白色情人節(jié)的時候，有一對cp出線了。

八竿子打不著的杜蕾斯和Volvo，居然來了一次世紀(jì)合體聯(lián)名。一位是開車界的老油條，一位是真·老司機(jī)，就這樣毫無違和感地進(jìn)行了一次愉快而心跳的合作。

兩者有什么共通性嗎？

一位是出行安全，一位是出入安全，刺激中有穩(wěn)健，沉著里追逐浪漫，對安全的起點(diǎn)有不同，卻最終殊途同歸，也是奇妙！聯(lián)名口號“謙虛”地用：“安全連接更大的世界”，作為標(biāo)語制造出別樣浪漫。

 

二者大手筆地聯(lián)名拍攝了一組科幻大片，視覺效果不遜于《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。

 

講述著賽博朋克的末世中，科技創(chuàng)造了虛幻的美好，數(shù)據(jù)和像素統(tǒng)治世界，虛擬現(xiàn)實(shí)敷衍著人們的生活。人們早已忘記了如何體驗(yàn)真實(shí)，真情實(shí)感也消失殆盡，原始的沖動被壓制，人類對親密關(guān)系的探索與享受逐漸成為了被遺忘的歷史。男女主人公在此刻相遇，男主對女主產(chǎn)生了最原始的情愫，且內(nèi)心的真實(shí)被遠(yuǎn)處的001島嶼號喚醒。

于是，對未來新世界的追求，探索親密關(guān)系的致命吸引力，成為了打破藩籬的勇氣，他們果斷地向信仰跳躍，沖出桎梏，逃離機(jī)械金剛的統(tǒng)治，沃爾沃XC40此時成為他們邁向新伊甸園的工具，借助沃爾沃人性的技術(shù)與強(qiáng)勁的動力和速度，將壓抑冰冷的未來世界和虛幻徹底拋卻在身后。片尾，新時代的亞當(dāng)與夏娃在海浪與鮮花中，擁抱自然，重拾人類最珍貴的情感與親密。

 

這段合作被廣告圈廣泛稱贊，不僅主題明確，且含義深刻，諸多暗示。例如，金剛在最后被無形的屏障阻擋在外，似乎在提醒各位，杜蕾斯保障安全的特性。代號001的島嶼，正是杜蕾斯的象征。面對機(jī)械金剛的攻擊，XC40強(qiáng)大的驅(qū)動與靈活轉(zhuǎn)向得到很好體現(xiàn)，更強(qiáng)調(diào)了以服務(wù)駕乘者安全第一為要素的性能。視頻中不斷插入著沃爾沃的功能介紹：例如全系標(biāo)配的CitySafety城市安全系統(tǒng)與Pilot Assist 智能領(lǐng)航輔助系統(tǒng)，升級版谷歌安卓車機(jī)的人機(jī)交互系統(tǒng)等，當(dāng)然視頻里還有許多這樣的軟植入，但拍攝手法也算精妙，看起來并不違和。

 

這段廣告官方的解讀是：逃離路上，再快的速度和再危險的境地，沃爾沃都是守護(hù)安全的最好武器。而在新的世界，001島則拒絕危險入侵，讓你能真實(shí)地相擁、安心地感受對方。沃爾沃和杜蕾斯致力于更強(qiáng)大的保護(hù)，幫助大家體驗(yàn)真實(shí)的美好，安全自在地探索激情浪漫的生命之旅。在安全的理念下，一起抵達(dá)美好的未來。

 

并且，為了配合本次聯(lián)名，沃爾沃還和杜蕾斯發(fā)布聯(lián)合周邊——杜蕾斯鑰匙扣，貨真價實(shí)地詮釋了什么叫“安全有一套”！

 

對于常年在暗示性文案邊緣瘋狂試探的靈魂段子手杜蕾斯來說，這也許不是最好的一次文案創(chuàng)意，卻是足夠安全的一場宣傳合作，畢竟在汽車界，可以理直氣壯地將安全作為固有印象的品牌，唯沃爾沃一家。兩者雙劍合璧，有點(diǎn)1+1>2的意思。

杜蕾斯的產(chǎn)品賣點(diǎn)自然是安全，而，沃爾沃可以稱得上是汽車駕乘安全的創(chuàng)始人！

 

例如，沃爾沃最先發(fā)明了三點(diǎn)式安全帶的同時，還免費(fèi)公布“配方”供車企使用。它是第一個發(fā)明反向兒童安全座椅的車企。也是第一個推出側(cè)撞保護(hù)系統(tǒng)的車企。還是第一個發(fā)明自動剎車和碰撞預(yù)警的車企等等。

 

近些年，沃爾沃也開始轉(zhuǎn)向靈活的市場宣傳策略，將產(chǎn)品用戶瞄向了年輕態(tài)，例如引入新一代代言人華晨宇等，力圖更好地打入年輕人的市場。

所以也不難理解，為什么會有這次破次元壁的合體

于杜蕾斯而言，沃爾沃是一個很適合的伙伴，更是一個足夠“安全”的同行者！

Sir Gossip

●馬卡龍、潘通色、紫荊花、土豪金……春天配色用力過猛就會垮掉

●這座建筑來自未來：喪尸襲城的末世要靠特斯拉拯救、最壕國家推轉(zhuǎn)圈大廈

●春天吃瓜盤點(diǎn)：21年第一個“瘋”口要涼了、豐田奧運(yùn)夢當(dāng)機(jī)中

●被鄭爽連累的prada終于不落淚了，好好做“開車鞋”別再招罵啦！

●山本耀司要打造蘭博基尼最潮的跑車嗎？各種聯(lián)名產(chǎn)品已經(jīng)上線，準(zhǔn)備開搶！

●三星掌舵人離世，豪門奪權(quán)大戲正式開幕，曾經(jīng)的三星汽車你還有印象么？

●高分神劇《隱秘的角落》配有100多個彩蛋，豐田皇冠也是其中一個

●全球最神秘的藝術(shù)家居家辦公，即將出品最貴廁所？

●游戲界的冰火兩重天：一個月還在爆的《動森》和打了兩年官司敗訴的悍馬

●車企紛紛下場造口罩，買不起蘭博基尼，還買不起它的口罩？

文|瓊

版|Burger

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)，如侵權(quán)請聯(lián)系管理員

---

<E.N.D>

感謝你的閱讀

▼

廣州蓮豐廣告有限公司

http://wwww.lianfeng.link/