林肯轎車是美國著名汽車企業(yè)福特公司旗下的豪華車品牌，創(chuàng)立于1917年，至今已有百年的歷史。自2014年正式來到中國，林肯為中國客戶開創(chuàng)了豪華車人性化體驗的全新篇章——“林肯之道”。

“畫鼓喧雷百舸競，雅者不爭自上游”采用了非常古典的詩化語言，描述了龍舟爭霸的景象，但有實力的人哪怕不爭不搶，依然身處上游，畢竟人家的實力不是隨隨便便就能超越的。

大眾汽車誕生于1936年的德國，是一家總部位于德國沃爾夫斯堡的汽車制造公司，也是世界四大汽車生產(chǎn)商之一的大眾集團的核心企業(yè)。1984年德國大眾與上海汽車集團合作，成立上海大眾汽車有限公司，正式進入中國市場。

大眾與中國結(jié)緣已有三十五年，再加上一開始就主打平民車路線，所以文案也可以說是特別接地氣了?！扒饺f水‘粽’是情，別老宅著行不行？”這么口語化的文案，也只有大眾這樣具有極高群眾基礎(chǔ)的品牌才敢使用了。

雷克薩斯創(chuàng)立于1983年，是日本豐田集團旗下全球著名豪華汽車品牌。該品牌僅用了十幾年的時間，銷量在北美地區(qū)便超過了奔馳、寶馬。雷克薩斯之前在中國市場的中文名是凌志，2004年豐田決定將雷克薩斯單獨建立銷售渠道進入中國前，才應用現(xiàn)在的名字。

“粽”意通縱意，巧妙地采用諧音，既囊括了代表端午節(jié)特色的美食——粽子，也表現(xiàn)出雷克薩斯的產(chǎn)品特點：縱意，不羈，豪放，自由。你想象一下駕駛著雷克薩斯，恣意地在路上行駛，享受難得的自由，那是多么美妙的感覺。

東風汽車是中國四大汽車集團之一，中國品牌500強，總部位于華中地區(qū)最大城市武漢，其前身是1969年始建于湖北十堰的“第二汽車制造廠”。2017年11月4日，國家工商行政管理總局公告，原東風汽車公司名稱變更為東風汽車集團有限公司。

東風的文案直接截選了一段《離騷》，不知道是偷懶還是覺得這一段尤其能突出東風汽車的品牌特點呢？《離騷》是中國戰(zhàn)國時期詩人屈原創(chuàng)作的詩篇，是中國古代最長的抒情詩。東風以此明志，表達了自身的品牌愿景，展現(xiàn)了以頑強執(zhí)著的態(tài)度去追求理想的決心。

哈弗是長城汽車旗下子品牌，成立于2013年3月29日，以SUV車型為主的哈弗品牌與長城品牌并行運營。作為中國SUV全球領(lǐng)導者，哈弗秉承“專注 專業(yè) 專家”造車理念，整合全球資源，攜旗下H&F雙系,為全球車主締造SUV新生活。

哈弗最近可謂春風得意，旗下SUV銷量一直處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，自然也有這個自信說出“實力出眾”，而采用“粽”字諧音，仿佛也是汽車圈一個討巧的手法。