劃等，都在緊鑼密鼓的同步進(jìn)行當(dāng)中?！蔽航ㄜ娫硎?，圖拉工廠的建立，就是打通亞洲和歐洲市場(chǎng)的一個(gè)特殊據(jù)點(diǎn)，承載了長(zhǎng)城走向西歐乃至全球市場(chǎng)野心的出發(fā)點(diǎn)。

據(jù)悉，圖拉工廠距離圖拉州首府35km，距離首都莫斯科也僅190公里。便利的交通環(huán)境使得圖拉工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品不僅能夠覆蓋俄羅斯本地市場(chǎng)，也將輻射哈薩克斯坦、阿塞拜疆、摩爾多瓦、吉爾吉斯斯坦等俄羅斯周邊國(guó)家。

 長(zhǎng)城汽車俄羅斯圖拉工廠

魏建軍表示，中國(guó)汽車品牌全球化面臨的不是技術(shù)或產(chǎn)品質(zhì)量問題，而是有沒有足夠的全球布局、全球駕馭的能力，這需要付出更多的資源和精力去挑戰(zhàn)?？梢哉f，通過克服種種困難，經(jīng)過異常艱辛的努力，圖拉工廠才正式竣工投產(chǎn)，它為中國(guó)汽車品牌“走出去”探索了較為完整的全球化路徑，將給中國(guó)汽車工業(yè)全球化帶來持久且深遠(yuǎn)的影響。

“哈弗品牌將力爭(zhēng)到2020年，成為全球最大的專業(yè)SUV品牌?！痹谌ツ甑坠?00萬輛慶典上，魏建軍將2019年定位為長(zhǎng)城汽車全面發(fā)力海外市場(chǎng)的關(guān)鍵年。他希望，哈弗不僅要把SUV做到中國(guó)第一，還要做到全球第一，讓“中國(guó)的長(zhǎng)城”成為“世界的長(zhǎng)城”。

 長(zhǎng)城汽車圖拉工廠俄籍員工

“放眼全球，中國(guó)車有重大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間，我們要做到的是走出國(guó)門，拓展更廣闊的海外市場(chǎng)?！蔽航ㄜ娬f，只有打造有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，成就有全球影響力的品牌，才是中國(guó)汽車企業(yè)的真正夢(mèng)想。

為此，哈弗制定了“521”的全球化戰(zhàn)略。所謂“521”，指的是在5年時(shí)間里，讓哈弗實(shí)現(xiàn)年度銷量200萬輛，成就全球?qū)I(yè)SUV第一品牌的目標(biāo)。

此次圖拉工廠的建成投產(chǎn)，可以說是長(zhǎng)城汽車邁向全球化的關(guān)鍵一步?！昂５讚贫奸_到英國(guó)去了，就餐還要排隊(duì)，做餐飲的都出去了，做汽車的還不出去，會(huì)讓人罵汽車人?！蔽航ㄜ姳硎荆?1世紀(jì)是品牌戰(zhàn)略的全球化，一個(gè)品牌只在一個(gè)地區(qū)再?gòu)?qiáng)大也沒有價(jià)值，只有打造有全球競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，成就有全球影響力的品牌，才是中國(guó)汽車企業(yè)的真正夢(mèng)想。

 位于莫斯科的哈弗 4S 店

事實(shí)上，早在1998年，長(zhǎng)城汽車就開始對(duì)外出口，主要出口車型包括SUV和皮卡。出口20年來，長(zhǎng)城汽車始終在“質(zhì)”上下功夫，在出口高附加值產(chǎn)品的同時(shí)提升售后服務(wù)運(yùn)營(yíng)，在海外贏得了良好的口碑，品牌知名度和國(guó)際美譽(yù)度不斷提升。

目前，長(zhǎng)城汽車已累計(jì)實(shí)現(xiàn)海外銷售60多萬輛，海外網(wǎng)絡(luò)數(shù)量總計(jì)超500余家。網(wǎng)絡(luò)覆蓋俄羅斯、南非、澳大利亞及中東、非洲、南美、亞太等區(qū)域市場(chǎng)。通過建立健全區(qū)域經(jīng)銷商模式，實(shí)現(xiàn)海外各市場(chǎng)哈弗核心商圈全覆蓋，成為中國(guó)品牌在海外的網(wǎng)絡(luò)形象標(biāo)桿。

 位于莫斯科的哈弗 4S 店

圖拉工廠建成投產(chǎn)后的第二天，近百個(gè)中國(guó)媒體參觀了哈弗位于莫斯科的哈弗4S店。這是一家哈弗品牌的標(biāo)準(zhǔn)店，2016年開業(yè)，目前年銷量達(dá)到700輛。銷售經(jīng)理說，不少以前服務(wù)豐田、大眾和現(xiàn)代的員工，現(xiàn)在轉(zhuǎn)投長(zhǎng)城汽車。而且，這樣規(guī)模的哈弗經(jīng)銷店目前在俄羅斯有59家，年底將達(dá)到80家?！跋嘈殴7在圖拉工廠投產(chǎn)后，會(huì)有更好的表現(xiàn)?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，從2015年哈弗品牌進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)以來，銷量與日俱增。去年，哈弗品牌在俄銷售3213輛，同比增長(zhǎng)69.6%；今年1-4月，哈弗品牌在俄銷售2055輛，同比增長(zhǎng)192.3%。目前，長(zhǎng)城汽車在俄市場(chǎng)的保有量已經(jīng)超過12萬輛。

除了俄羅斯市場(chǎng)外，長(zhǎng)城汽車在其他市場(chǎng)也銷售良好。去年，長(zhǎng)城汽車全年出口46995輛，同比增長(zhǎng)20%。哈弗SUV在出口的56個(gè)國(guó)家中，有31個(gè)國(guó)家位列中國(guó)品牌銷量第一；長(zhǎng)城皮卡連續(xù)21年保持中國(guó)皮卡出口排名第一。

 長(zhǎng)城汽車俄羅斯圖拉工廠

從汽車出口到建立KD工廠，再到獨(dú)資建廠和布局全球研發(fā)中心，長(zhǎng)城汽車正一步步完成自己全球化的研發(fā)和生產(chǎn)布局，為自主品牌全球化探索出了值得借鑒的“長(zhǎng)城模式”。

有人說，此次長(zhǎng)城汽車圖拉工廠的建成投產(chǎn)，是中國(guó)汽車企業(yè)“走出去”的新征程，也是長(zhǎng)城汽車的高光時(shí)刻。但對(duì)于魏建軍來說，這是長(zhǎng)城汽車國(guó)際化戰(zhàn)略的開始。未來，長(zhǎng)城不僅要進(jìn)入到歐美等高端市場(chǎng)，關(guān)注銷售占比和在海外的認(rèn)知度、認(rèn)可度，更要關(guān)注客戶到底有沒有更好的體驗(yàn)?！霸谌?、在國(guó)際市場(chǎng)，打造一個(gè)有價(jià)值的品牌是最重要的?！?/p>

做全球SUV的領(lǐng)導(dǎo)者，需要有研發(fā)和技術(shù)的積淀，更需要有大智慧、大格局。