我去過瑞典很多次，多數(shù)是因?yàn)槲譅栁制?。我知道，Volvo原本是SKF公司注冊的一個(gè)商標(biāo)，現(xiàn)在出現(xiàn)了沃爾沃汽車的格柵上，它的意思是“滾滾向前”。不過，在1936年，兩位創(chuàng)始人Assar Gabrielsson與Gustaf Larson卻為沃爾沃汽車立下了一個(gè)座右銘：“車是由人來駕乘的。因此，在沃爾沃我們做任何事情的原則是，且必須是—— 安全?！?/strong>

其實(shí)，在沃爾沃汽車創(chuàng)立之初，大概在20世紀(jì)30年代，那時(shí)候安全的內(nèi)涵大約等同于我們今天所說的“品質(zhì)”。上世紀(jì)50年代，安全演變?yōu)楸Ｗo(hù)車?yán)锏娜税踩珶o虞。在我2000年左右來沃爾沃汽車集團(tuán)的時(shí)候，那時(shí)候講得更多的是各種電子系統(tǒng)帶給駕駛的主動(dòng)安全。今天，當(dāng)我再次來到哥德堡，我們聽到最多的字眼，是“零傷亡”、“零排放”。時(shí)代不同了，沃爾沃汽車的核心價(jià)值沒有變。

“安全”是沃爾沃汽車的代名詞，但是究竟是什么塑造了沃爾沃汽車的心靈和靈魂？沃爾沃汽車集團(tuán)歷史傳承部的Per-?keFr?berg先生是這樣說的，“我們在這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)耕耘了90多年了，當(dāng)然我們的DNA便是瑞典和北歐的內(nèi)核。如何在設(shè)計(jì)中選擇材料，以及如何看待什么才是至關(guān)重要的，比如安全至上。我認(rèn)為對于安全的關(guān)注也是對瑞典社會的寫照”。

的確，瑞典是一個(gè)高福利社會，這個(gè)國家會關(guān)注和照顧那些社會里不幸的人。我常常去大學(xué)里教課，講的是《歐洲文化》。我們知道，歷史上的瑞典王國也經(jīng)歷了多少次殘酷的戰(zhàn)爭，他們打敗過神圣羅馬帝國，又與沙皇的爭斗中被打敗了。不過，戰(zhàn)爭使得瑞典人更注重發(fā)展自己的經(jīng)濟(jì)，更注重和平，因此，我們看到在第一次世界大戰(zhàn)、第二次世界大戰(zhàn)中，瑞典都保持了中立的態(tài)度，沒有直接地參與這兩次世界浩劫的戰(zhàn)爭?；蛟S我們可以理解，瑞典人相比歐洲其他地方人，他們更加重視人的生命價(jià)值，我相信，這也是生長在瑞典的沃爾沃汽車，從誕生起就立足于安全的原因，一切“以人為尊”。同時(shí)，這種“以人為尊”的基因，不僅不局限于車輛的主被動(dòng)安全，還關(guān)乎于行人、兒童、孕婦的安全、駕駛者與社會環(huán)境的安全。

91年過去了，沃爾沃汽車一直延續(xù)這他們“以人為尊”的品牌戰(zhàn)略，或許也正如Per-?keFr?berg先生所說，“歷史傳承不是關(guān)于懷舊，是關(guān)乎真實(shí)性，真實(shí)性體現(xiàn)了真實(shí)的價(jià)值，讓人們知道你來自哪里，如何忠實(shí)于你的根源”。